Médiamutatók és alapfogalmak

CPT SOV Target Audience OTS Affinitás 30 EQ GRP CPP Kummulált reach CACA GRP Reach Effective reach 1+…….4+ SOS net cost netnet cost client cost Ismertség Ad-view CTR Unique user

Melyik médiumot használjuk? Minden médium használatának vannak előnyei és hátrányai A médiaválasztás során különböző szempontokat kell figyelembe venni: – A kampány célja – A célcsoport médiafogyasztási szokásai – Budget/Költségvetés – Költséghatékonyság – Affinitás – Minőségi ismérvek – Szezonalitás, regionalitás, timing/időzítés

Utóelemzés A kampány tényleges teljesítményének kiértékelése az előzetes tervekhez viszonyítva Az elemzésben szerepel – médiumtól függően - GRP és TRP teljesítmény, OTS, lefedettség és gyakoriság vizsgálata, stb.

Tervezéshez-, elemzéshez használt, nem médiumspecifikus kutatások

Szolgáltatás: Az egyes hirdetők rate card reklámköltésének mérése Kutató cég: Kantar media (TNS MediaIntelligence, Médiagnózis) Módszer: Kézi és gépi rögzítés, havi adatszolgáltatás Szoftver neve: Adex Spot, Adex Plus Médiaköltés monitoring

A szoftver az alábbi médiumokra vonatkozó költési adatokat rögzíti TV, rádió, sajtó, közterület, mozi, indoor, internet (2004 óta) A hirdetések formai jellemzőit is megadja (méret, elhelyezkedés, befűzés, db-szám, stb.) Rögzíti a hirdetett termék/szolgáltatás nevét, a termék hirdetőjét, ügynökségét, besorolja piaci szegmens, kategória, szektor szerint Médiaköltés monitoring

Szolgáltatás: Az egyes termékhasználó csoportok médiafogyasztási, termékfogyasztási szokásait, életstílusát, döntési motivációit feltérképezni, valamint attitűdjét vizsgálja Kutató cég: Millward Brown Szoftver neve: Choices 3 Módszer: fős egyforrású adatbázis (14-69), negyedéves adatszolgáltatással 450 termékkategória, 8,000 brand, több, mint 200 attitűd-állítás TGI – Target Group Index

Médiumok és kutatási háttereik

TV

TV nézettség mérés Szolgáltatás: – A TV csatornák nézettségének mérése (percenként) Kutató cég: – AGB Hungary – ’92-ben alapította az AGB Italia, a Gallup és az Informatix Kft. – 2010 panelnövelés: 1240 háztartás, 4+ lakosság TV nézését rögzíti – Spot szintű adatszolgáltatás, nemcsak műsorokra és reklámblokkokra, hanem reklámfilmekre is elérhetőek a nézettségi adatok Módszer: – Peoplemeter system lecserélésre került – Kizárólag digitális technológián alapuló mérőműszerek: TVM 4 és UNITAM készülékek Szoftver neve: Arianna

Konverzió Arányszám, amely megmutatja, hogy egy adott időszakban, két egymástól különböző célközönség egy adott csatornán, napszakban, programban, reklámblokkban vagy éppen egy reklámspot alatt egymáshoz képest milyen arányban volt képviselve a képernyő előtt A fontossága kampánytervezés során mutatkozik. A csatornák nem minden célcsoporton engednek vásárolni. Ezért az adott termékhez legjobban igazodó célcsoporton vásárolunk Példa: Egy csatornán csak es célcsoporton lehet vásárolni. A tervezési célcsoport MS A két célcsoport konverzióját 120%-osra becsüljük. Ekkor egy vásárolt GRP-ért 1,2 GRP-t realizálunk

Share – SHR% Az a mutató, ami megmutatja, hogy az éppen TV-t néző célcsoport hány százaléka nézett egy kérdéses műsort A műsor időtartalma alatt a 18 és 49 év közötti főbevásárlók 29,2%-a nézte ezt a műsort A Szept. 19.-ei Fókusznak a SHR-je az RTL Klubon Célcsoport: MS SHR% = 29,2 Source: AGB Nielsen Media Research

Rating Rating – (AMR abs, AMR%) Megmutatja, hogy a célcsoportunkból mennyi fő, esetlegesen annak hány százaléka találkozott egy adott hirdetéssel 12,88 százaléka nézte a 18 és 49 év közötti főbevásárlóknak a műsort, ami főt jelent A célcsoport teljes nagysága: / 0,1288 = A Szept. 19-ei Fókusznak a ratingjei az alábbiak szerint alakultak az RTL Klubon Célcsoport: MS AMR abs. = főAMR% = 12,88 Source: AGB Nielsen Media Research

Affinity - AFF Affinity – (AFF) A célcsoportunk ratingjének az aránya a teljes mintához viszonyítva. Ez meghatározza a célcsoport-profilját egy adott műsornak A Fókusz affinitása a MS es célcsoporton, Szept. 19.-én AFF% = 104 Arányaiban 4%-al több nézője volt a műsornak a kérdéses célcsoporton, összehasonlítva a Teljes Lakossággal Source: AGB Nielsen Media Research

Vásárlási Módok

Gross Rating - GRP Gross Rating – (GRP) Megmutatja a kumulált kontaktust a célcsoporttal egy kampány során – százalék alapú, kumulatív mutató (AMR%-ok összessége) 3%-a célcsoportnak 1,4%-a a célcsoportnak +... Teljes kontaktus: 44,7 Nem jelenti azt, hogy 44,7%- át értük el a célcsoportnak Cost per point - CPP A célcsoport 1%-ának elérésének a költsége

Vásárlási Módszerek Listaár alapú vásárlás: Listárból kiindulva számolódnak az árak, kedvezményszintek alapján. Nincsen GRP garancia, a szpotlistát az Ügynökség állítja össze. Műsorkörnyezet részletesen kiválasztható, ellenben a megjelenések ára jelentősen magasabb CPP alapú vásárlás: Ez a vásárlási mód CPP-áron alapul, azaz a célcsoport 1%-ának elérésének a költségén. GRP-garancia van, de a szpotlistát a csatorna állítja össze az inventoryja legjobb kihasználása mellett. Itt nézettséget vásárolunk nem pedig szpotokat műsorok körül

Szezonális Index A TV nézettség változik egy adott év során, ahogy a nézettségek iránt is változik az igény a hirdetők részéről Ezért a leginkább nézett hónap ok sokkal drágábbak, míg más hónapok pedig olcsóbbak = CPP Példa szezonális indexekre. Szezonális indexJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec mtv80%90%100%125%130%125%90% 120%125%130%110% Szezonális indexJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec Rtime40%60%90%120%130%115%80%75%130%135% 90% SportKlub40%60%90%120%130%115%100% 130%135% 90%

TV – Megoldások, elérhető formátumok Klasszikus, blokkon belüli Normál szpot Duo szpot Exkluzív blokk Órareklám Szponzoráció A program támogatója; előtte-utána megjelenés PR riport 1, 2 perces interjú a cégről, vagy a termékről, esetleg a problémáról amire megoldást nyújt a termék/szolgáltatás1 or 2 minute interview about the company or product “Programming” Pl.: Pepsi Chart show, RedBull Air-Race Mini Program: Egyedi program, irányított tartalommal, annak hirdetői szponzorálásával Új megoldások Megosztott képernyő Channel ID Termékelhelyezés

Sajtó

Szolgáltatás: Egyes lapok olvasottságának mérése Kutató cég: Millward Brown Módszer: Személyes interjú, féléves szinten, 31,000 emberrel (14+) Az adatokat negyedéves rendszerességgel teszik közzé Szoftver neve: Choices3 Sajtó kutatás

MATESZ, Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség Független, zárt rendszerű ellenőrzési eljárással igazolja a terjesztési adatok valódiságát Feladata a terjesztési bizonyítvány kiállítása Negyedéves adatok Sajtó kutatás

Megmutatja, hogy két adott sajtóorgánum olvasótábora között mekkora az átfedés Keresztolvasottság

Lapválasztás: Olvasottsági adatok: elérés, affinitás, keresztolvasottság, CPP Minőség (tartalmi és nyomdatechnikai) Szerkesztőségi környezet Periodika Anyagleadás Tervezés - Sajtó

Rádió

Formátumok/árazás: Klasszikus formátum: szpotmegjelenések Egyedi megjelenési lehetőségek Csatornaválasztás: Hallgatottsági adatok: elérés, affinitás, kereszthallgatottság, CPP Regionalitás Szerkesztőségi környezet Kreatív anyag Tervezés - Rádió

A kampány utólagos elemzésére sajnos a megváltozott kutatási módszertan miatt már nem nyílik lehetőség. Nem mérnek napi szintű hallgatottságokat. Post-buy / Utóértékelés

Közterület

OOH optimalizációs adatbázis Minőségi leválogatás Szonda Ipsos Special Plus Affinity Szonda Ipsos – Poster Test Hatékonyság vizsgálata Outdoor Media Audit – Outdoor Reporter Full Monitoring, versenytárs elemzés Közterületi kutatás

Formátum kiválasztása: Kampánycélok Budget Szezonalitás Regionalitás Kreatív anyag/Anyagleadás Táblahelyek optimalizálása/leválogatása: Regionalitás Áthaladó forgalom (gyalogos és jármű) Évszak Úttal bezárt szög Tervezés – Közterület

Monitoring fotó A megjelenés igazolása céljából, a hirdető részére küldött kihelyezési fotók Poszterteszt Szonda Ipsos által készített reprezentatív felmérés (plussz költséggel jár). Elérési, illetve kontaktus adatokat lehet belőle kinyerni (ez csak a BB-ra és CLP-re lehetséges). Közterületi utóértékelés

Indoor

Előnyei Fiatal (főként városi) célcsoport jól elérhető vele Sokféle környezetben, szórakozás közben, kötetlen környezetben érhető el a célcsoport, amikor sokkal befogadóbb Sokféle formában (belső világító poszter, mirror poster, freecard, fitness termek, classroom média stb.) Hátrányai Önálló médiaplatformként nem működik Célcsoport-specifikus médium Indoor

Helyszínek: Jellemzően HoReCa helyszínek, Jelentős wellness/fitness hálózat Bevásárlóközpontokban / üzletekben Megjelenési formák: Freecardok Poszterhelyszínek Tükörmatricák Termékminta kihelyezések Szórólapozás Padlómatricák Elérhető helyszínek/formátumok

Internet

Online Jelenleg rendelkezésre álló adatbázisok: TNS – NRC: VMR (Visitor Media Research) Szonda Ipsos – Gfk Hungária: iAR (Internet Audience Research + Nemzeti Médiaanalízis) Gemius – Szonda Ipsos: gIA (gemius/Ipsos Audience, új kutatások a piacon) Webaudit – idén már látogatói összetételt is vizsgál Költési monitoring: 2004 óta a KantarMedia kutatásaiban szerepelnek online költési adatok

Online alapfogalmak Banner – Az internetes oldalakon található álló vagy mozgó reklámszalag, reklámcsík. Ad View (AV, Ad Impression) – Oldalletőltés Click Through (CT, Átkattintás) – Egy átkattintás egy Link vagy egy Banner tényleges aktiválását fejezi ki. Click-Through Rate (CTR, Átkattintási ráta) – Azt az arányt fejezi ki, ami egy Banner megjelenési gyakorisága és a rákattintások gyakorisága között van. Cookie – Egy olyan kódszám, amit egy Website számítógépe küld a felhasználó számítógépének, hogy az a későbbi azonosítás céljából tárolja. Cost Per Click (CPC) – Megmutatja, hogy a hirdetőnek egy Banner reklámmal elért, a Website-ra érkezett Látogató mennyibe kerül. Unique Viewer (UV) – látogató. Uniform Resource Locator (URL) – Magyarul egységes forrásazonosító, a World Wide Weben használt címzési szabványrendszer.

Időalapú CT / kattintás alapú AV / oldalletöltés alapú Online vásárlási formák PPC Hirdetések

40 57% 30% 39% 20% 40% Az összes internetes keresés 67%-át egy adott cég, termék, szolgáltatás vagy szlogen generálja valamilyen offline csatorna hatására

— Pontosan mérhető — Aukcós rendszerű árazás — Automatikus költségminimalizálás — Alapesetben csak a kattintás kerül pénzbe — Valós idejű kampánymenedzsment — Számtalan célzási és időzítési beállítás A SEM előnyei

Hirdetési típusok Search Advertising „Kereső hirdetés” Content Network Advertising „Tartalmi hálókon hirdetés”