Új kutatási megoldások a termékfejlesztésben Nobody’s Unpredictable május 30. What do we see? Szonda Ipsos

2 A minőségi váltás Médiakutatások paradigmaváltás előtt és közben a XXI-ik század elején… A kontaktustól (REACH) a bevonódás (involvement) és elkötelezettség (engagement) felé A minőségi mérce A legértékesebb/leghatékonyabb kontaktus meghatározása

3 Szonda Ipsos 3 Amit már ismerünk…  A nemzetközi kutatások bebizonyították a kontaktusszám és az olvasás minősége közötti kapcsolatot  Ismétlődő kontaktusok javítják: -a márkanév ismertségét, -az állításokban való hitet, -a vásárlásban való érdekeltséget  Magasabb oldalkontaktus-érték: -minőségi információ -hirdetés-értékesítés támasza

4 Szonda Ipsos 4 Amit már ismerünk…(folytatás)  Guy Constardine 37 pontja a sajtó működési mechanizmusáról, a lap, az olvasó és a hirdetések kapcsolatán keresztül  A magazin és olvasója között fennálló intim viszony az, ami a valódi hasznot jelenti a hirdetők számára  Minél erősebb az olvasónak a kapcsolata a laphoz mint brandhez, annál magasabb szintű a hirdetések befogadása is Forrás: Guy Consterdine, Guy Consterdine Associaties; WRRS Vancuver

5 Szonda Ipsos 5 Rendszerezve: a médiakutatások új irányzatai és a sajtó kapcsolata Enviroment a hangulat, ahogy befogadjuk az OTS-t Opportunity quality of reading, PEX (APX,MPX) Force az egyes médiaeszközök működésének, hatásának eltérő volta Influence presenter effect, kapcsolat a lap és olvasó között Forrás: Peter Maason, Maasons – Belinda Barker, Time International; WRRS Berlin

6 Szonda Ipsos 6 ENVIROMENT: mikor a legnagyobb a befogadó készség médiatípusonként? Forrás: ART Panel, impART minden válaszadó (% megoszlás)

7 Szonda Ipsos 7 OPPORTUNITY: RPI és PEX Olvasottság (Reach%) PEX „mennyiség és minőség harmóniája” a média hatását, hatékonyságát és működését csak e két faktor figyelembevételével lehet megragadni, illetve értékelni Forrás: QRS/NRS July 99 – June 00

8 Szonda Ipsos 8 Source: VisionEngage Online Panel Sep-Oct 2006 Forrás: Tim Foley, OMD – Steve Garton, AC Nielsen; WRRS Firenze INFLUENCE: Noting of Ads by Magazines China vs. Hong Kong vs. Singapore % of ads

9 Szonda Ipsos 9 FORCE: a print hirdetés hatékonysága Differencia (%) mindhárom TV outdoor sajtó +- vásárlók nem vásárlók Forrás: Szonda Ipsos kutatások

10 Szonda Ipsos 10 A kulcs: a tartalom!  A sajtó hatékony üzenetátvivő eszköz (Az írás megmarad! 2004.)  A lehetőségeket akkor lehet a leginkább kiaknázni, ha a fogyasztók elégedettségét maximalizáljuk  Ennek fontossága a küszöbön álló „digitális szép új világban” még inkább fontossá válik, a televízió metamorfózisa révén átlép a ‘push’-ból a ‘pull’ médiumok irányába (sajtó, Internet) Contact (lap) Content (reklám) Context (fogyasztói motivációk) A fogyasztói Engagement maximalizálása Forrás: WRRS 2005., Starcom Worldwide