Hirdetés más szemmel Kreatív hirdetési formák hatása a fogyasztóra

A sajtóhirdetés fejlődése - lehetőségek 2011

Van értelme az új formátumnak?

4 A szemkamerás vizsgálat jellegzetessége Standard környezet Változtatható bemutatóanyagok Folyamatos szemkontroll Non-invazív mérés

5 Hirdetési árazonos Azonos célcsoportBp, Tesztkörnyezetteljes Blikk Cikk környezetazonos Bemutatott kreatív verzió Bemutatott hagyományos verzió   Összehasonlítás – azonos feltételek Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő  

Észlelés Befogadás Hatás

7 Eltérő percepciós mintázatok az oldalakon az oldal nézésével eltöltött idő átlagosan, mp

8 Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Eltérő bejárási útvonalak a két hirdetés esetén

9 Észlelés – az első pillantás Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő MutatóKreatívTéglalap Első fixáció időpontja2,89 mp2,82 mp Első fixációt megelőző fixációk száma6,349,07 azonos idő kevesebb lépés

10 Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő MutatóKreatívTéglalap Első fixáció időpontja2,89 mp2,82 mp Első fixációt megelőző fixációk száma6,349,07 Fixációk száma a hirdetési felületen8,765,75 Észlelés –hányszor néz oda? Visszatérő figyelem

11 Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő MutatóKreatívTéglalap Első fixáció időpontja2,89 mp2,82 mp Fixációk száma8,765,75 Első fixációt megelőző fixációk száma6,349,07 Teljes fixáció időtartama1,59 mp0,97 mp Észlelés –meddig nézi? 60%-kal tovább tartó észlelés

Észlelés Befogadás Hatás

13 Kreatív hirdetést nézettKeretes hirdetést nézett 2/3 spontán felidézett elemeket Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Egyéb Doboz Elrendezés Szín Pirula

14 Mi jut eszébe a hirdetésről? Fejfájás Figyelemfelkeltő, jó helyen van Megkönnyebbülés Gyógyszer Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő

15 Az Algoflexet nem fogyasztók figyelmét jobban felkeltette a hirdetés Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Hogyan nézték a hirdetéseket az Algoflexet nem fogyasztók: Keretes hirdetésKreatív hirdetés 7,40Megelőző fixációk száma +23% (hamarabb) 4,87Fixációk száma +99% (több) 0,87Össz időtartam (mp) +113% (hosszabb) 1,99Első fixáció (mp) +8% (gyorsabb)

16 Akik hatékonyan tudták felidézni a hirdetést, azok hamarabb észrevették a hirdetést és összességében tovább figyelték azt Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Akik a kreatív hirdetést látták és a felidézésnél:

Észlelés Befogadás Hatás

18 Hatás és percepció – eltérő mintázatok Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Pozitív véleményváltozás Nincs véleményváltozás Kreatív megoldások → Figyelemkoncentráció → Pozitív véleményváltozás

19 Vásárlási szándék és percepció – eltérő mintázatok Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Ösztönöz a vásárlásra Nem ösztönöz a vásárlásra A alaposabb megfigyelés hatékonyabb, mert vásárlásra ösztönöz.

20 A kreatív hirdetés pozitívan befolyásolta a potenciális fogyasztókat A megkérdezettek egyharmada nem márkahű, ők azok akik nem elkötelezettek egy márka mellett Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő Nem gyógyszerfogyasztó / gyógyszerellenes 50% Vásárolna Algoflexet 50%

21 Érdemes kreatív hirdetést választani? Gyorsabban felkelti a figyelmet Több visszatérést generál Hosszabb ideig tartja meg a tekintetet Több kreatív elemet képes visszaidézni Koncentrált üzenetátadásra képes Kikerülhetetlen az oldalközepi megjelenés A nem márkahűeket erősebb aktivizálást biztosít Azonos költségek mellett… Forrás: Ringier szemkamerás kutatás, , N=62 fő