Embléma, logotípia, piktogram, címer
Logotípia LOGÓ: a beszéddel kapcsolatos fogalom, a beszéddel kapcsolatos dologra utal A logó szó valójában az emblémában szereplő feliratra utal Az EMBLÉMA a helyes megnevezés (bár a köznyelvben nem annyira használatos kifejezés, mint a logó). Egy szó leírása, egy cég leírt nevének képe önmagában is jelképpé válhat, ezt nevezzük névemblémának (pl.: IKEA, a cég nevének leírása emblémává alakult) .
Milyen szöveg (logotipia) szerepeljen az emblémában? Általában a cég nevét , azaz tulajdonneveket szoktak tartalmazni az emblémák, legtöbbször mozaikszó formájában, hiszen a rövidség a cél. A mozaikszó lehet 1. betűszó: MÁV (Magyar Állami vasutak), BKV, BBC, MTV (Magyar Televízió) MÚOSZ (Magyar Újságírók Országos Szövetsége) 2. szóösszetétel: Közért , Keravill , Ofotért (Optikai Finommechanikai és Fotócikkeket Értékesítő Vállalat) 3. egyéb mozaikszó: egész szavakat megőrző intézménynév Budataxi, Délhús
Milyen szöveg (logotipia) szerepeljen az emblémában? Legyen rövid (hamar köztudatba kerüljön) Könnyen kimondható (ne legyen sok mássalhangzó egymás mellett) Idegen nyelven is hasonlóképpen hangozzon Jó, ha jelent valamit
Hogyan legyen grafikailag felépítve egy embléma? - sematikus alakokat, grafikai elemeket tartalmazzon - sematikus: lényeges vonásokra leegyszerűsített ábrázolás kevés, szín használata (ajánlott: 3) jól olvasható betűtípust alkalmazzunk ne tartalmazzon vékony vonalakat, ne tartalmazzon kicsi méretű betűt
Hogyan jelképezzen, milyen grafikai elemeket tartalmazzon? Mit jelképezzen? terméket, árut, céget, eszmét, ideológiát, hiedelmet, mániát, hatalmat, életformát, filozófiát, világképet, zsenialitást
Mit vegyünk figyelembe tervezéskor? 1. célcsoportot mit gyárt a cég / milyen szolgáltatásokat kínál milyen a termék jellege (tömeges, kommersz, exkluzív) mely rétegeket érint a gyártószolgáltató termékeivel érintettek: életkora, neme, társadalmi helyzete, műveltsége, vallása, politikai befolyásoltsága, életfelfogása, életérzése, nézete, hobbija, mániája, szenvedélye
Mit vegyünk figyelembe tervezéskor? 2. Reklámhordozók különböző fajtáján jól mutasson színes, fekete-fehér sajtóban, televízióban, monitoron történő megjelenés cégtábla épületreklám csomagoló eszköz járműreklám üveg, ötvösmunka, fémbe vésett szövet, fröccsentés műanyag A rajta lévő grafikai elemek felirat (azaz logo rész) nélkül is jól mutassanak, (már ha nem maga a szöveg adja a fő motívumot az emblémában
Piktogram Piktogramokat speciális feladatkörre hoznak létre, pl: - olimpiákra világkiállításokra, fesztiválokra, vásárokra irodaházakban, kórházakban, bankokban közlekedésben Cél: azonnal értelmezni tudjuk és tájékozódni tudjunk az alapján (egyértelmű) Az embléma képe nem ilyen egyértelmű, kissé átvitt, szimbolikus (jelképes)
jó példák:
rossz példák:
MAN
FAGOR
Jól bevált igazi brand-ek ikonjai
Google ikonok
Web 2.0-es szolgáltatáshoz kapcsolódó ikon
On-line vásárláshoz kapcsolódó ikon