Az adományozás fogadtatása a médiában Kutatási eredmények október

 PeppeR A prezentáció stuktúrája Bevezetés Vállalati kérdőívek eredményei Újságírói kérdőívek ereményei Összehasonlító diagramok Médiakutatás eredményei Következtetések

 PeppeR A kutatás módszertana Sajtó képviselői (195 kiküldött kérdőív) Nagyvállalatok (167 kiküldött kérdőív) 1. Kérdőíves kutatás: 2. Médiakutatás: 7 hónap alatti sajtómegjelenések összegzése (450 cikk)

 PeppeR Fontosabb témakörök Miért foglalkoznak a vállalatok társadalmi szerepvállalással? Mekkora a hírértéke a témának az újságírók szerint? Az újságolvasókat mennyire érdekli a téma? Mitől függ a téma feldolgozása? Melyik médiatípus/média ír gyakran a témáról? Van-e periodicitása a témának? Megjelenik-e a támogató neve a cikkekben?

Vállalati kérdőívek eredményei* *A legtöbb kérdésnél több választ is meg lehetett jelölni, így az egyes számadatok azt jelzik, hogy a válaszadók hány százaléka jelölte be az adott válasz-lehetőséget.

 PeppeR Az Ön vállalata megfogalmazza-e a társadalmi szerepvállalás formáját stratégiai szinten?

 PeppeR Az Ön vállalatánál ösztönzik-e a munkavállalóikat a felelősségteljes gondolkodásra/cselekvésre?

 PeppeR Az Ön vállalata mely területekre koncentrál adományozási tevékenységben?

 PeppeR Az Ön vállalata milyen szinten fejti ki ilyen irányú tevékenységét?

 PeppeR Hogyan döntenek az adományozásról?

 PeppeR Hogyan dönt a támogatott szervezetről?

 PeppeR Hogyan ellenőrzik az adomány felhasználását?

 PeppeR Hogyan kommunikálja ilyen témájú tevékenységét?

 PeppeR Az Ön tapasztalata alapján a sajtó hogyan viszonyul az ilyen témájú hírekhez?

 PeppeR Az Ön tapasztalata szerint mely médiumok írnak gyakran ilyen témában? 1. hely: Világgazdaság 2. hely: regionális napilapok, Népszabadság 3. hely: Magyar Hírlap, Duna TV 4. hely: HVG, Nők Lapja, Napi Gazdaság, Hír TV, Magyar Rádió, szaklapok

Újságírói kérdőívek* *A legtöbb kérdésnél több választ is meg lehetett jelölni, így az egyes számadatok azt jelzik, hogy a válaszadók hány százaléka jelölte be az adott válasz-lehetőséget.

 PeppeR Feldolgozza-e az adományozással kapcsolatos információt?

 PeppeR Milyen témát dolgoznak fel leggyakrabban?

 PeppeR Ön szerint tiltja-e bármilyen törvényi szabályozás az adományozó megnevezését?

 PeppeR A téma periodicitása

 PeppeR Mi segítené elő a téma feldolgozását?

 PeppeR Minek van nagyobb hírértéke?* *1: legkisebb, 4: legnagyobb

Összehasonlító diagramok

 PeppeR Miért foglalkoznak a vállalatok társadalmi szerepvállalással? (rangsor) 1: legfontosabb, 6: legkevésbé fontos

 PeppeR Véleménye szerint az újságolvasókat érdekli a társadalmi szerepvállalás témája?

 PeppeR Miért tartja fontosnak a vállalatok megítélésében a társadalmi szerepvállalást?

A médiakutatás eredményei

 PeppeR A megjelenések médiatípusok szerint

 PeppeR A megjelenések témák szerint

 PeppeR A megjelenések száma havi bontásban

 PeppeR Az adomány típusa

 PeppeR Az újságírók szerint leggyakrabban adományozó vállalatok 1.hely: Matáv 2.hely: T-Mobile, MOL 3.hely: Hewlett Packard 4.hely: Danone, Pannon GSM

 PeppeR Következtetések Vállalati szinten stratégiai elem a társadalmi szerepvállalás Egészségügyi témák kiemelkedő aránya Tárgyi adományok túlsúlya Megjelenések periodicitása: főleg nyáron írnak a témáról Támogató neve megjelenik a cikkekben Legismertebb hazai adományozó: Matáv

 PeppeR Megjegyzések 1. Célunk nem az volt, hogy statisztikailag megalapozott tényekkel marasztaljuk el az újságírókat, vagy számadatokkal vessük össze a vállalati döntéshozók társadalmi szerepvállalási témában kialakított elképzeléseit. Elsősorban arra törekedtünk, hogy olyan átfogó trendeket hozzunk a felszínre és mutassunk meg, amelyek rávilágítanak egy adott kérdés árnyaltabb átgondolására is. 2. Kutatásunkat az Internet Securities, az Observer Magyarország, valamint a PeppeR saját keresőrendszereivel végeztük. A felmérésben szereplő többirányú, és különböző technikai elveken alapuló médiafigyelő-rendszerek sem garantálják ugyanakkor a teljes magyarországi média 100%-os lefedését. Ez az oka annak, hogy kutatásunk is hibaszázalékkal dolgozik, statisztikai hibahatáron belüli eredmények felmutatására nem alkalmas. 3. A felmérés az „adomány”, „társadalmi szerepvállalás”, „mecenatúra”, „támogat” kulcsszavakra épült. Ezen belül értelemszerűen újabb szűrésen estek át a fenti kulcsszavakat ugyan tartalmazó, de kutatásunk szempontjából irreleváns anyagok. 4. A médiakutatás a nyomtatott és online médiát fedte le, 2004 márciusa és szeptembere között.