Weboldalak észlelése és a bannervakság jelensége Készítette: Heller Ladislav

A prezentáció felépítése Az elméleti háttér bemutatása A saját kutatás bemutatása Hipotézisek Kutatási terv Eredmények

Észlelés az interneten I. Scheier-Reigber-Egner (2001) 150 alannyal végzett kísérlet Geográfiai analízis Figyelem 70%-a a bal felső részre összpontosul Jakob Nielsen (1997) A világhálón való keresés közben sokkal tudatosabban észlelik az internetezők a megjelenő szöveget, illetve képeket, mint ahogy a televízió esetében Nem olvasnak, hanem „scannelnek” Jakob Nielsen (2006) 232 kísérleti személy szemmozgását vizsgálták Hőtérképek - F betű Konkrét terméket

Észlelés az interneten II. James Kalbach (2000) A weblapokon elhelyezett információk befogadását a korábbi tapasztalatok erősen befolyásolják Michael L. Bernard (2000) A kutatásban 304 alany vett részt 5 legáltalánosabb objektumot kutatta: Vissza a főoldalra, Belső linkek, Külső linkek, Hirdetés, Keresés Nagyon pontos (konkrét) elvárások Ezek az elvárások a felhasználók tapasztalatán alapulnak

Bannervakság I. Benway és Lane (1998) A szörfözők észre veszik-e a hirdetést „Kereső módban” (aktív keresés közben) ignorálják a banner hirdetéseket Ezt bannervakságnak nevezték el Egy internetes oldalt szerkesztettek Információkat kellett keresni Átgörgették a grafikát 72 alanyból, 75% nem ismerte fel, nem tudta felidézni a vizsgálat tárgyát

Bannervakság II. Bachofer (1998) Nem általános jelenség Universität Stuttgart 104 egyetemistája 41 bannert Egy bannerre átlagosan 1,1 másodpercig fókuszáltak 1,5-ször fókuszáltak átlagosan az adott bannerre A bannerek formai elemeit az alanyok 11%-a tudta helyesen felidézni Stanford Egyetem és Poynter Intézet (2000) Online magazinokban elhelyezett bannereket vizsgáltak 67 alanyt, akik tapasztaltak és rendszeres webhasználók 45%-a több mint 1 másodpercig nézet egy bannert

Bannervakság III. Bayles (2000) Mennyien emlékeznek vissza egy weboldalra, miután azt megnézték, 35 alany A visszaemlékezés a reklámokra 74% volt 50% az utolsó reklámra is emlékezett + cég nevére is Az internet-felhasználók nem „totálisan” vakok Moira Burke (2004), Plan.Net media (2000) Kim Doyle (1997) A jobb gördítősáv (scroll bar) mellett elhelyezett reklámok 228%-kal nagyobb növekedést eredményeztek a kattintások számát illetően, mint az oldal tetején elhelyezett reklámok. Az oldal harmadába elhelyezett reklámok szemben azokkal, amelyeket az oldal tetejére helyeztek, 77%-kal nagyobb növekedést eredményeztek.

Hipotézisek I. 1. A Bumm.sk internetes újság olvasói körében, akik ismerik az oldal felépítését és van elképzelésük hol keressék az egyes információkat (scenelnek), tehát megállapítható, hogy köztük alacsonyabb lesz a felidézés, mint az oldalt nem olvasók közt. 2. A vizsgált bannerek esetében a spontán felidézés 30% alatt marad. 3. Azok körében, akik egy meghatározott információt keresnek az oldalon alacsonyabb lesz a felidézés, mint a szörfözők közt.

Hipotézisek II. 4. A vizsgálatban résztvevők jobban emlékeznek arra a hirdetésre, amely a lap tetején van elhelyezve, mint arra, amely az oldal jobb oldalán van. 5. Azok körében, akik nem kattintnak hirdetésekre, alacsonyabb lesz a tesztelt hirdetések felidézése, mint a hirdetésekre kattintók közt. 6. A Bumm.sk oldalán nem szereplő hirdetések közt, újból bemutatott, a vizsgálat tárgyát képező bannerek felidézése 50% fölé emelkedik.

Kutatás A Bumm.sk online újságon kiválasztottam 3 valós bannert, amelyeket az oldal megtekintése után a vizsgálatban résztvevő diákoknak fel kellet ismerniük. Nem véletlen mintavételi technikával, önkényesen választottam ki és kérdeztem meg egyesével 22 (21 és 28 év közötti) egyetemistát. A 2 típusú feladatsor

„A” és „B” –típusú feladatsorok (Aktív keresők és Szörfözők) I. rész: A cél az volt, hogy a diákok felkeressék a www.bumm.sk oldal Suli rovatát. Eltérés: „A“- négy megadott címet felkeresve kellett rátalálniuk egy bizonyos cikke, „B“ csak szörföztek az oldalon. II. rész: Kérdőív kitöltése III. rész: Újbóli bemutatást követően igen vagy nem válaszlehetőség bejelölése

Eredmények I. A tesztelt bannerek spontán felidézése alacsony, 30% alatti volt, azaz a megkérdezettek nem figyelnek a hirdetésekre, de nem lehet teljesen vakoknak nevezni Őket, mivel: más, nem vizsgált hirdetésekre, és a cégnevekre is emlékeztek (40,9%), az ismételt bemutatás után több mint 60%-os felidézési arányt értek el, az oldal bal részén lévő Tonex hirdetésnél ez 86,4% volt. Internetes farkasvakság

Eredmények II. A bal oldalon elhelyezett hirdetés magasabb felidézést és felismerést ért el, mint a fejlécben lévő banner (22,7% -4,5%). Az információt keresők kevésbé figyelnek a hirdetésekre (3,23%), mint a szörfözők (18,18%) a spontán felidézési arányt figyelembe véve Akik hirdetésre kattintnak, jobban is figyelnek a hirdetésekre (37,5% - 28,6%).

Köszönöm a figyelmet!