Tartalomszolgáltatás a tartalomszolgáltatáshoz Csendes Iván NAPI Online hírügynökségi üzletágvezető MIBE konferencia

Az előadások a következő témára: "Tartalomszolgáltatás a tartalomszolgáltatáshoz Csendes Iván NAPI Online hírügynökségi üzletágvezető MIBE konferencia"— Előadás másolata:

1 Tartalomszolgáltatás a tartalomszolgáltatáshoz Csendes Iván NAPI Online hírügynökségi üzletágvezető MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

2 NAPI Gazdaság /1991 NAPI CSOPORT NAPI Online /2000 2004. Árbevétel: 815 M Ft. 111 M Munkatársak: 45-80 fő 3-10 Fő Hazai befektetők tulajdonában Nyereséges működés – Online 2003-tól MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

3 Információs bázisunk Szerkesztőségek:  NAPI Gazdaság üzleti és pénzügyi hírlap  NAPI Online üzleti, gazdasági portál  Házépítők Kalauza építkezők magazinja  Tallózó heti közéleti lapszemle Adatbázisok:  Archívum1991 /2000 - től  Csődfigyelőhetente – Cégközlöny  CégradarCégbíróság Hoppenstedt Creditreform NAPI Online MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

4 Információk, hírek forrásai Hátránya: nem biztosít exkluzivitást, csak egyidejűséget, ezért az elhangzottakból csak ritkán, erős hírérték esetén születik első oldalas cikk. MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Primer hírforrás (sajtótájékoztató, közlemény 23%) :  vállalati szféra kommunikációs eszköze,  kezdeményezés a vállalati oldalon,  kommunikációs, PR szakemberek közvetlenül tudják befolyásolni. A primer, autentikus hírforrások (sajtótájékoztatók, közlemények, saját nyomozati munka) aránya meghaladja az 50%-ot.

5 A szelekciót a kapuőrök végzik: a rendelkezésükre álló információkat szűrik és szakszerűen tálalva, technikai eszközökön keresztül eljuttatják a közönséghez. A szelekciós szempontok: 1) a befogadói igények, 2) az információért folyó konkurenciaharc, 3) a kulturális közeg igényei, 4) a politikai-társadalmi környezet elvárásai a szubjektum önérdeke által meghatározva. INFORMÁCIÓ végtelen számú esemény HÍR Szelektált információ, befogadhatóvá alakítva MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Infoszűrés - Kapuőrök

6 A hírértékkel bíró üzenet legfontosabb jellemzői a kapuőr szempontjából sok embert, vállalatot, stb. érint Bombasztikus üzenet (pl. Ft leértékelés) Aktualitás (erős időhöz kötöttség, gyors amortizáció) Erős sztori jelleg („etetős”, érdekes információ) Exkluzivitás (csak a Napi újságírója tud róla) Az exkluzivitás és a sztori jelleg  Növeli a sajtóba kerülési esélyt  Csökkenti más médiumokban való megjelenés esélyét Mérlegelendő MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Hírré válás szempontjai

7 A NOP hírszolgáltatásának folyamata Újságíró NAPI Online Szerkesztőség Infoszűrők Adatbázis szerver Tartalomvásárló (150 témakör kiválasztás,cégszűrés, visszacsatolás) Tartalomvásárlók (internetes honlapok) Tartalomvásárlók (intranett) Tartalomvásárlók (televízió, rádió, lapok) MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Újságíró NAPI Gazdaság

8 Technikai háttér MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Elérés módja:Formátum:  Web (jelszóval védett URL)  E-mail (csatolt állomány)  FTP  XML  HTML  TXT (Reuters)

9 Példák - MKB MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

10 Példák-Allianz MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

11 Példák-amindenit.hu MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

12 Példák-Prohardver MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

13 Példák-Brokernet MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

14 Példák MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

15 Példák MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

16 Ügyfélkör kiválasztás Miért? Média, kiadók emberi munka költségét takarítja meg Ágazati portálokszakmai hírek mellé ágazati-üzleti Pénzintézeteklátogató visszatérése Tanácsadókgyors, releváns hírek a döntésekhez Regionális portálokhitelesség alátámasztása (brand) Ágazati Tartalomszolgáltatóvá válás Mi motiválja ügyfeleinket? MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

17 I. Témakörök, rovatok rendszeres „ráncfelvarrása” II.Interaktív keresők fejlesztése III. TEN szövetség az üzleti tartalomszolgáltatásban (TeleDatacast Kft. – Econet Rt. – NAPI Online Kft.) A fejlesztés irányai MIBE konferencia csendesivan@napi.hu

18 MIBE konferencia csendesivan@napi.hu Köszönöm értő figyelmüket! Csendes Iván csendesivan@napi.hu www.napi.hu/hirugynokseg Források: Napi Gazdaság szerkesztőségében végzett felmérés NAPI Online adatbázisából készített saját elemzés és statisztika Szirmai Éva: A sajtóműfajok elmélete, jegyzet, 1997, Szeged