Marketing terv Készítették: Fekete Szilvia Guganovich Réka Kovács Melinda Muntean Júlia Szűcs Mónika

Amiről beszélni fogunk… Marketing terv felépítése Piackutatás, piacelemzés 4P Szolgáltatás Ár Értékesítési hely Promóció

Marketing terv tartalma Piac jellemzői Piackutatás Image Megcélzott piac szegmens Árak Értékesítési csatornák Promóció

Piacelemzés/Piackutatás Kereslet általános jellemzői Igényfelmérés Értékesítési prognózisok Termékéletciklus: bevezetés Kockázatok, korlátok

SWOT Erősségek Gyengeségek Versenyelőnyök: -megközelíthetőség -hangulat -olcsóbb korcsolyázási/kölcsön-zési/élezési lehetőség Versenyhátrányok: -szezonalitás -konkurencia Lehetőségek Veszélyek Fejlesztések: -szolgáltatás bővítés (rendezvények) Kockázatelemzés: -nem megfelelő kereslet -reklamáció (zaj)

Első P: Szolgáltatás I. Szolgáltatás sajátosságai: Célcsoport: Szabadtéri korcsolyapálya a Dóm téren Sport és szórakozás Célcsoport: Szegeden és Szeged környékén élők (korcsolyázni tudók/tanulni vágyók, sportolók, iskolák, cégek) Turisták

Első P: Szolgáltatás II. Kapcsolódó szolgáltatások: Rendezvények Tanfolyamok Korcsolyakölcsönzés, -élezés Ruhatár Jégbár Reklámfelület

Második P: Ár I. Árpolitikai célok kialakítása: Profit-maximalizálás Piaci részesedés növelése Árbevétel-maximalizálás Minőségi árképzés Árstabilizáció Túlélés

Második P: Ár II. Piaci bevezető ár-promóciós mix Lefölöző árstratégia Magas promóció Gyors lefölözés Behatoló árstratégia Gyors behatolás Alacsony promóció Lassú lefölözés Lassú behatolás

Második P: Ár III. Árképzési módszer: Költségbázisú Keresletbázisú Versenytársbázisú Többtényezős

Második P: Ár IV. A kereslet árrugalmasságának mérése: Ár 1%-os változtatása hány %-os keresletváltozást eredményez Rugalmas vs. rugalmatlan Versenytársak árainak, árképzésének elemzése

Harmadik P: Értékesítési hely I. Szolgáltatásnyújtás helye-szempontok: Megközelíthetőség (városközpont) Hangulat (Dóm) Figyelemfelhívás Elrendezés Szolgáltatás választék (rendezvények) Karbantartás

Harmadik P: Értékesítési hely II. Értékesítési rendszer (beszállítók, logisztika) Költséghatékonyság Image: szolgáltatásról alkotott kedvező kép Állandó jó minőség Széles szolgáltatás paletta Szolgáltatást nyújtók

Negyedik P: Promóció Marketingkommunikációs mix: Reklám (szájreklám, szórólapok, internet) Eladásösztönzés (kedvezmények) Közönségkapcsolatok (szponzorok reklámozása, sportesemények Személyes eladás

Köszönjük a figyelmet!