REKLÁMESZKÖZÖK ÉS REKLÁMHORDOZÓK
1. Alapfogalmak A médium: kommunikációs csatorna, a konkrét üzenettől függetlenül létezik, igénybe vehetjük saját információink közlésére, továbbítására. 2019.01.01.
1. Alapfogalmak Reklámeszköz: Reklámeszközök azok az eszközök, amelyek segítségével a reklám mondanivalóját kifejez-zük. A reklámeszköz a reklámgondolat kifeje-zési elemeinek a rögzítésére szolgálnak. Céljuk a reklámgondolatnak a reklám alanyai által ér-zékelhetővé tétele 2019.01.01.
1. Alapfogalmak Reklámeszköz: azok az eszközök, amelyek segítségével a reklám mondanivalóját kifejezzük. A reklámeszköz a reklámgondolat kifejezési elemeinek a rögzítésére szolgálnak. 2019.01.01.
1. Alapfogalmak Reklámanyag: a reklámüzenetet konkrétan tartalmazó, a reklámhordozó technikai követelményeinek megfelelő közvetítő közeg.
1. Alapfogalmak Médiamix: A kommunikációs csatornáknak egy adott információ közvetítéséhez felhasznált konkrét összeállítását. (Optimális médiamix, ami leginkább átfogja a célcsoportot) 2019.01.01.
2. A médiumok kiválasztásának szempontjai I. milyen jellegű a termék és piaca, milyen az értékesítés formája és a terítés szélessége, mi a reklám vagy a reklámkampány célja, a reklám-mondanivaló milyen érveket használhat fel, 2019.01.01.
2. A médiumok kiválasztásának szempontjai II. a rendelkezésre álló költségkeret milyen nagy, adott hordozót a konkurensek milyen mértékben vesznek igénybe, a médium szórásának mértéke, a célcsoport jellege szerint. 2019.01.01.
3. A médiumok jellemzői I. a médium presztizse, a befogadói szituáció, a médium technikai adottságai, fogyasztói összetétele, célozhatósága, 2019.01.01.
3. A médiumok jellemzői II. a hirdetés költsége, a médium rugalmassága, a hirdetés élettartama, jogi korlátozás. 2019.01.01.
4. A reklámeszközök csoportosítása: 3.1. Klasszikus reklámeszközök (ATL): - Nyomtatott sajtó - Televízió - Szabadtéri eszközök - Mozi - Rádió - Internet
4. A reklámeszközök csoportosítása: 3.2. BTL eszközök - Direkt marketing - Szponzorálás, - Vásárlásösztönzés - Személyes eladás - Vásárok, kiállítások - Public Relations - Eseménymarketing, rendezvények - Nyomtatványok - Eladóhelyi reklám (Point of Purchase, POP)