Al Ries-Jack Trout: Marketingháború könyve alapján
1884 Gyógyszerkülönlegesség: kokalevélből származó kokain és kóladióból nyert koffein 1884 Gyógyszerkülönlegesség: kokalevélből származó kokain és kóladióból nyert koffein Coca-Bola Coca-Bola 1902 a Coca-Cola Amerika legismertebb terméke 1902 a Coca-Cola Amerika legismertebb terméke Kezdik kivonni a kokaint antialkoholista mozgalom Kezdik kivonni a kokaint antialkoholista mozgalom „A józanok nagy nemzeti itala” „A józanok nagy nemzeti itala”
1915 az új 6 és fél unciás Coca-Cola üveg 1915 az új 6 és fél unciás Coca-Cola üveg 1916 hamisítások (Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Koca Nola stb.) 1916 hamisítások (Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Koca Nola stb.) 1920-as években nincs versenytárs; a fogyasztás ösztönzésére reklámokat használnak 1920-as években nincs versenytárs; a fogyasztás ösztönzésére reklámokat használnak
A válság időszaka Versenytársak: Pepsi Cola és Royal Crown Versenytársak: Pepsi Cola és Royal Crown Atlanta NewYork Atlanta NewYork „Pepsi-Cola hits the spot. Twelve full ounces, thats a lot. Twice as much for a nickel, too. Pepsi-Cola is the drink for you.”
II. világháború Pepsi megelőzi versenytársait és a második helyet foglalja el a kólapiacon Pepsi megelőzi versenytársait és a második helyet foglalja el a kólapiacon Háború után a pepsi is emeli Háború után a pepsi is emeli az árat Az otthoni fogyasztásra vált Az ötvenes években még 5:1 5:1
1950-es évek
,5:1 2,5:1 ,15:1 1,15:1
A „nem kóla” A kólák erőssége (?!) a kóladió íze A kólák erőssége (?!) a kóladió íze A kólák gyengesége (?!) a koffein A kólák gyengesége (?!) a koffein A koffeinmentes kóla A koffeinmentes kóla Diet Coke 1982 Diet Coke 1982
Pepsi piackutatásai: édesebb, mint a coke Pepsi piackutatásai: édesebb, mint a coke Válasz: coke változtat a recepten már nem az igazi Válasz: coke változtat a recepten már nem az igazi Fogyasztói döntések Fogyasztói döntések Széles termékválaszték Széles termékválaszték
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!