Márkák iPhone-on Sallai Péter - Ponte.hu peter.sallai@ponte.hu

Miről lesz szó? Kik az iPhone/iPad felhasználók? Hogyan tudjuk eljuttatni hozzájuk az üzenetünket? Üdvözöllek benneteket. Sallai Péter vagyok, a ponte.hu Kft projekt igazgatója. Nagyon sokat és sokféleképpen beszéltek már az iPhone-ról, de ebben az előadásban két olyan területet mutatok be, amelynek ismerete, úgy gondolom hasznos lesz számotokra is. Első lépésben megnézzük kik az iPhone felhasználók, mennyien vannak, mit tudunk róluk, ezután bemutatok három olyan útirányt, ahogy meg tudjuk szólítani őket.

Merre tartunk? forrás: Admob Miért pont az iPhone, amivel foglalkozunk. Az ábrán világszinten láthatjuk a mobil alkalmazás és mobil internet használók megoszlását, a legnagyobb mobil reklámszolgáltató adatai alapján. Mint látjuk az iPhone magasan kiemelkedik a mezőnyből, egyedül az Android az, amely hoszabb távon megszorongathatja, de addig várhatóan még évek fognak eltelni. forrás: Admob

Mobil internet felhasználók megoszlása - 2010 február Szinek átvariálni USA (Admob) UK (Admob) Magyarország (Ponte.hu weboldalai alapján vett, nem reprezentatív minta)

Technológia újdonságokra nyitott Fontos számára a design Elégedett 91% ajánlja ismerőseinek Fiatal 67%-uk 45 év alatt Jómódú Havi bevétel 40%-al az átlag felett Az iPhone felhasználó Férfi és nők megooszlása (85 000 000 fő) Technológia újdonságokra nyitott Hajlandó költeni (50% vásárolt már fizetős alkalmazást) Fontos számára a design Forrás: Admob, Rubicon, Comscore

Mi a helyzet itthon? Ipsos felmérés 2010 március: Nagyságrendileg 100 000 magyar iPhone felhasználó van jelenleg Ez a lakosság 1,1%-ának felel meg 17,8%-a kacérkodik a vásárlás ötletével. Forrás: Ipsos

Hogyan juttassuk el az üzenetünket? Mobil Bannerek Mobil TV Egyedi fejlesztésű alkalmazások

I. Mobil Banner Alkalmazásokban, vagy mobil weboldalakon Nemcsak iPhone Legnagyobb szolgáltató: Admob (több mint 180 milliárd megjelenés, Google megvette, 750M $) Cost per Click modell Bejáratott módszerek, alacsony indulási költség Levenni a keret lelógó szélét

I. Mobil Banner - hatékonyság Esetanulmány: Adidas Admob kampány Cél: márkaépítés a fiatal városi véleményformálók körében Eszközök: grafikus és szöveges bannerek, landing page-en ingyenes csengőhangok 290 000 kattintás a kampány során forrás: Admob

I. Mobil Banner - problémák Kis felület, szűkek a kreatív lehetőségek Bannerek legtöbbször zavaróak (a szükséges rossz) - negatív élmény, vagy figyelmen kívül hagyás Mobil landing page-ek elkészítése elengedhetetlen Kattintások jelentős része véletlen mellényúlás

II. Mobil TV Mobil videózás jelentős változások előtt áll Elhalt gigaprojektek helyett, egyszerű, működő megoldások Világszinten: ABC, CBS, NBC megjelenik iPhone-on és iPad-en Itthon: Duna TV (ponte.hu), de hamarosan több szereplő is várható

II. Mobil TV - Miért jó? Fókuszált figyelem: Utazás, várakozás közben nézik, NEM háttérnek Átugorhatatlan reklám Nagyobb szabadság: teljes képernyő rendelkezésre áll Költséghatékony gyártás: TV reklámok egyből felhasználhatóak Részletes statisztikák

II. Mobil TV - Mi következik? Késve, de követjük a nemzetközi trendeket Mobil videotékák - célzott reklámok az eddigi tartalmak alapján TV adók mobil megjelenése Az iPad teljesen megváltoztathatja az otthoni médiafogyasztást

III. Alkalmazások Esettanulmány: Volkswagen 2 autóverseny, és a gyári Dakar csapatot követő alkalmazás Üzenet: Sportosság, takarékosság, környezettudatosság Motiváció: Autót lehet nyerni Nem minden márkánál adott az ennyire egyértelmű kapcsolódás

III. Előnyök és nehézségek Pozitív élmény (játékok), vagy hasznos információk (sport adatok, időjárás) Aktív részvétel lehetősége Teret ad az igazán kreatív megoldásoknak Viszonylag drágább és hosszabb átfutási idejű projektek (mobil bannerhez képest) Legkockázatosabb terület az eddigiek közül

III. Alkalmazások - néhány ötlet Kombináció klasszikus BTL megoldásokkal: üdítőital kupakba beírt kóddal lehet továbbjutni a játékban. Kapcsolódhat egy rendezvény promójához: visszaszámlálás, figyelmeztetések, jegynyerési lehetőség

III. Alkalmazások - néhány ötlet Lehet a játék helyalapú (Location based), megmozgathatja az embereket: 4 fős csapatok közül az nyer, akik egyszerre a legnagyobb négyszög sarkait alkotják Magyarországon. Kapcsolható Social Marketinghez: A feladat a terméken található kód beküldése, az nyer, akinek a facebook ismerősei a legtöbb kódot küldik be (nyeremény egy 50 fős buli)

Mi várható az iPad-től? Mire fogjuk használni? Nyomtatott sajtó helyett itt olvasunk napilapokat? Repülőn filmnézés? Számítógép helyett, otthon a kanapén? Mennyire lesz sikeres? első nap: 300 000 db jelenleg: >500 000 db Nem várt érdeklődés miatt elhalasztották a világszintű premiert Itthon valószínűleg csak ősszel jelenik meg.