6. A reklámeszközök

A reklámeszközök és azok csoportosítása a rögzített közlés (reklámanyag) és a reklámhordozó (közvetítő közeg) együttese. A közlés formája lehet kép, hang, szöveg, illetve ezek kombinációja. Az érzékszervekre való hatás alapján a reklámeszközök csoportosítása: vizuális (látható) auditív (hallható) audiovizuális (látható – hallható) egyéb érzékszervekre ható (szaglás, tapintás, ízlelés)

1. Vizuális reklámeszközök a) Nyomtatott reklámeszközök Sajtóhirdetések legrégebbi, népszerű nagy publicitású (országos napilap) jól irányíthatók (szaklapok) bevethetőségük gyors (napilap) írott szó kötelez! visszakereshető, gyűjthető alapeszköz Fajtái: apróhirdetés, kishirdetés (hasáb), soros, keretes, szalaghirdetés, fejléckockák, 1-2 oldalas, borítón Plakátok, óriásplakátok Köztéri nyomtatott, vizuális reklámeszköz. hatásos, figyelemfelkeltő városképi szempontból jelentős drága emlékeztetésre jól alkalmazható Reklámnyomtatványok (szórólap, prospektus, katalógus) Egyéb reklámnyomtatványok (könyvjelző, poháralátét, füzet, mappa, árcédula, gyufacímke, meghívó, matrica, póló, táska, stb.)

b) Köztéri reklámeszközök Kirakat, portál, vitrin Reklámtáblák, zászlók, molinók

c) Zárt területi eszközök, egyéb vizuális reklámeszközök Olyan helyeken elhelyezett reklámeszközök: amely területeken belépődíjat kell fizetni (színház, mozi, strand), vagy a terület látogatása alkalomhoz kötött (sportpálya, repülőtér, közlekedési eszköz), vagy a látogatói kör jól jellemezhető (közhivatalok, orvosi rendelők). Zárt területi eszközök: kisplakát (metró mozgólépcsője mentén, bevásárlókocsikon, pénztárak felett) vitrin (fodrászüzletekben kozmetikai cikkek, orvosi várók, repülőtér) diaporáma, multivíziós fal, videófal (posta) Info-screen: vetített híreket, vicces rajzokat mutat a metróra várakozás közben „tapilap”: érintésre információt ad szabadidős programokról interaktív számítógépes megoldások (kiállításokon)

2. Auditív reklámeszközök A hallásra hatnak, ezért az élőbeszéd szerepe nagyon fontos. Jellemzői: nagy publicitásúak időben, területileg jól irányíthatók megosztott figyelemmel hallgatjuk célcsoport szerint is jól irányítható (pl. helyi rádió ismeri a hallgatóit) jobban hiszünk a szóbeli közlésnek, mint a leírt dolgoknak nem látjuk a reklám tárgyát nem alkalmas nevek, címek, telefonszámok közlésére

Auditív reklámeszközök fajtái a) Rádióreklám blokkműsor: előre meghatározott adásidőben, ált. 3-5 perc, reklámonként 20-30 s. egyedi műsor: csak egy megrendelő hirdetéseit tartalmazza. Előre közölt időpontban, ált. 3-5 perc spot: 30-60 s, váratlanul kerül sugárzásra, kapcsolódik az elhangzott műsorhoz (énekes beszélgetése után lemezbemutatás) szponzorált műsor: a szponzor adott műsort támogat, cserébe elhangzik a hirdetése b) Hangosbemondó Jelentős részük rögzített formában található, hirdetéseket, közérdekű információkat kellemes zeneszámokat is sugározva. A hangszórót az üzleten kívülre is kivezethetik. Járműre is felszerelhetők. (Helyi rendezvények hirdetésére.) Speciális fajtája a Family Frost, amely jellegzetes szignállal rendelkezik, meghatározott kínálattal, meghatározott időben, a kijelölt helyen közlekedik. c) Egyéb auditív reklámeszközök kék és zöld számok: helyi tarifával ill. ingyenesen hívható számok. Cél: a kontaktust felvéve megrendelőik legyenek a számot fenntartó cégnek. free-phone: egy ingyenesen hívott számon keresztül beszélhetünk, de cserébe a beszélgetés közben reklámokat kell hallgatnunk

3. Audiovizuális reklámeszközök Egyszerre többféle hatást is gyakorolnak a fogyasztóra: kép, szituáció, feliratok, hangulat, mozgás, szín, zene. Csoportjai: célkitűzéseik alapján: reklámfilm: 15-30. max. 60 s időtartam alatt mutatja be egy cég, márka, termék, szolgáltatás üzenetét. (tv, mozi) referenciafilm: adott termék, termékcsoport, vagy termelési eljárás, berendezés részletes bemutatása. 2-3 perctől akár fél óráig is tarthat. (szakmai rendezvényeken, kiállításokon) Goodwill-film, Public Relation-film: a cég adott célcsoportja körében ápolja ill. fokozza a bizalmat, rokonszenvet. Ált. 2-5 perces. technikai kivitelezésük szerint: – natúrfilm: a szereplők valódiak – animációs film: a szereplők mesterségesek (rajz, gyurma, számítógépes animáció) – vegyes film

Audiovizuális reklámeszközök típusai Televíziós reklám Jellemzői: komplex hatás (több érzékszervre is hat) kényelmes, a néző otthonába viszi az üzenetet nagy a publicitása, nézettsége célcsoport szerint irányítható, terüleg irányítható költségei magasak többszöri ismétlésre van szükség bevethetősége gyors A televíziós reklám típusai: blokkműsor egyedi hirdetés spot betűreklám (a televízióban alkalmazott újságszerű hirdetés – mára visszaszorult) szponzorált műsor

b) Mozi, mint reklámhordozó a mozik látogatottsága csökkent, a multiplex-hálózat viszont bővült jól irányítható sok a zavaró tényező (későn jövők) költségei nem magasak c) Egyéb multimédiás megoldások multimédiás CD internet

4. Egyéb reklámeszközök a) íz és illatminták, tapintható áruminták b) vásár: piaci jellegű rendezvény, amely egy vagy több gazdasági ágazat átfogó árukínálatát nyújtja c) kiállítás: magas színvonalú termelési, beruházási és fogyasztási cikkek bemutatói d) reklámtárgyak, reklámajándékok: szóróajándék (toll, kulcstartó) reklámajándék (irodaszerek, naptárak, műszaki vagy divatcikkek) reprezentációs ajándék (egyedi, pl. irodai szék)