Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed,

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed,"— Előadás másolata:

1 5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed, reklámozóként,reklámszolgáltatóként vagy reklám közzétevőként végzett tevékenységre.

2 Min múlik a reklám hatékonysága? • A célpiacunk, kik a vásárlóink és hol találhatók? • A mondanivalónk, mit szeretnénk tudatni, és meg fogják e érteni? • Milyen reklámeszközt (médiát) alkalmazzunk?

3 KibocsátóKódolás Üzenet Reklámeszköz Dekódolás Befogadó Zaj VisszacsatolásVálasz A reklám működési folyamat ábrája

4 „1920-körül mondta egy angol pénzügyminiszter, hogy reklám nélkül eddig még csak a pénzverdében sikerült pénzt csinálni” „Mottó”

5 A reklám fogalma • A kifejezetten gazdasági jellegű célkitűzéseket szolgáló • alapvetően valamely áru kelendőségére vagy szolgáltatás igénybevételének fokozására irányuló tevékenység. • Személyes kapcsolat nélküli lépések sorozata, • amelyek tájékoztatják a potenciális vevőket a kínálatról és igyekeznek meggyőzni őket a termék vagy szolgáltatás előnyös voltáról.

6 A reklám sajátosságai • rövid életű • összetett tevékenység (mondanivaló, kreatív ötlet, technikai kivitelezés, érzelmi hatás, nyereségesség) • sajátos üzenetközvetítés (szimbólumokkal, színekkel, stb. közli az üzenetet) • egyirányú kommunikáció

7 A reklám előnyei • mindenhol képes elérni a fogyasztót • kreatív, változatos • imázsteremtő • lehetőség van ismétlésre

8 A reklám hátrányai • nem vezet azonnali vásárláshoz • fizetett, ezért kicsi a hitelessége • a sok reklám között nehéz megkülönböztetni • nehéz az üzenet módosítása • nehéz a hatékonyság mérése

9 A reklám fajtái 1. Célja szerint • bevezető • expanzív (forgalomnövelő) • emlékeztető • redukált (korrigáló)

10 2. A termék száma szerint • egy konkrét termék reklámozása • gyűjtőreklám (egy gyártó több terméke) • kollektív reklám (több gyártó együtt reklámoz)

11 3. A reklámot befogadó személyek száma szerint • direkt reklám • rétegreklám • általános reklám (nagyobb csoporthoz szól)

12 4. A reklámkibocsátó elosztási folyamatban elfoglalt helye szerint • vállalati-gyártó-termelői reklám (cégreklám) • kereskedői reklám (termékreklám

13 5. Szándékozott hatása szerint • információs reklám (konkrét tények: tulajdonság, ár, garancia, fizetési feltételek) • szuggesztív reklám (érzelmeket befolyásoló)

14 6. Pszichológiai megjelenés formája szerint • piacot elárasztó reklám • rövid ideig tartó reklám (tudat alatt)

15 7. Reklámozandó tárgy szerint • termékreklám • szolgáltatásreklám • vállalati reklám • esemény-reklám

16 A reklámüzenet megfogalmazásának elvei A reklámüzenet elemei: • alapinformációk (a vállalkozás azonosításához szükséges adatok) • előnyök • hasznosság A jó reklámüzenet jellemzői: • a tájékoztatás hiteles (pontos adatok a termékről, árról) • különlegesség, egyediség • a vásárló eszéhez és érzelmeihez is szól • hangsúlyozza a sajátosságokat • a célcsoporthoz igazodik (figyelembe veszi a célcsoport jellemzőit)


Letölteni ppt "5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed,"

Hasonló előadás


Google Hirdetések