DR. SARKADY ILDIKÓ MÉDIAPIACI TENDENCIÁK Jogi kihívások „Célkeresztben a fogyasztó” NAPI GAZDASÁG KONFERENCIA Budapest Mariott Hotel március 30.

Témakörök  Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló Irányelv új szemlélete és elvei  Médiapiaci tendenciák jogi hatásai

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Audiovizuális médiaszolgáltatások: Lineáris tartalom Lekérhető tartalom Audiovizuális kommunikáció  Ismérvek Szerkesztett tartalom, „szerkesztői felelősség” Médiafogyasztóhoz való eljuttatás Hírközlő vagy informatikai hálózaton keresztül

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Jogtechnikai-szabályozási elv  Tartalom egységes és az átviteltechnikától független elbírálásnak elve  Elkülönített tartalom és átvitel szabályozás  Plurális média rendszer  Fogyasztói érdekek kiemelt védelme

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Verseny szemlélet Audiovizuális piac  Önálló iparág  Piacként működik  Verseny viszonyok jellemzik Az új rendelkezések e piaci viszonyokat támogatják és a versenyélénkítését tekintik fő szempontnak  Versenytorzulás elkerülése  Belső piac egysége  Jogbiztonság javítása

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei Verseny szemléletet támogató rendelkezések Audiovizuális kommunikáció rugalmassá tétele  Támogatás  Termék megjelenítés  Reklám szabályok liberalizálása o Új technikák engedélyezése o Megjelenítés Azonnali felismerhetőség Szerkesztői tartalomtól való megkülönböztetés Műsorszám többi részétől kellő elhatárolás

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei Az audiovizuális szolgáltatások jellege  Kulturális  közvélemény széles körét befolyásolják  alkotmányos értékek védelme Gazdasági Szabályozási beavatkozás indokoltsága és szükségessége Tulajdoni korlátok eltörlése (NAMS) Piacra lépés elősegítése (DÁS, DTV) Versenysemlegesség biztosítása (DÁS, DTV)

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Digitalizáció  Komplex technológiai folyamat  Konvergens hatások hírközlési, média és információtechnológiai szektorok összetartása és szabályozási kihatása Globális gazdasági válság  Nem kívánatos piaci folyamatok  Piaci koncentrációk

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Piaci koncentrációk:  Vertikális integráció  Horizontális integráció  Portfolió hatás

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Vertikális értéklánc Eladó-vevő viszony Kétoldalú piac Többszereplős piac Középen a műsorszolgáltató terméke Műsorszolgáltató Műsorterjesztő Vevő Reklámügynökség Reklámozó

Horizontális integráció Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Műsorszolgáltató Műsorterjesztő Reklámügynökség

Médiapiac sajátosságai: A média piaca speciális versenypiac  Alkotmány  Véleményszabadság  Információs szabadság  A média vélemény befolyásoló képessége „VBK”  Szabályozási sajátosság  Versenytörvény: árbevételi küszöb  Médiatörvény: tulajdoni és termék korlátok Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

A vertikális integrációt a két tendencia határozza meg Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik: Új technológiák

Az új koncentrációs hullám növeli a horizontális integrációt Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Új technológiák és gazdasági válság piaci következményei:  vertikális és horizontális integrációk növekedése  vertikális és horizontális piac összefonódása – konvergens hatás  piac további koncentrálódása  új szereplők megjelenése Új jogi kihívások Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Köszönöm figyelmüket!