Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

ÁLTALÁNOS ÉS SPECIÁLIS CÉLCSOPORTOK MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓJÁNAK KÜLÖNBSÉGEI Dr. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem Lillafüred, 2003. szeptember.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "ÁLTALÁNOS ÉS SPECIÁLIS CÉLCSOPORTOK MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓJÁNAK KÜLÖNBSÉGEI Dr. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem Lillafüred, 2003. szeptember."— Előadás másolata:

1 ÁLTALÁNOS ÉS SPECIÁLIS CÉLCSOPORTOK MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓJÁNAK KÜLÖNBSÉGEI Dr. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem Lillafüred, szeptember 25.

2 STP - DÖNTÉSEK  szegmentáció  célcsoport-választás  pozícionálás számos bizonytalanság, esetleg döntési hiba rejlik az egyes fázisokban

3 A RELEVÁNS PIAC MEGHATÁROZÁSA BÉRES Rt. példája  betegek piaca (rákos betegek) VAGY  egészségesek piaca (korhatár nélkül megelőzési céllal) A KÜLÖNBSÉG TÖBB MILLIÓ EMBER, MINT POTENCIÁLIS FOGYASZTÓ

4 DAGANATOS BETEGSÉGEK NEMEK ÉS KORCSOPORTOK SZERINT (Forrás: KSH 2OO2.) Korcsoport (év) Kórházi ápolási eset FérfiNő O-489O O891O O O8O265O O28O Összesen1O

5 NÉPESSÉG KORCSOPORT ÉS NEMEK SZERINT (Forrás: KSH 2OO1. évi népszámlálás) Korcsoport(év)ÖsszesenFérfiNő O-4495O O3853OO33629OO49 1O-1463O O53O O O-248O O1O O 3O-347O18O O O3O76473O7693 4O O O O68 5O-547O833434O O156O O O O285957

6 BÉRES CSEPPEK KUTYÁKNAK Minden tizedik magyar háztartásban tartanak egy vagy több kutyát (Forrás: KSH Időmérleg-életmód 2000.)

7 GYAKORLATI PROBLÉMÁK MÉRET, AVAGY MEKKORA A MEGTALÁLT SZEGMENS?

8 REMIFEMIN PÉLDÁJA KLIMAXPROBLÉMÁK ELLEN TERMÉSZETES HATÓ- ANYAGOKKAL (célcsoport év közötti nők – 1,12 millió) LOMBIKBÉBI-PROGRAMBAN RÉSZTVEVŐ NŐK PROBLÉ- MÁINAK MEGOLDÁSÁRA (évente beavatkozás)

9 GYAKORLATI PROBLÉMÁK ELÉRHETŐSÉG, AVAGY HOL VANNAK AZ ÉN VEVŐIM?

10 ROVER 75  évi 1-2OO darab eladás  elegancia  alternatív választás a vezető márkákhoz képest  célcsoport: tehetős emberek, akik ezt meg is mutatják

11 CÉLCSOPORTVÁLASZTÁS  cég lehetőségei  adott cég, márka kompetenciája  hitelesség, autentikusság  megszólítás stílusa  „megdolgozás” módszerei

12 CÉLCSOPORTOK Általános célcsoportok  férfi, nő (2)  generációk (3)  életív (6)  (8) Speciális célcsoportok  melegek  szingli  romák

13 NŐ-TÍPUSOK munka-orientált család-orientált stresszes (munka-család) kiegyensúlyozott (munka-család) a karrier-nő klasszikus háziasszony az új „kemény” nő háztartás- menedzser új- háziasszony egyedül nevelő anya

14 GENERÁCIÓK felett fiatalközépidős generációgenerációgeneráció

15 Életkezdők Családosok Fiatalok Életet újrafogalmazók Gyerekek Szeniorok ÉLETÍV-MARKETING

16 Életstílus®Inspiráció

17 MELEG FÉRFI FOGYASZTÓK (~400 ezer) erős márkatudatosság márkatudatos karrier-orientált meleg (21%) hedonista trendorientált trendkövető meleg férfi (2O%) tradicionális az ártudatos intellektuális meleg férfi (23%) a „kereső” kényelem- orientált meleg férfi (15%) a hagyományos házias meleg férfi 21% erős ártudatosság

18 SZINGLI-TIPOLÓGIA önként egyedülálló boldog friss taktikai részidős karrier idősebb női pánik-férfi rezignált szinglikfrusztráltak szenior „kényszer”- egyedülálló életkor elégedett szingli átmeneti szingli kényszer szingli

19

20 A HÁZTARTÁSOK JÖVEDELMI HELYZETE  A háztartások havi átlagos nettó jövedelme Ft, az egy főre jutó jövedelem átlaga Ft  Az egy főre jutó jövedelmek jelentősen alulmúlják a létminimum szintet-83,6%


Letölteni ppt "ÁLTALÁNOS ÉS SPECIÁLIS CÉLCSOPORTOK MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓJÁNAK KÜLÖNBSÉGEI Dr. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem Lillafüred, 2003. szeptember."

Hasonló előadás


Google Hirdetések