Brandben!? Veszprém Megyei Kereskedelmi és Iparkamara április 5. dr. Pál Roberta Titkárhelyettes, Hamisítás Elleni Nemzeti Testület Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala

Fogalmak Árujelzők Márkák „Brand” Védjegyek

A szellemi tulajdonjogok gazdasági súlya

A szellemi tulajdon gazdasági jelentősége Szellemi tulajdon hányada a világ vezető 500 cégének piaci értékében (Forrás: Ocean Tomo, Annual Study of Intangible Asset Market Value 2011)

A világ 100 legértékesebb márkája Forrás: Millard Brown: Top 100 Most Valuable Global Brands 2015,

Trendek: a nyertesek Forrás: Millard Brown: Top 100 Most Valuable Global Brands 2015,

Feltörekvők 2015 Forrás: Millard Brown: Top 100 Most Valuable Global Brands 2015,

Eurobrand Institute Az öt legértékesebb magyar védjegy (2008, Mrd Ft) 8

Védjegy-intezív ágazatok Versenyképesség hosszú távú biztosításának feltétele, stratégiai ágazatok kijelölése és ezek fejlesztésének ösztönzése. Indikátorok a megfelelő ágazatok kiválasztásához -terület jelenlegi teljesítménye -regionális és nemzetközi trendek az érintett ágazatban -Szellemitulajdon-védelmi aktivitás felmérése ↓ GDP, foglalkoztatás, export

Védjegy-intenzív ágazatok gazdasági súlya US Dept. Of Com., USPTO, ESA felmérése (2012. ápr. 11) -összfoglalkoztatás 18,8 % -hozzájárulás GDP-hez 34,8% Magyarország, SZTNH, védjegy-intenzív ágazatok (2012. dec) -összfoglakoztatás 30 % -hozzájárulás GDP-hez 42 % COM, EPO, OHIM (2013. szept. 30.) -összfoglalkoztatás 25,9 % -európai gazdasági teljesítmény 38,6 %

11

Milyen mértékben járulnak hozzá a védjegyek, formatervezési minták, szabadalmak, földrajzi árujelzők és a szerzői jog a foglalkoztatás hoz, a GDP -hez, a bér ek színvonalához és a kereskedelem hez? 12

Foglalkoztatás – védjegy EU átlag: 20,8% Franciaország: 17,0% Magyarország: 21,9% 13

GDP – védjegy EU átlag: 33,9% Franciaország: 31,3% Magyarország: 38,3% 14

Foglalkoztatás – design EU átlag: 12,2% Franciaország: 8,9% Magyarország: 13,6% 15

GDP– design EU átlag: 12,8% Franciaország: 8,3% Magyarország: 17,9% 16

A szellemi tulajdon jogi oltalma

A szellemi tulajdon jogi oltalmának jelentősége Mérjük fel a szellemi vagyon elemeit és azok értékét (marketing eszközök) Védjük! (jogi eszközök, piacfigyelés) Lépjünk fel a jogsértőkkel szemben! - elkerülhetővé válik a vagyonvesztés és felhígulás - az elért gazdasági reputáció megóvható

Szellemi tulajdon jogi oltalmának jelentősége (II) Milyen előnyök jelent pl. a védjegyoltalom? kizárólagos jog a védjegy használatára használati engedély adásának ( licencia ) lehetősége –ez jelentős bevételforrás lehet! fellépés i lehetőség az engedély nélküli használókkal szemben (azonos és összetéveszthetőségig hasonló) - polgári jogi igény (bitorlási per) - büntetőeljárás - közigazgatási eljárás (vám, fogyasztóvédelmi)

Bejelentési Stratégia Meghatározó körülmények gazdasági tevékenység földrajzi kiterjedése korábbi jogok léte költségek

Védjegyoltalom megszerzése Védjegy lajstromozására irányuló eljárás Nemzeti (SZTNH-nál) Nemzetközi (SZTNH/WIPO:Madridi Megállapodás & Jegyzőkönyv) Közösségi (EUIPO-EU) védjegy Kép forrása:

Védjegyoltalom megszerzése Védjegyoltalom hatálya megjelölés, árujegyzék oltalmi idő 10 év, megújítható védjegy, mint a tulajdonjog tárgya (átruházható, megterhelhető) Eljárás jellemzői átlátható, felszólalás esetén összetett speciális szakismeret szükséges lehet előkészítés jelentősége átfutási idő 6 hónap – 1,5 év

A védjegy lajstromozására irányuló eljárás meghirdetés alaki vizsgálat érdemi vizsgálat hivatalból felszólalási időszak lajstromozás

Mi minden lehet védjegy? színes térbeli (33.) Unicum szóvédjegy (33. osztály) színes térbeli védjegy (33. osztály- szeszes italok, pálinkák ) Zwodka szóvédjegy (33. osztály) színes ábrás (33. osztály) színes térbeli (33. osztály)

Jogvédelem - Jogérvényesítés

Jogérvényesítés - polgári út Jogi oltalom (pl. védjegy) esetén a fellépés hatékonyabb, gyorsabb és szélesebb körű Polgári igények -Bitorlás megállapítása, eltiltás, elégtétel adása - Adatszolgáltatás (résztvevők, üzleti kapcsolatok- a kereskedelmi mértékben közreműködőkre is kiterjedhet) -Eszközök, anyagok, áruk, csomagolóanyag lefoglalása, átadása, visszahívása, kivonása, megsemmisítése -Bitorlással elért gazdagodás kiadása (objektív) - Kártérítés (szubjektív)

Jogérvényesítés – büntető út Büntetőeljárás (ill. szabálysértés 100e Ft-ig) Csak jogi oltalom esetén! (szerzői vagy iparjogvédelmi jog - védjegy, dizájn, szabadalom stb.) – vagyoni hátrány mértékétől függően akár 2-8 évig terjedő szabadságvesztés (szándékosság és vagyoni hátrány okozása) áru hamis megjelölése, szerzői vagy szerzői joghoz kapcsolódó jogok megsértése, iparjogvédelmi jogok megsértése, bitorlás, eü-i termék hamisítása

Branding „vagy amit akartok”

Márkaépítés Mi is ez? - egy termék illetve vállalat hírnevének megteremtése, erősítése Mire jó? Láttuk… - értéket teremt, erős márka = erős cég = sok üzlet = magas profit - mindez hosszú távon

Szempontok Kapcsolatépítés a cég és az ügyfelek közti kapcsolat záloga: –minél erősebb, annál több üzletkötés –hogyan érzékelik a márkát az ügyfelek? Brand image, ideológia, üzenet Vetesd észre magad! - Get noticed! Maradj hiteles! Elemzés: fogyasztók, versenytársak, trendek Hűség: erős márka-erős hűség Hírnév, bizalom Kövesd a változást – de tartsd fenn az ideológiát!

A „jó” logó Milyen? –Könnyen megjegyezhető és jellegzetes, praktikus, kellően különbözik a piacon ismert többi védjegytől/márkától, ábrás, egyszerű, célzott üzenetet közvetít. Miért? –Célja a megkülönböztetés – különbséget tenni az én termékem és a piacon levő más cégek termékei közt

Példa portfólióra védjegyek színes ábrás védjegy (29., 30.) színes térbeli védjegy (29., 30.) színes térbeli védjegy (21.) „A pöttyös az igazi!” jelmondat (29., 30.,32., 35., 42,) „TÚRÓ BON-BON” szóvédjegy (29., 30.)

Példa portfólióra formatervezési minta csomagoló fólia és reklám gépkocsi (09-03, 20-03)

Sikeres logók Forrás: logo-design I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

„Beszédes” logók

Ráncfelvarrás

Köszönöm megtisztelő figyelmüket! és külön köszönet dr. Gonda Imre (SZTNH) főosztályvezető-helyettesnek a segítségért! dr. Pál Roberta Hamisítás Elleni Nemzeti Testület Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala