ATL - mit hirdessünk és hol?

Minek hirdetni? Bizonytalan a hatása; Az orvosnál/gyógyszerésznél dől el minden; A látogatók rendszeres kapcsolatai megoldják a kérdést; Sok pénzbe kerül; Hogyan lesz értékelhető márkaismertség? Mindig az vásárol akinek szüksége van rá? … és ha nem tudja, hogy szüksége lenne rá?

Miért kell az ATL? mert megfelelő tömegre van szükség; mert a célcsoport nem érhető el az egyéb felületeken; mert nem tudják, hogy van segítség; mert a hiedelmek erősek; mert aktív figyelemre tart igényt az üzenet; …… mert a versenytárs már használja;

Mitől lesz jó egy kampány? eléri a célcsoportot megfelelő médiaválasztás hatékony felülethasználat releváns üzenet figyelemfelkeltő vásárlásra késztet

Milyen csatornát válasszak? I. Gyártás Média költség Elérés Televízió ++ +++ Rádió - - - +/- Közterület + Sajtó Internet Forrás: IPSOS NMA 2005-2009

Milyen csatornát válasszak? II. Forrás: IPSOS NMA 2005-2009

Médiapiaci trendek

Piacvezető online médiumok látogatottsága Forrás: Webaudit, hétköznapi egyedi látogatók

Ha nem nálunk van egy hír először, így járunk

A legtöbb nézőt vonzó műsorok nézettségének alakulása Peak AMR% 2005 2006 2007 2008 2009 Forrás: AGB Nielsen Arrianna, 2005-2009

Napilapok olvasottságának alakulása Forrás: IPSOS NMA 2005-2009

Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009 A válság ellenére is folyamatos hirdetésnövekedés tapasztalható a gyógyászati szektorban 2005 és 2009 között Millió Ft (listaár) Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009

Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009 A gyógyászat, gyógyhatású készítmények szektor médiaszerkezetét a TV uralja ezer Ft (listaár) Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009

Helyénvaló az ennyire egyoldalú eszközválasztás? A fogyasztók egyre növekvő része nem néz televíziót; A reklámelutasítás a televízióban a legmagasabb; A reklámzaj, versenytársi megjelenés valószínűsége magas; A tematikus megjelenés lehetősége minimális; Az aktív figyelmet csak a dömping-sugárzással lehet ellensúlyozni; Csak a legnagyobb márkáknak ad ez esélyt;

Egy átlagos kampány alakulása RCH% A célcsoport 5,7%-a elérhetetlen az újságokban való megjelenés nélkül A Blikk bevonásával 2 nappal korábban teljesül ugyanaz a RCH%, mint kizárólag televíziós kampány esetében így 65,1 GRP-t lehet megtakarítani 4. nap: 1 db 1/3 a Blikkben listaár: 1.202.850 Ft 9. nap: 1 db 1/3 a Blikkben listaár: Forrás: AGB Nielsen Arianna, 18-49 (célcsoport) 3+

Innovatív hirdetési felület használat

Innovatív hirdetési felület használat

Innovatív hirdetési felület használat

Köszönöm a figyelmet!