Fanta TrendRiport: Kultúra ‐ és médiafogyasztási szokások a fiatalok ko ̈ rében Hogyan beszéljen egy márka a tinédzserekhez? Kreatív konferencia.

Az előadások a következő témára: "Fanta TrendRiport: Kultúra ‐ és médiafogyasztási szokások a fiatalok ko ̈ rében Hogyan beszéljen egy márka a tinédzserekhez? Kreatív konferencia."— Előadás másolata:

1 Fanta TrendRiport: Kultúra ‐ és médiafogyasztási szokások a fiatalok ko ̈ rében Hogyan beszéljen egy márka a tinédzserekhez? Kreatív konferencia a tizenévesekhez szóló kommunikációról

2 Kutatási háttér Összesen hat TrendRiport 2008-2009 között Kutatási és kommunikációs platform, célcsoportok a tinédzserek és az anyukájuk Kutatásvezető: Ságvári Bence Kvantitatív kutatás: NRC NetPanel, online kérdo ̋ ív 450 fiatal (18 ‐ 25 év ko ̈ zo ̈ tti), nem, kor, iskolai végzettség és telepu ̈ léstípus tekintetében reprezentatív minta Kvalitatív kutatás: fókuszcsoportok Budapesten (16-25 év közötti fiatalok)

3 Hétköznapok

4 …és hétvégék

5 Mi fontos igazán?

6 Kultúra(?)

7 Akkor hova?

8 Miért? Nem kedvelt műfajok ÁtmenetKedvelt műfajok Opera Operett Balett Klasszikus zene Festészet Színház Musical Médiaművészet Jazz Irodalom Film Pop Rock Modern tánc Street art Fotó „Nem hozzám szól” „Nem az én problémáimmal foglalkozik” „Öregeknek való”

9 Miért? Nem kedvelt műfajok ÁtmenetKedvelt műfajok Opera Operett Balett Klasszikus zene Festészet Színház Musical Médiaművészet Jazz Irodalom Film Pop Rock Modern tánc Street art Fotó „Drága a jegy” A könyvek „nem elég ingerdúsak” „Öreges” „Olvasás közben nem lehet mást csinálni”

10 Miért? Nem kedvelt műfajok ÁtmenetKedvelt műfajok Opera Operett Balett Klasszikus zene Festészet Színház Musical Médiaművészet Jazz Irodalom Film Pop Rock Modern tánc Street art Fotó „Pörgősek” „Nem pörgősek, lassúak”

11 Hány órát néznek tévét? HétköznapHétvégi nap Átlag106163 Lányok109168 Fiúk102158 Felsőfokú végzettségűek74138 Középfokú végzettségűek90153 Alapfokú végzettségűek132182 Budapesti104174 Városi105155 Kistelepülési106170

12 A legkedveltebb műsortípusok

13 Filmek – moziban

14 Filmek – otthon

15 Filmek otthon – honnan?

16 Jellegzetes csoportok Fontos számukra: TV, rádió, internet, számítógép, MSN, iWiW/Facebook, YouTube Kik ők: inkább lányok, alacsonyabb iskolai végzettségűek A képernyő rabjai 17% Fontos számukra: barátok, kocsmák, szórakozóhelyek, számítógép, internet, zenehallgatás, élőzene Kik ők: nem budapestiek, többségük falvakban él Partiarcok 20% Fontos számukra: számítógép, internet, videojátékok, zene Kik ők: inkább fiúk Kockák 17% Fontos számukra: TV Kik ők: idősebbek (22-25 évesek) Unatkozók 25% Fontos számukra: könyvek, zene, koncertek, művészetek, túrázás Kik ők: magasabb végzettségűek (érettségi, diploma) Könyvmolyok 22%