NIVEA For Men Mobil internet kampány 2008.. Gábos Anna, 2009.04.22 NIVEA FOR MEN – a NIVEA férfias oldala…

Az előadások a következő témára: "NIVEA For Men Mobil internet kampány 2008.. Gábos Anna, 2009.04.22 NIVEA FOR MEN – a NIVEA férfias oldala…"— Előadás másolata:

1 NIVEA For Men Mobil internet kampány 2008.

2 Gábos Anna, 2009.04.22 NIVEA FOR MEN – a NIVEA férfias oldala…

3 Gábos Anna, 2009.04.22 NIVEA Deo Sport For Men – támogató kampány Férfi dezodor bevezetés a Football EB és a Pekingi Olimpia évében Célcsoport: 20-35 év közötti sportorientált férfiak (azaz minden férfi..?) Elkölthető büdzsé limitált! Kampány időzítés:  A nagy sportesemények idején, 2008 nyarán  Óriási a reklámzaj ebben az időszakban…

4 Gábos Anna, 2009.04.22 Ennél lehetne hatékonyabb megjelenést is kitalálni… Csináljunk online kampányt! …és mit tudhat a mobil internet??? Print kampány a legjobb eszköz?

5 Gábos Anna, 2009.04.22  Magyarországon a mobil használat penetrációja 100%  2,4 millió Vodafone ügyfél érhető el  A mobil internetet használó userek összetétele megegyezik a NIVEA For Men célcsoporttal!! Kik a mobil internetezők?

6 Gábos Anna, 2009.04.22 Légy naprakész az olimpiából, regisztálj ingyenes NIVEA Deo Sport Ötkarikás Híreinkre… • Klasszikus márkakiadvány • „Korai elfogadó” profil • Célcsoport által naponta használt felület • Letölthető tartalmak • 1 milliós adatbázis tartalom- szolgáltatásra • Hatékony targetálás lehetséges! • Vodafone.hu egyes aloldalai • webSMS és online telefonkönyv a legnépszerűbb szolgáltatások Mobil internetInternetIngyenes magazinSMS/MMS Kampány csatornák

7 Gábos Anna, 2009.04.22 Kampány mechanizmus Ingyenes focijáték letöltés Ingyenes olimpiai hírek SMS/MMS-ben Olimpiai hírek szponzorációja Tartalomszolgáltatás! SMS: Rúgd a bőrt a mobilodon a NIVEA Deo Sport-tal! Töltsd le most díjmentesen a Real Football 2008 játékot… Bannerek a Vodafone mobil internet felületein és a weboldalakon SMS: Légy naprakész az olimpiából, regisztrálj az ingyenes NIVEA Deo Sport Ötkarikás híreinkre...

8 MMS hírek szponzorációja: Newsnewsnews newsnewsnews Newsnewsnews newsnewsnews Newsnewsnews newsnewsnews Kampány kreatívok Mobil internet bannerek: Internet bannerek:

9 Gábos Anna, 2009.04.22 Eredmények  300.000+ egyedi felhasználót ért el a NIVEA For Men üzenete  10.000+ ügyfél használta a NIVEA For Men által biztosított tartalmakat  3,60 % átkattintási hatékonyság a Vodafone live! weboldalon (AdView-alapon)  44 %-a az olimpiai hírekre feliratkozottaknak a direkt SMS kampányból értesült a szolgáltatásról Hirdetői PR hatás: A NIVEA For Men a Magyarországon mobil hirdetést használó első 4 brand között volt! Számos PR megjelenést kaptunk a Vodafone jóvoltából!

10 Gábos Anna, 2009.04.22 A mobil csatorna eredményessége (CTR) Mobil hirdetések Vodafone saját hirdetések

11 Gábos Anna, 2009.04.22 Tanulságok 1.A mobil hirdetés hatékony!! 2.Kreatív koncepciókkal az egyszerű display megjelenéseken túlmutató kommunikációra törekedni – az interaktivitást és a tartalmi szolgáltatást kedvelik a felhasználók 3.Ideális kampányhossz 4-6 hét 4.A kreatívokat dinamikusan kell használni, érdemes cserélni 2-3 hetente 5.Az aktivizáló csatornát azonos csatornán kommunikáljuk (SMS-t SMS-en, stb) …és még….

12 Gábos Anna, 2009.04.22 A kis hirdetési felületeken apró változások is nagy hatásúak… …3 szó cseréje a mobilbanneren közel kétszeres hatékonyságot produkált !

13 Gábos Anna, 2009.04.22 A tartalom meghatározza a felhasználót! Focijáték letöltés: inkább férfiakat vont be (18-40) Olimpiai hírek: uniszex, 18- korosztály felülreprezentált

14 Gábos Anna, 2009.04.22 Köszönöm a figyelmet!