LAKOSSÁGI KÖRNYEZETTUDATOS SZEMLÉLETFORMÁLÓ PROGRAM Előtérben az energiatakarékosság

Előtérben az edukáció, nem az imázs. A program fő üzenete Az elsődleges hangsúlyt az energia-takarékosságra helyezzük, mivel a lakosság széles rétegét elsődlegesen saját közvetlen anyagi érdekein keresztül lehet megszólítani. Mindenhol szólunk az energiatakarékosság környezetkímélő hatásairól is, melynek segítségével mindenki hozzájárulhat a klímaváltozás elleni küzdelemhez. Előtérben az edukáció, nem az imázs.

Programnév/szlogen: „Egy mozdulat” Egységes arculat Programnév/szlogen: „Egy mozdulat”

Célközönség elemzés + médiataktika Taníthatók csoportjának profilja: 15 – 24 évesek Potenciális befogadók: 25 év felettek, környezetvédelmi értékekre nyitottak csoportja I. szint Tömeg médiumok – penetráció felépítése mindkét csoportra élet stílus követés életstílusnak megfelelő környezet: csoportra hangolódás: eredményesebb meggyőzés 15-24 „szub-kultúra” kiszolgálása mélyebb meggyőzés Il. szint környezetvédelem tartalmú üzenetnek, meggyőző és autentikus környezet: minőség orientált konzervatív szemléletnél csak hiteles érvelés működhet llI. szint

A program felépítése

Ütemezés

Road-show júliustól szeptemberig 9 helyszínen Interaktív lakásbelső (energia) Szelektív gyűjtés Re:pohár program Edukációs programok Célba dobás a villanykapcsolóra

Road-show helyszínek - tömegrendezvények

Re:pohár betétdíjas mosható pohár a nyári fesztiválokon együttműködésben a ZöldÖvezet társulással kevesebb hulladék, szemléletformálás

Nyereményjáték - szerencsekerék Fő témakörök: hulladék közlekedés vízhasználat fűtés világítás

Ajándékok: póló, hűtőmágnes, lufi, textil szatyor

Számlagyűjtő mappa energiatakarékossági tippekkel

Áram, gáz, víz fogyasztási napló - számlagyűjtő

Road-show-t kísérő sajtó hirdetések júliusi kezdéssel 1/2 direkt hirdetés Mindösszesen: 5 alkalommal júliusi kezdéssel 1/3 direkt hirdetés 1/1 PR cikk Mindösszesen: 5 + 5 alkalommal

Sajtó hirdetés (Est lapcsoport, Est Card)

Banner (online média – est.hu, sziget.hu, Facebook)

Internet portál

Energia kalkulátor – partner: Energia Klub

TV spot-ok (társadalmi célú hirdetés) - szeptembertől Magas lefedettség és tematika 128 db spot 98 db spot 538 db spot 152 db spot 200db spot

TV spot-ok (társadalmi célú hirdetés) - szeptembertől 3 kisfilm: áram, víz, szelektív

Tanítható célcsoport – fiataloknak szóló filmek Cél : hogy a Taníthatók célközönséget a legnyitottabb befogadási helyzetben érjük el 10-14 éves korosztálynak a számára fontos tematika csatorna környezetben, amely felület az Ő nyelvezetét használja, a számára fontos értékeket közvetíti pontos célzás mélyebb információ befogadás könnyebb tartalmi azonosulás gazdaságos megjelenés

+1 reklámfilm fiataloknak (VIVA TV)

„Non-spot” megjelenések Viasat Chanel Ident (film előtt üzenet: „kikapcsolta a felesleges lámpákat? – egy mozdulat” Szeptemberben 5 sec - naponta 5 alkalommal Mindösszesen: 155 db megjelenés Social Ad szponzoráció (Switch Off környezetvédelmi klip előtti és utáni megjelenés) Szeptemberben 2*5 sec – naponta 6 alkalommal Mindösszesen: 336 db támogatói szpot (168 db Program)

Rádió TCR szpotok Szeptemberben 3 héten keresztül 20 sec Mindösszesen: 70 db megjelenés TCR szpotok + PR interjúk Júliusban és Szeptemberben 3 héten keresztül 20 sec TCR szpot PR interjú közéleti műsorban Mindösszesen: 100 db szpot + 2 interjú megjelenés TCR szpotok + Zöld Rovat Szeptemberben 3-4 héten keresztül 20 sec TCR szpot Zöld Blokk rovat energia takarékos fogy.-ról Mindösszesen: 60 db szpot +15 Rovat + 50 rovat beharangozó megjelenés

Alternatív média – iwiw zöld alkalmazás Öko háznyom: virtuális lakás környezetbarát gondozása, pontgyűjtéssel közösségépítés, önmaga terjeszti magát

Iskolai program szeptembertől Általános iskola felső tagozata, országos program, oktatási és játékos elemekkel Partner: Energia Klub („Mérd magad!” program) Tanáraik egy felvezető órát tartanak,majd „Energiavadászat” az iskolában és otthon Otthon is elvégzendő feladatok  a család felnőtt tagjait is megszólítja

Kapcsolódó témakörök Energiatakarékos izzók a rászoruló nyugdíjasoknak

Kapcsolódó témakörök Zöld Beruházási Rendszer indulása

Köszönöm a figyelmet!