Greenwashing. Felelős Marketing CSR Kapcsolati marketing Közösség Integrált marketing TörvényMarketing Környezet Social Branding Internal marketing.

Az előadások a következő témára: "Greenwashing. Felelős Marketing CSR Kapcsolati marketing Közösség Integrált marketing TörvényMarketing Környezet Social Branding Internal marketing."— Előadás másolata:

1 Greenwashing

2

3 Felelős Marketing CSR Kapcsolati marketing Közösség Integrált marketing TörvényMarketing Környezet Social Branding Internal marketing Etika Felelős Vállalat- irányítás

4 Felelős vállalatirányítás Marketing integráltkapcsolatiinternal Felelős Marketing KözösségKörnyezetTörvényEtika CSR social branding

5 ‘nice-to-have’. CSR kommunikáció. környezettudatosnak látszani. ‘must-have’. CSR management. fenntarthatóság és felelősség.

6 Whitewashing. Szerecsenmosdatás. Greenwashing. Zöldre festés. „… kedvezőtlen adatok és tények elhallgatásával és/vagy kedvező adatok és tények felnagyításával próbál egy vállalatot, márkát, ügyet kedvező színben feltüntetni, erkölcsileg tisztára mosni …”

7 1970 – ‘ecopornography’ 1990 – ‘corporate environmentalism’ 2000 – ‘bluewash’ ‘sweatwash’ ‘deep greenwash’ 2005 – new wave greenwashing

8 megújuló energia, kvótakereskedelem, biomezőgazdaság A Jó, a Rossz és a … Zöld? olajipar, vegyipar, energiaszolgáltatók, autógyártók

9 Trend. Versenyelőny. Image. ROI. Profit.

10 … csúsztatás, a források semmibevétele, féligazságok sulykolása, érzelmekre hatni akaró vagy demagóg retorikai fogások alkalmazása …

11 1. Felnagyított tények. 2. Nem igazolt állítások. 3. Ködösítés. 4. Valótlan hitelesítő címkék. 5. Irreleváns állítások. 6. A kisebbik rossz már jó. 7. Valótlan állítások. forrás:

12 … félrevezet, hamis ígéretet hordoz, illúziót ad valós megoldás helyett, növeli a fogyasztók szkepticizmusát, gyengíti a környezettudatos megoldásokba vetett bizalmat …

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22 bio? green? öko? zöld? eco? fair trade? organikus? természetes? környezetbarát? …

23 1. Szabályozás. 2. Leleplezés. 3. Tudatos vásárlás.

24 US Szövetségi Fogyasztóvédelmi Főhatóság: A környezettudatosságra vonatkozó marketingállításokról szóló irányelvek EU : A környezettudatos marketingkommunikációra és reklámra vonatkozó iránymutatás Önszabályozó Reklámtestület: Önálló környezetvédelem-fenntarthatóság fejezet a módosított Reklámetikai Kódexben

25

26

27

28 stopgreenwash.org greenwashingindex.com corpwatch.org sourcewatch.org unsuitablog.com osocio.com

29