Az egészségstílus Szegmentáció és barométer a hatékony egészségügyi kommunikáció támogatásához Szonda Ipsos.

Slides:



Advertisements
Hasonló előadás
[fre ]. Internetezők – internethasználat alakulása, Megj.: rendszeres olvasó = rendszeres olvasója bármelyik laptematikának Forrás: Szonda.
Advertisements

Az InfoRádió 95.8 hallgatottságának alakulása május, országos és budapesti hallgatottság -
Ifjúsági Egészségnap április 7.. Célcsoport és célok •18-28 éves korosztály •A felsőoktatásban tanuló hallgatók •Egészségmagatartás fejlesztése.
REGIONÁLIS ÉS HELYI EGYÜTTMŰKÖDÉSI STRATÉGIÁK TUDOMÁNYOS KONFERENCIA REGIONÁLIS ÉS HELYI EGYÜTTMŰKÖDÉSI STRATÉGIÁK TUDOMÁNYOS KONFERENCIA SZÉKESFEHÉRVÁR.
Digitalizáció: Szép új világ?
Egészségérték-gazdálkodás: Mitől függ az egészségünk?
BEENGEDTEK? BEENGEDÜNK?! AZ EMBEREK ATTITŰDJE AZ AUTISTÁKKAL SZEMBEN
Logók és logfájlok Az online közönségmérés kihívásai.
Keresőmarketing Nap 2007 A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban… Darvas Péter Szonda Ipsos.
A direkt marketing fogalma
Az egészséget támogató kommunikáció lehetőségei és eszközei
2007 szeptember 13. helyi nyilvánosság, helyi közélet helyi média.
Társadalmi rétegződés, életmód, szabadidő
GfK HungáriaMédia„ Egészségtudatos olvasók“. Bacher János Egészségtudatos olvasók,,Marketing, public relations és reklám az egészségügyben’’
GfK Hungária-Szonda Ipsos Internet Audience Research IV. negyedév időszakban végzett felmérés alapján készült A Magyar Online (Hajdú Online – Szabolcs.
Jobbágy Tamás MEC MediaLab
DPR kommunikáció alapelvei
4. Tétel Válassza ki szépségszalonja számára a legoptimálisabb helyszínt! Határozza meg, hogy milyen szempontokat vesz figyelembe, és mutassa be őket gyakorlati.
MAKROKÖRNYEZET /1/ ÜZLETI KÖRNYEZET 2. előadás 2006/2007. tanév.
sajtótájékoztató a felnőtt lakosság egészségmagatartása, motivációi
A magyar fogyasztói szegmensek egészségvásárlása
Kreatív technikák és terápiák a pszichiátriai betegek közösségi alapú ellátásaiban Endre Szilvia május 23.
A „TRUEFOOD” projektről  Az Integrált projekt teljes címe: Hagyományos európai élelmiszerek fejlesztése innovatív módszerekkel  Tematikus prioritás:
Marketingkommunikáció
Fesztiválozó egyetemisták Készítette: Buzinkay Nóra „Campus-lét” a Debreceni Egyetemen Műhelykonferencia
Reklámkutatás Budapest, A különböző reklámfelületek mérése.
SZÉCHENYI ISTVÁN EGYETEM
Gazdasági modellezés,döntési modellek
Humánkontrolling Kiélezett verseny→ legjobb munkaerő
VII. Nemzetközi Médiakonferencia „A média hatása a gyermekekre és fiatalokra" szeptember Balatonalmádi Fiatal group leaderek Facebook használati.
Margitay Tihamér Filozófia és Tudománytörténet Tanszék 1111 Budapest, Egry J. u. 1. E610. Telefon: Helyzet- és igényfelmérés.
A MAGDOLNA-NEGYED SAJTÓELEMZÉSE A LBERT D ÓRA – Z ÁVECZ G ERGŐ Műhelyszeminárium,
1 Rádiós közönségmérés. 2 1,8 1,5 5,6 2,8 4,7 3,0 3,2 2,6 3,9 Source: Ofcom, EBU, WARC, Kantar Media, index.hu …továbbra is szól a rádió… napi rádiózással.
Fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők
Szabó-Bartha Anett Szabó-Bartha Anett A KRÓNIKUS BETEGSÉGGEL VALÓ MEGKÜZDÉS VIZSGÁLATA A BETEGSÉG-REPREZENTÁCIÓ JELENSÉGÉN KERESZTÜL Debreceni Egyetem.
Iwiw bemutatkozás. Internetezők – internethasználat alakulása, Megj.: rendszeres olvasó = rendszeres olvasója bármelyik laptematikának Forrás:
18-39 évesek elérése. Internetezők – internethasználat alakulása, Megj.: rendszeres olvasó = rendszeres olvasója bármelyik laptematikának Forrás:
2008 február 26.1 Szonda Ipsos-GfK Hungária országos rádióhallgatottsági mérés 2008 január ● Módszertan Módszertan ● 15+ célcsoport  15+ célcsoport 
2007 július 24.1 Szonda Ipsos-GfK Hungária országos rádióhallgatottsági mérés 2007 június ●MódszertanMódszertan ●15+ célcsoport 15+ célcsoport  ●15+
2007 augusztus 27.1 Szonda Ipsos-GfK Hungária országos rádióhallgatottsági mérés 2007 július ●MódszertanMódszertan ●15+ célcsoport 15+ célcsoport  ●15+
2007 november 28.1 Szonda Ipsos-GfK Hungária országos rádióhallgatottsági mérés 2007 október ●MódszertanMódszertan ●15+ célcsoport 15+ célcsoport  ●15+
A piacszegmentáció és a célpiaci marketing
Rajzfejlődés-áttekintés
Közösségi érték (public value) vizsgálat Budapest, Szonda Ipsos.
Máth András, Ringier tanácsadó – OAG Szakmai Nap Marketing és kutatás hogyan segíthet a kutatás.
Vállalatgazdaságtan a gyakorlatban
Az alapvető művelődési igények meghatározói
2010. november 19. Ráczné Németh Teodóra: Egészséges életmód szociális dimenziói.
Halász Levente Tudományos munkatárs Kodolányi János Főiskola
Rádióadók hallgatottsága március Az Ipsos-GFK rádiós közönségmérésének adatai.
Rádióadók hallgatottsága április Az Ipsos-GFK rádiós közönségmérésének adatai.
Róbert Péter Egyetemi tanár Széchenyi Egyetem, Győr
(gazdasági ismeretek gyors, velős átismétlése)
AdRisk Community action on Adolescent and Injury Risk – Közösségi összefogás a fiatalok baleseti kockázatának csökkentésére Európai szintű szituáció-elemzés,
Sándor Balázs A regionális mediatizáció kihívásai és perspektívái a Dél-Dunántúli Régióban.
Fiatalok szegmentálása táplálkozási szokásaik szerint
A SZÉLSŐJOBBOLDALI EGYETEMISTÁK MINT VIRTUÁLIS CSOPORT Sőrés Anett Egyetemi élethelyzetek – Campus-lét a Debreceni Egyetemen május 29., DAB Székház.
Mentálhigiénés team működése kórházunkban
Reklámkutatás Reklámkutatás Feitel Balázs, ügyvezető igazgató Millward Brown Hungary Kft Budapest, Aradi utca 8-10., t , 70/ f.
A FOGYASZTÓI PIAC ÉS A VÁSÁRLÓI MAGATARTÁS ELEMZÉSE.
Gyermekek, gyermekes családok egészsége „Legyen jobb a gyermekeknek!” Nemzeti Stratégia Értékelő Bizottságának évi jelentése május 11. Tokaji.
Közösségi érték (public value) vizsgálat Budapest, Szonda Ipsos.
Az egészségstílus Szegmentáció és barométer a hatékony egészségügyi kommunikáció támogatásához Szonda Ipsos.
A politikai tájékozódás forrásai Magyarországon A médiastruktúra átalakulása előtti és az utána következő állapot Hann Endre előadása a SZEF-Akadémián.
STRATÉGIAI ÉS ÜZLETI TERVEZÉS 4. előadás
Célpiaci marketing.
2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)
Közérdekű agrárinformációs szolgáltatások
EGÉSZSÉGES ÉLETMÓD 1.
2. Helyzet- és igényfelmérés (Kutatás 1.)
Előadás másolata:

Az egészségstílus Szegmentáció és barométer a hatékony egészségügyi kommunikáció támogatásához Szonda Ipsos

Az egészségstílus Az egészségstílus kifejezés eredete: az életstílusnak az egészséggel összefüggő része, három dimenzió: (1) a tényleges viselkedés, (2) társas/környezeti hatások, (3) belső/személyes (kognitív, affektív és biológiai) tényezők interakcióinak eredője (lásd: Albert Bandura, szociális kognitív elmélet) Az egészségmagatartás megértéséhez nemcsak az egészségi következményekkel járó cselekedetek intenzitását, hanem azok társas és személyes alapjait is vizsgálni kell (1) Melyek a magyar társadalom egészségmagatartás szempontjából megkülönböztethető csoportjai? (2) Hogyan lehet ezekkel a csoportokkal kommunikálni? Magyarországon korábban nem készült ilyen vizsgálat 2007 májusában a Szonda alapozó felvételt végzett, mellyel longitudinális kutatássorozatot alapozott meg a következőkben ezt a magyarországi kutatást ismertetjük 2

Az egészségstílus-szegmentáció Magyarországon

Magyar egészségstílusok a szegmentáció eredménye A szegmentációt az egészségmagatartásnak az előzőekben ismertetett 3 dimenziójában 5 viselkedést (dohányzás, alkoholfogyasztás, test-mozgás, étkezés, súlykontroll) vizsgálva végezzük A magyar felnőtt lakosság kilenc egészségprofilba sorolható Ezek a profilok a viselkedés, személyes belső tényezők és csoporthatások konzisztens eredői, ezért az egészségkommunikáció alapvető közönségei

Nemek és főbb attitűdök …között nincs kapcsolat 5

Társadalmi státusz-csoportok (ESOMAR alapján) Akik egyáltalán nem törődnek magukkal, jellemzően alacsony státuszúak 6

Felhasználás a kommunikációs stratégiában

Széleskörű felhasználhatóság Az egészségstílus az életmód legfontosabb aspektusa, ami a fogyasztói magatartásnak rengeteg aspektusát meghatározza: élelmiszer-fogyasztás élvezeti cikkek közszükségleti cikkek gyógyszerfogyasztás szabadidős tevékenységek média-fogyasztás (elsősorban életmód és szabadidő jellegű tartalmak) Az egészségmagatartás szerinti profilok („egészség-stílusok”) homogén közönségek, akikkel eltérően kell kommunikálni. Marketing-kommunikációtól kezdve egészségpolitikáig más és más típusú tartalmakra (nem egyszerűen csak „üzenetekre”) vevők. Pl. az életmód-lapok érdeke, hogy minél jobban elérjék a „törekvő attraktív”, az „impulzív hedonista” és az „egészségtudatos passzív” csoportokat. A dohányzás visszaszorítása a „mérsékelten szenvedélyfüggő” csoport viselkedésének megváltoztatásán keresztül megy – mert itt adottak ennek csoport- és kognitív feltételei. 8

Médiahasználat Az egészségbarométer mintáját a Szonda Ipsos fuzionálja a Nemzeti Média Analízis* mintájával, így a nyomtatott sajtó, a rádiók és főbb internetes portálok esetében vizsgálható lesz, hogyan érhetők el rajtuk keresztül az egyes egészségstílus-szegmensek a fúziót a két minta hasonló reprezentativitása és a sok közös (100+) változó teszi lehetővé szintén fúzióval jön létre a közszükségleti cikkek fogyasztásának és a médiahasználat egyidejű elemzését lehetővé tevő, és a Média Navigátor szoftverből elérhető PMX-adatbázis A fúziónak köszönhetően rendelkezésre álló médiahasználati adatok segítségével növelhető az egészségmagatartással összefüggő termékek kommunikációjának hatékonysága, pontosabb médiatervek készíthetők *A NMA a GfK Hungária és a Szonda Ipsos közös kutatása 9

Olvasottság: Veszélyeztetett passzív Reach és affinitási indexek (lapcsoportok)* *GfK Hungária/Szonda Ipsos: Nemzeti Média Analízis 10

Legalább 30 percen keresztül az adott csatornát nézők aránya idősávonként* MTV *Szonda Ipsos TV Napló 11

Köszönjük a figyelmet! További információ: Peczöli Inke piackutatási igazgató peczoli.iren@ipsos-szonda.hu