Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Készítette: Kiss Julia Korpa Klaudia Végh Georgina Vízhányó Ágnes 1.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "Készítette: Kiss Julia Korpa Klaudia Végh Georgina Vízhányó Ágnes 1."— Előadás másolata:

1 Készítette: Kiss Julia Korpa Klaudia Végh Georgina Vízhányó Ágnes 1

2 - Fogalma:a vállalat fogyasztó-orientáltságát fejezi ki. Tartalma a vállalat piaci kapcsolatait fejleszt ő és megvalósító funkciók betöltése. - A mostani korszakot:,,marketing hadviselésnek” nevezzük. - Lényege:,,ne a terméket szeresd, hanem a fogyasztót!” 2

3 Gerillamarketing Fogalma: számos nem hagyományos marketing stratégia összefoglaló neve (alacsony költségvetés ű nem konvencionálos marketing tevékenység). Típusai: - B uzz marketing (szóbeszéd) - Vírusmarketing - Astroturfing avagy ál-fogyasztói csoportok létrehozása 3

4 Buzz marketing Szóbeszédmarketing, Pletykareklám 4

5 Buzz marketing - a szájról szájra terjed ő pletykát használja a marketingüzenet terjesztésére - USA-ban a vezet ő hirdet ő cégek 85%-a - Magyarországon is megjelent (alkohol, dohányáruk) 5

6 Buzz marketing - Mindenki számára fontos mások véleménye → erre épít - Philip Kotler: 7000 f ő s európai felmérés → vásárlási döntésben 60%-ukat befolyásolja - Maritz Marketing Research: moziba járók 53%-át, orvost keres ő k 70%-át befolyásolja 6

7 Példák - Fizetett ügynökök, akik a bárokban rendelés után beszélgetést kezdeményeznek - Cédulák egy telefonszámmal - Páros színészek „vásárolnak” szupermarketekben - Fiatal hölgyek cigarettát „hagynak” az asztalokon a szórakozóhelyeken - Vizuális reklámként nem pohárral, hanem palackkal rendelnek a bárokban az italokból - Postások lefizetése, hogy csomagokat felt ű n ő helyen hagyjanak - Tömegközlekedésen utazva egy bizonyos újságot olvassanak 7

8 Vírusmarketing Megkapod, megnézed, továbbküldöd… 8

9 Mi a cél? Olcsón, gyorsan és nagyon hatékonyan kommunikálni Csomópontok elérése Célcsoport az internetes társadalom 9

10 Hogyan? Digitális-online csatornákon, platformokon keresztül fert ő z Interperszonális kommunikáció révén (pl. e-mail, SMS, MMS, Bluetooth) Webes felületeszközökön (pl. filmgy ű jt ő szájtok, letölt ő közösségek, e-mail hírlevelek) 10

11 Milyen a jó vírusmarketinges film? Er ő s kreatív elemet tartalmazónak Vicces, humoros, megrázó, gyomorforgató, akár sért ő Megalapozott, jól eltalált Rövid (max. 1 perc) 11

12 Például… Nike vs. Adidas http://www.youtube.com/watch?v=8TnG7jyfoWI &NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=8TnG7jyfoWI &NR=1 Ford Ka http://www.youtube.com/watch?v=7Guufs3mdgg 12

13 Az astroturfing Mesterségesen létrehozott mozgalmak, ál- fogyasztói csoportok kreálása Fontos: „don’t get caught doing it” – ha leleplez ő dik, visszafele is elsülhet Politikai kampányoknál is használják Hátrány: ha nem elég figyelemfelkelt ő, kevés emberhez jut el 13

14 Példák Nike kampány: A brand saját tiltakozó- csoportjának létrehozása Rajongók az Egyenrangúbb Futballért néven Els ő akciójuk: ausztráliai focikupán szórólap osztogatás Valójában: Nike által alkalmazott színészek 14

15 Sony Ericsson 2002: T68i bevezet ő kampánya Els ő hullám: 60 beépített álturista fotózta egymást a forgalmasabb pontokon („Fake Tourist” akció) Második hullám: csinos hölgyek exkluzív bárokban ismerkedtek, telefonáltak, és telefonon játszottak egymás ellen Eredmény: 30 milliós „press impression”, 50%- kal magasabb eladások 15

16 Az étteremmegnyitó N ő k jogait véd ő egyesület tiltakozott egy külföldi étterem el ő tt, mert csak sz ő ke n ő ket alkalmaz Felkeltette a járókel ő k figyelmét, beszédtéma lett Eredmény: hatalmas tömeg az étterem megnyitóján 16

17 Köszönjük a figyelmet! 17

18 Hivatkozások http://hu.wikipedia.org/wiki/Gerillamarketing http://mediapedia.hu/gerillamarketing http://www.marketingcommando.hu/cikkek/gerilla-marketing.html http://hvg.hu/media/20050419gerilla.aspx http://hvg.hu/media/20050419gerilla/page2.aspx http://gerillamarketing.lap.hu/ http://eletmod.transindex.ro/?cikk=4733 http://tudatosvasarlo.hu/cikkek/61 http://www.origo.hu/itthon/20051118szajrol.html http://www.hirdetespiac.hu/cikk/043/a-szobeszed-hatalma http://mediapedia.hu/szajreklam Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan (Aula Kiadó, Budapest, 2008) Philip Kotler: Marketingmenedzsment (Akadémiai Kiadó, Budapest, 2006) 18


Letölteni ppt "Készítette: Kiss Julia Korpa Klaudia Végh Georgina Vízhányó Ágnes 1."

Hasonló előadás


Google Hirdetések