Új koncepció hirdetési célcsoportok pontosabb beazonosítására az interneten | Fejér Péter | Algernon Kutatócsoport Online targeting
Online advertising will grow by 17% in 2009 and a further 12% in Here’s why: Online advertising can be tracked, measured, adjusted and tightly targeted. (Advertising in a Recession? by Katie McGinty) Ensuring that media is bought effectively and not directed toward the “wrong people” has always been a challenge for marketers. (The Targeting of Advertising by Ganesh Iyer, David Soberman, J. Miguel Villas-Boas) Célzott hirdetések helyzete az interneten
A mikromozgás elemzése új távlatokat nyit MakromozgásMikromozgás (finommozgás) Személyiségünk is alakítja. Tudatosan befolyásolhatóNem befolyásolható tudatosan Szemmel is jól követhető, jól látható Csak speciális körülmények között, vagy eszközökkel vizsgálható Kézírás elemzés (grafológia) -> idő- és szakértőigényes Speciális eszközökkel végzett automatizált mérés –> hardverigényes Számítógépes egérmozgás elemzése –> gyors és nem igényel új hardvert Az Algernon Kutatócsoport által között kidolgozott adatfelvételi és elemzési módszer lehetővé teszi a személyiségre és az aktuális pszichés állapotra jellemző mozgásminták értékelését bármely számítógépen.
A pszichológiai profil szerepe a targetálásában Mit hirdessünk: Könyvek, filmek, bútorok, stb. energia Mit hirdessünk: Koncertek, rendezvények, divat, stb. Hogyan hirdessünk: Érzelmek, meglepetés ereje barátságosság Hogyan hirdessünk: Racionális érvelés Hogyan hirdessünk: Közvetlenül az esemény előtt lelkiismeretesség Hogyan hirdessünk: Jóval előre, részletesen Hogyan hirdessünk: Többször, röviden érzelmi stabilitás Hogyan hirdessünk: Részletes tájékoztatás Mit hirdessünk: Törzsvásárlói programok nyitottság Mit hirdessünk: Új termékek, szolgáltatások Ötfaktoros Személyiségmodell
Köszönöm a figyelmet! Online targeting