Könyvkiadás gazdasági ismeretek

Az előadások a következő témára: "Könyvkiadás gazdasági ismeretek"— Előadás másolata:

1 Könyvkiadás gazdasági ismeretek
2017. November 25. Euro-Audit Kft. :

2 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Bevezetés A világháló koráig az emberiség tudásanyagának, kultúrájának megőrzését, és megújítását a könyvek segítették elő. Newton :  Philosophiae Naturalis Principia Mathematica 1687 A. Smith: A nemzetek gazdasága 1776 Ch. Darwin :  A fajok eredete 1859; …….a sor vég nélkül folytatható Információ gazdaságosság: Csökkenő jelszám – bővülő tartalom (szó, szótagírás,betűk,bit) Gyorsulás: kódexek előtti íráshordozók év; Kódexek:1000 év; hagyományos könyvek: 500 év; e-könyvek (multimédia)? Szerzői társadalom kiszélesedése, az alkotó emberi lét Veszteségek és értéktelen művek (Alexandriai könyvtár, eltűnt nyelvek, internet gadget) Pl. A reneszánsz - Az újra felfedezett görög és római tudósok művei A francia enciklopédisták – felvilágosodás Jelen Gond lesz az érték kiválasztása az internetes alkotások sokaságából, Archiválás : hosszú távra még mindig a nyomtatott könyv őrzi meg a tudást (50-100év) Euro-Audit Kft. :

3 A könyv mint egyedi termék
Kulturális értékhordozó – tartalmi egyediség Ipari egyedi termékjelleg – minden mű egyedi formai jellemzőkkel bír (borító, tipográfia, grafikák – tartalom ruhája) , egyedi kalkuláció Szerzői jogi megkötések – a végső szöveg a szerkesztők és szerzők közös munkája, ezért egyedi Egyediség az árban (van e kereslet-kínálat alakította piaci ára ??) – kiadói ármeghatározás, és gyakorlat A mosógép műszaki paraméterei határozzák meg korszerűségét, használati értékét. Avulás miatti értékvesztés az anyaga elhasználódása, ill. új technológia miatt történhet. Könyvek esetében a kulturális tartalom gyorsan elavulhat, aztán újra divatba jöhet a közgondolkodás változása mentén, nemcsak a kinézet, tipográfia, a papír minősége számít. Meghatározott (engedélyezett) példányban legyártott egyedi ipari termék, előállítási önköltsége kalkulálható, de a kalkulációs elemek eltérő értékei kifejezik az egyediséget. A nyomda a kiadó rendelése alapján gyárt és szállít egy nyomdai terméket. A kiadó készterméke a könyv már tartalmazza a szerzői jogokkal való rendelkezést (többszörözés és terjesztés joga a kiadónál van), másképpen a jogdíj költségeket is (gazdasági megközelítés). 3. Hasonló típusú és formájú könyveknek a piaci ismeretek alapján meg lehet becsülni egy átlagos példányszámot és eladási árat, de az átlag csak azért átlag mert címenként szóródnak a jellemzők. Másrészt egy könyv több kereskedőnél, vagy csatornánként eltérő áron kapható, annak ellenére, hogy a kiadó meghatározhatja a könvve eladási árát. Euro-Audit Kft. :

4 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
A könyvek családja Régi kiadású könyvek (nem lelhető fel digitalizált szöveg- forrás ) Digitalizált szövegfájl alapú könyvek Nyomtatott könyv Hangoskönyv Elektronikus könyv szkennelés Adathordozójával együtt árult Saját hordozóra másolt, letöltött Adathordozójával együtt árult Saját hordozóra másolt, letöltött (egész könyv vagy részlet) Nyomdai előállítás, magas példányszámban (1000-től) DTP előállítás, alacsony példányszámban (<500 ) POD (egész könyv vagy részlet) Hangstúdió A könyv definiciója: Részlet a 2013-as  vámtarifaszám jegyzékből: 4901 NYOMTATOTT KÖNYV, BROSÚRA, RÖPIRAT ÉS HASONLÓ NYOMTATVÁNY, EGYES LAPOKBAN IS (A) Könyvek és füzetek, melyek főleg valamilyen szöveget tartalmaznak, bármilyen nyelven vagy bármilyen betűvel nyomtatva, ideértve a Braille-betűket vagy a gyorsírást. Mindenfajta irodalmi mű, tankönyv (beleértve a munka-füzeteket is), magyarázó szöveggel vagy anélkül, műszaki kiadvány; segédkönyv, mint pl. a szótár, enciklopédia; múzeumi és nyilvános könyvtári katalógus; liturgikus könyv;  gyermekkönyv . Ezek a könyvek lehetnek bekötve (papírba vagy puha vagy, kemény fedéllel) egy vagy több kötetben vagy lehetnek teljes művek vagy annak csupán egy részét képező bekötésre váró nyomtatott ívekben. A könyv új fogalma – beszéljük meg: az eredetileg digitális kódokból (bitekből, bájtokból) álló, rendezett betűsorozatokban megjeleníthető (lektorált, szerkesztett, tipografált), olvasási célt szolgáló, önmagával rendszert alkotó szöveget (van tartalmi felépítése, kifejtésének logikája), amely általában rendelkezik olyan formai jellegzetességekkel, mint tartalomjegyzék és tagolás (pl. fejezetek, bekezdések, oldalszámozás és hivatkozások…), előszó, utószó, borító, valamint ezt a felépítést és rendszert visszaadó képi, és hang általi reprodukció (hangos könyv) visszaadja az átalakuló könyvolvasás fiziológiai körülményeit és élményét. Gazdasági szempontból: egyedi ipari termék, 1 adott könyv kalkulációs egység, és költségviselő, önálló hozama, CF és készletmutatói vannak Euro-Audit Kft. :

5 A nyomtatott mű létrehozása
Előkészítés, kiadási döntés A kézirat kiválasztása: szerkesztőségi munka, lektorok, közös álláspont kialakítása (más külföldi művek figyelése, más sorozatok íratása) Új címek vagy backlist – együttműködés a kereskedőkkel Szerkesztés : közös munka a szerzővel, fordítóval Műszaki szerkesztés: könyvtervezés, egyeztetések a nyomdával Korrektúra: nyomdai levonat ellenőrzése, egyeztetés a szerzővel A nyomda munkája, könyvek szállítása kiadó diszponálása alapján Marketing és értékesítés – több csatornán keresztül A szerkesztői munka szempontjai: olvashatóság, következetesség, nyelvhelyesség, világos kifejezésmód és stílus, tényszerűség, jogszerűség és kiadói etika, Műszaki szerkesztés: a szöveg rögzítése, beírása, tipográfia, illusztrációk elhelyezése, oldaltükör, papír és méret, borító tervezés, nyomdai technológia választása, kötésmód választása Gazdasági szempontok Ez a munka nem eszközigényes (leszámítva a műszaki szerkesztés számító gépeit és szoftvereit (Photoshop)), nem fizikai munkaigényes, hanem fázisaiban is szellemi, tudást és gyakorlatot igénylő, közösségi jellegű munka. Mai kiadó jelentős beruházásra, munkahelyteremtésre nem tud pályázni. A belső munkavállalók külsővé válhatnak – kisvállalkozók, otthoni munka. Takarékos értékesítés: kizárólagos terjesztő v. kiadó választás, más módszer amikor a kiadónak saját raktára, boltja, logisztikai erőforrásai vannak. Az első megoldás lemondás a bevétel egy részéről, és az értékesítés aktív befolyásolásáról Itt jön a marketing szerepe. A kiadó és terjesztő közös ügye lenne… Sorozatoknál elengedhetetlen. Euro-Audit Kft. :

6 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Gazdasági szempontok Ez a munka nem eszközigényes (leszámítva a műszaki szerkesztés számító gépeit és szoftvereit (Photoshop), nem fizikai munkaigényes, hanem fázisaiban is szellemi, tudást és gyakorlatot igénylő, közösségi jellegű munka. A belső munkavállalók külsővé válhatnak – kisvállalkozók, otthoni munka. Takarékos értékesítés: kizárólagos terjesztő v. kiadó választás, más módszer amikor a kiadónak saját raktára, boltja, logisztikai erőforrásai vannak. Az első megoldás lemondás a bevétel egy részéről, és az értékesítés aktív befolyásolásáról Itt jön a marketing szerepe. A kiadó és terjesztő közös ügye lenne… Sorozatoknál elengedhetetlen. Mai kiadó jelentős beruházásra, munkahelyteremtésre nem tud pályázni. Euro-Audit Kft. :

7 Egy közepes méretű könyvkiadó szervezeti felépítése
Ügyvezető igazgató Kiadói vezető Értékesítési vezető Gazdasági vezető Szerkesztők Beírók és korrektorok Nemzetközi kapcsolatok felelőse Marketinges Kereskedők Raktári dolgozók Készletnyilvántartó és számlázó adminisztrátor Könyvelő és adózási munkatárs Pénztáros és pénzügyi előadó munkatárs Bérszámfejtő munkatárs Gondnok Boltvezető a márkaboltban A könyvkiadó Vállalkozás, cég, szerepe : a könyvek egyedi ipari termékek, ezek előállítását szervezi menedzseli a kiadó, összekötve a szerzőt, a nyomdát, a kereskedőt viselve a kockázat nagyobb részét, főleg a hazai bizományosi rendszerben. Célja: profit realizálása Melyik szervezeti egység költsége lehet rezsi költség?? Euro-Audit Kft. :

8 Profit orientált kiadási döntés
Várható bevételek - Várható költségek = Árajánlatok, szerződések, belső költségek (kiadói és műszaki részleg) Minősítő mutatók: Eredmény, hozam, fedezeti pont, készlet 1 év után (gazdasági terület) Piaci helyzet, kereskedői értékítélet az eladhatóságról; ár és mennyiség (kereskedelmi részleg) Menedzsment döntései Siker kritériumai: Szakmai elismertsége(szerző, fordító, grafikus, tipográfia a könyv ruhája) , pl. Fitz József díj Piaci: átlagon felüli eladás, sztenderddé válik a kiadó kínálatában, utánnyomások, némi ellentmondás: irodalomtudomány és kritika magasra értékel a vevőknél nem népszerű írókat és műveket, Gazdasági: Kiemelkedő és pénzben is megjelenő nyereségesség, meglátszik a pénzügyi beszámolóban is Az a jó, ha mindhárom megvalósul Más könyvkiadási logika: támogatásból kiadni, non-profit elvű. Olcsó ár, értékesnek vélt tartalom közzététele. Euro-Audit Kft. :

9 A könyvkiadó költségeinek csoportosítása
A felmerülés időpontjában Közvetlen költség (direct cost) : a felmerülésekor ismert a Költségviselő=műcím (pl. jogdíj) Közvetett költség (indirect cost): felmerüléskor a költséghely (Pl. szerkesztőség, raktár) határozható meg Termékköltség 1: (product cost): a termelt mennyiséggel arányosan változik (lineárisan, progresszíve, degresszíve) Termékköltség 2: Felosztott közvetett kölség A könyvcímhez hozzárendelés után Időköltség (period cost): viszonylag vagy teljesen független a termelt mennyiség változásától, elszámolása az eredmény terhére történik azaz rezsi Kalkuláció (elő, utó, közbenső) A TERMÉKKÖLTSÉGEK ÖSSZESÍTÉSE EGY GYÁRTÁSI FOLYAMATRA, ÉS A FAJLAGOS 1 KÖNYVRE JUTÓ ÖNKÖLTSÉG MEGÁLLAPÍTÁSA 1. Szerzői jogdíj: Fix előleg és 10% az eladási árra vetítve -- amíg az előleg nem térül meg a 10%- ból, fix termékköltség (2.), később az előleg nem számít, lineáris költség Nyomdaköltség: degresszive változó közvetlen költség, két fő része az anyagköltség(papír) -- lineáris, + munkadíj ugrásos fix jellegű Kép, borító jogdíjak: fix jellegűek, de közvetlen költségek Szerkesztés, lektorálás díjai: függnek ugyan a kézirat terjedelmétől (ív díjak), de nem függnek a megjelenési példányszámtól - fix ter mékköltségek. 2. A fajlagos költség tehát fix és változó összköltségek 1 pld-re jutó átlaga. Euro-Audit Kft. :

10 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Bevezetés a fedezetszámításba: Direkt mail akció tervezése egy könyv értékesítésére Adatok: (1)Könyvár 4000 Ft/pld, akciós ár 3000 Ft/pld, előállítási önköltség 450 Ft/Pld (2) Akció: törzsvevő értesítése, ajánlat készítés és kiküldés 2,3 millió Ft. A megrendelt könyv kiküldése (csomagolás, számla, postaktg.) 250 Ft/pld . Visszaérkezési, rendelési arány: átlag 3% Eredményes-e, milyen vevőszámnál térül meg? Megoldás: /( ) = 1000 rendelésnél megtérülnek a költségek. Várható megrendelés 1050, tehát megéri megpróbálni….. 1050 vevőnél bevétel: eFt, eladott termék költsége: 472,5 eFt, kiküldési költség 262,5 eft, Marketing ráfordítással együtt eFt. Nyereség 115 eFt = 50*2300, minden 1000 rendelés feletti könyv forint eredményt hoz, mert a marketing költség 1000 db rendelésnél már megtérült, és csak a pld-s költségeket kell figyelembe venni. Kétféle költség: fix jellegű, mennyiséggel arányosan változó. Az 1000 pld-t fedezeti pontnak, kritikus pontnak, break-even pontnak hívjuk. Euro-Audit Kft. :

11 A fedezeti pont számítás
Fix és mennyiséggel arányosan (lineárisan változó költségek, egységár) X(o)= F / (p – v) ; [Ft/Ft] Könyvkiadásban: p: kiadói átlagár (1990x(1-52%) = 955 Ft/pld) v: nyomdaköltség és royalty 235+10%*1990=255 Ft/pld F: fix jogdíjak, megbízási díjak, marketing költség 2,1 millió Ft Ft/700 Ft/pld = pld p : Értékesítési csatornák: bizományosok - árrés direkt mail – árengedmény, de postaköltség saját bolt Ezért lesz kiadói átlagár. Árbevétel tömeg több csatornából jön össze, többféle engedménnyel. Költséggörbék: Teljes költséggörbék, átlagköltség görbék (TC/ pld), Határköltség görbe: dTC/dq Üzemgazdaságtan tétele: a határköltség görbe az átlagköltség görbét annak minimumában metszi, ez is fedezeti pont, mert a termelés további növelése az önköltséget már nem csökkenti tovább. Mi az első ábrát használjuk itt Euro-Audit Kft. :

12 Árkalkulációs fogalmak
Mű összesen ( költség, eredmény, bevétel) Egy példányra vetítve 1. Előállítás közvetlen költségei (nyomda ktg.,jogdíjak …). a. Közvetlen önköltség 2. Hozam 2.a. A mű értékesítési közvetett költségei b. Fajlagos hozam 2.b. A cég működés leosztott rezsi költsége 2.c. kívánt nyereség 3. KIADÓI ÁRBEVÉTEL c. Kiadói átlagár 4. Átlagárrés, árengedmény -tömeg +Általános forgalmi adó 5% d. Fajlagos Átlagárrés +Árrés-tömeg, árengedmények (Áfával) 5. FORGALMI ÉRTÉK e. Eladási ár Fedezetszámítás és hagyományos kalkuláció eltérése (számviteli szabályozás, önköltség számítási szabályzat). Utóbbi célja készletértékelés és értékesítés közvetlen költségének megállapítása „múltbeli bekerülési áron” Közvetlen költségek: jogdíjak Minimum Garantált royalty, nyomdaköltségek, megbízási díjak (szerkesztés lektorálás stb.) előállítási külön költségek Közvetett költségek: értékesítéstől függő royalty, jutalékok, marketing, általános rezsi A rögzített könyvár (Forgalmi érték) – hagyományosan a kiadó joga, kötött áras törvény előkészületben, versenyhivatal támadja, a piaci verseny korlátozása miatt. Kiemelés itt: Kiadási jogok: vagyoni jogok – a többszörözés ellenérték fejében (külföldi kiadóknak, szerzőknek, fordítóknak, jogörökösök, ügynökeiknek stb.) Számvitel: lehet vagyon (tőkésítés), közvetlen költség, értékesítési közvetett költség, Adózás elbonyolított a magánszemélyeknél, Euro-Audit Kft. :

13 A készletek szerepe a kiadó gazdálkodásában
A kiadó könyvet állít(tat) elő, és ad el, ez a lényege – a könyv késztermék, az időponti vagyonmérlegekben a készletek közé sorolt. Eredménytermelés: Csak az eladott készlet bevétele és hozzá tartozó ráfordítások hozzák létre az eredményt. Pénzügyi hatás: A készlet börtönbe zárt pénzeszköz, meg nem térült ráfordítás, hiányzó pénz. A könyvek életciklusa (bestseller és backlist), és a könyvek piaci értéke, eladhatósága összefügg. A készlet nem baj, az immobil készlet tartása a baj. A magyar kiadók készlet túlsúlyosak, alacsony selejtezési hajlandóság, inkább akciók. Az eladás árbevételével szemben az értékesítés közvetlen és közvetett költsége áll, különbségük az eredmény. Cash hatás: A nyomdáknak kifizetett teljes előállított mennyiségből csak az eladáskor lesz megtérült pénzeszköz. Egy könyv gyártatása pénzügyi befektetés, ami akár több éven keresztül térülhet meg. Bestseller, lektűr : megjelenési és reklámozási (un. Újdonsági) időszakában fogy a legjobban, aztán eladhatósága lecsökken, egy év után már gyakran leárazva kerül a boltokba, még később a harmadlagos piacon Ft áron vehetjük meg, pedig nem használt könyv. A keresletcsökkenés oka a tartalom gyors elavulása, ill. más hasonló könyvek megjelenése. Backlist: Hosszabb időszakon, éveken keresztül piacon tartható könyvek, mindig van kereslet utána, ami utánnyomásokat jelent, az árakat nem kell csökkenteni. Külföldi és hazai klasszikusok, szótárak, egyes ifjúsági könyvek. Ezek a könyvek egy kiadó portfóliójának legértékesebb elemei. Készlet túlsúly az eszközoldalon: differenciálatlan bizományosi rendszer, túltermelési ösztönzés, majd a válság okozta kereslet csökkenés Euro-Audit Kft. :

14 Készletek elemzése egyszerű mutatókkal
A készletváltozási összefüggés (db, forgalmi érték, előállítási költségen): Zárókészlet = Nyitókészlet + előállítás, beszerzés – értékesítés ( és egyéb belső felhasználás) 200= (bevételi értéke: 180) 2. Megtérülés (nap): Átlagkészlet (előállítási költségen) / 1 napra jutó nettó értékesítési bevétel 360*( ) / (2 * 180) = 350 nap átlagkészlet: 175 3. Forgási sebesség (nap): Átlagkészlet (előállítási költségen) / 1 napra jutó értékesítési közvetlen költség 360* 175 / 100 = 630 nap 4. Forgás (fordulat/év): 360 / Forgási sebesség (nap) / 630 = 0,57 fordulat /év 5. CASH- FLOW hatás (értékben, összes készletre, csoportra, könyvre) Hozam (bruttó fedezet) az értékesítésből Készletváltozás (növekedés) előállítási költségen CF= (180 – 100) – ( ) = 30 1. Eladható állomány: nyitókészlet és új előállítás 2. Készletcsökkenések: értékesítés,( belső felhasználás pl..marketing,tp, selejtezés ) Készletváltozás: zárókészlet – nyitókészlet = előállítás,beszerzés – értékesítés és felhasználás Készletnövekedés, forgás lassulása (fordulat csökken, napokban nő a forgási mutató)=pénzveszteség Készletcsökkenés, forgás gyorsulás(fordulat nő, napok csökkennek)= többlet pénz 4. Számviteli hozam (eredmény)= 80, CF= 30 ez is egy példa a kétféle eredmény eltérésére. Ez csak készletváltozás hatását képező CF mutató, több tényező is változhat (vevők, kötelezettségek 6. Egyéb mutatók Készlet megjelenési korösszetétele (3-évnél régebbi 30%) Kihelyezett és kiadó raktárában lévő készletek aránya ( 60%- 40%) Euro-Audit Kft. :

15 A bizományosi rendszer
A kiadók és kereskedők megállapodása a könyvek átadásáról, értékesítéséről, és egymással történő elszámolásukról. Legfontosabb eleme: az árrés (%). A bizományosnál (kereskedőnél) lejátszódó folyamat: 1. Beszerzés 0 értéken F 2. Értékesítés vevőknek F 3. Fogyásjelentés küldése kiadóknak H (4. Megérkezik a kiadó számlája, ezzel egyidejűleg a készletnövekedés, és készletcsökkenés elszámolása értékben )H A bizományba adónál (könyvkiadónál) lejátszódó folyamat: 1.Folyamatos kiszállítás terjesztőknek, átadás 0 értéken F 2.Megérkezik a terjesztő fogyásjelentése H 3.Számlázás és készletcsökkentés értékkel H a könyvkiadó hitelez a bizományosnak, később jut a pénzéhez, forgóeszközt biztosít neki, a készletet nem kell megvennie elvágva a piactól kell új könyvekről döntenie, saját ismeretei (boltlátogatások), és fogyásai motiválják a kiadókat. Magas készlet és alacsony pénzeszköz állomány jelzi mérlegeiket A hazai bizományosi rendszer differenciálatlan – termékek és értékesítési irányokban, + Nagy területű boltok –teljes választékkal – plazásodás, növekvő kereslet itt kis szak könyvesboltok megszűnése  túltermelés és 2009-től forgalomcsökkenés. F: folyamatos, H az időszakosan (havonta, utólagosan) ismétlődő tevékenység. Euro-Audit Kft. :

16 Kiegészítő melléklet, megjegyzések a táblázatokhoz
Saját tőke Jegyzett tőke .. Mérleg szerinti eredmény Kötelezettségek .. Hosszú lejáratú ...Rövid lejáratú Passzív elhatárolás Források Eredmény kimutatás .. üzemi, üzleti.. .. pénzügyi .. .. rendkívüli Eredmények Cash Flow Kimutatás Operatív C+F Befektetési C+F Tőke és hitel C+F Befektetett eszközök Forgóeszközök ..Készletek ..Követelések ..Pénzeszközök változása Aktív elhatárolások Eszközök (vagyon) MÉRLEG Kiegészítő melléklet, megjegyzések a táblázatokhoz A pénzügyi jelentés dokumentumai Számviteli törvény – mérlegbeszámoló szerepe 1. Közhitelesség Vagyon rögzítése - leltár Eredményfelosztás 2. Elvek Számviteli alapelvek (teljesség, zártság, valódiság ..) Bruttó elszámolás elve Bevételek és ráfordítások összehasoníthatóságának elve azonos időszakhoz tartozzanak (időbeli elhatárolások) Normális esetben (vállalkozás folytatható) mérlegben aktualizált bekerülési értéket látunk Óvatos értékelés elve: a jövőben várható veszteség figyelembe vehető (értékvesztés, céltartalék) Befektetett eszközök és forgóeszközök különbsége – egy éven belül megtérülnek 3. Ideális kiadói mérleg Kicsi befektetett eszközarány, tartós kiadói jogoknak lenni kellene Készlet, vevők, pénzek közel azonos arányban ( %) 50 -50% saját tőke, rövidlejáratú forrás (a saját tőke az eredményes gazdálkodásból, alacsony jegyzett tőkével) Euro-Audit Kft. :

17 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Kiegészítések Elektronikus könyvek Fejlettség és könyvkiadás Életgörbe jelleg a printnél A hazai könyvkiadás ágazatai Irodalom 2017. November 25. Euro-Audit Kft. :

18 Végtelen,(egyre bővülő) kínálat = elektronikus könyvek
Szerzői magánkiadások alkotó ember közkinccsé teszi alkotását – teljesen egyéni témákban is (ingyenes is lehet), Szélesedő vevőréteget ér el, akiknek igénye teljesen egyéni ismeret után is teljesülhet, Összekapcsolt webáruházak (jutalékos rendszerben) az elérhető e- címek közösek, a tartalomszolgáltató rendezi a jogdíjakat , Keresőrendszerek nagy szerepe, blogok szerepe, 1 e-könyv eladása is üzlet már, Közösségi hálózatok gazdái e-könyv kölcsönzési jog szerzésére törekednek, szabályrendszer nincs kidolgozva. 3. forradalom: Digitális tartalom –informatika forradalma, világháló – napjaink, mindenkihez eljuthat, bőség zavara –sok a szemét is, archiválás megoldása : értékes tartalmak elveszhetnek, új fajta kereső és ajánló eszközök, demokratikus válasz a globalizációra? Mindössze két jelre kódolt minden a szövegek oda és visszafordítása automatikus. Félút? A jövőben az író és olvasó robot visszaolvassa nekünk, vetítve a képeket, kellemes háttérzenével?? Euro-Audit Kft. :

19 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
A hosszú farok jelenség jellemzői: Minden piacon több rétegtermék van, mint sikertermék, arányuk növekvő, A világháló segítségével a termékek jóval szélesebb köre kínálható, a piaci rések (rétegtermék vevők) elérésének költsége csökkenő, Kereslet terelése = ajánlások, blogok, keressők, internetes hírdetések „ a SZŰRŐK”  a rétegtermékek felé terelik a vásárlókat, A keresleti görbe ellapul, a sok piaci rés összeadódik, és együtt képesek magasabb bevételre mint a sikertermékekből. Kirajzolódik a kereslet természetes alakja, melyet nem torzít a terjesztési korlátozások, az információhiány, és a polchely. Létrejöttének mozgatóerői: Termelőeszközök demokratizálódása + terjesztési eszközök demokratizálódása + a kínálat és kereslet összekapcsolódása Chris Anderson: A hosszú farok HVG könyvek 2006 Euro-Audit Kft. :

20 Eltérő költségszerkezet
digitális szövegfájl előállítás: jogdíjak, szerkesztés, lektorálás digitális szövegfájl előállítás: jogdíjak, szerkesztés, lektorálás nyomdaköltség konvertálás e-könyvvé kiadói marketing költségek bolti, raktári, tárolási, logisztikai erőforrások felhasználása költségei informatikai erőforrások az értékesítésben (adminisztráció) informatikai erőforrások az értékesítésben : webáruház, web-marketing Nyomtatott könyvek E-könyvek hozamok, (rezsifedezet) hozamok 20% 5% 35% 15% 40% Áfában vesztésre állunk! EU-s Bíróság döntése: e-könyv letöltés elektronikus szolgáltatás Új üzleti modell lesz: A. ÚJ ÜGYFÉL: Ügyfélszerzési egyszeri költség (előfizetői kedvezmények, első szám féláras stb. ) B. MEGLÉVŐ ÜGYFELEK: Kapott állandó szolgáltatásért cserébe tartós nettó jövedelem termelés, amelynek értékét csökkenti : a pénz értékének csökkenése (jövőbeni pénzek kevesebbet érnek) – számítás: diszkontálás kamatrátával Lemorzsolódás (vevőszám csökkenés miatt), mérése tapasztalati rátával C. ÜGYFÉLMEGTARTÁS: megtartási egyszeri költség (hűségprogramok) Ügyfél élettartam érték: B-A-C Euro-Audit Kft. :

21 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Hasonló trendet kapunk ha a könyvforgalmat az 1 főre jutó GDP arányában ábrázoljuk. Magyarország adatai: HDI 0,831, 1 főre vetített könyvforgalom: 27,9 USD/ fő (2013-s adat) Humán Development Index: (maximuma 1,0) , tényezői: születéskor várható élettartam;írástudás;oktatási színvonal; életszínvonal (1 főre jutó GDP-ből). Az ENSZ Emberi Fejlődési Jelentésében 1993 óta használja s adatok: Norvégia 0,955; 2. Ausztrália; 3. USA 0,937; 4. Hollandia, 5. Németország 0,92; 7. Svédország -> 0,9 feletti csoport, Olaszország 0,881; 26. Anglia ; 28. Csehország 0,873; 35. Szlovákia 0,84; 37. Magyarország 0,831; 39. Lengyelország 0,821 Az első ötven: Magas humán fejlettségű országok: 0,75 felett Közepes fejlettségűek: 0,71-0,55 között: Kina 0,7; dél amerikai, arab országok, közép ázsiai országok, india A vége: alacsony humán fejlettségű országok 0,55-0,3 között közép afrika, utolsók : Csád, Mozambik, Kongó, Niger A föld országainak átlaga: 0,694 Euro-Audit Kft. :

22 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Abszolút csúcs: rendszerváltás 1990 Elgondolkoztató: termékcsoport életgörbe tulajdonságok a nyomtatott könyvekre Felfutás, érettség, kihalás Euro-Audit Kft. :

23 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu

24 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu

25 A könyvkiadás „ágazatai”
A kiadó = könyvtípus korszaknak vége Tankönyvek a piacgazdálkodás vége 2013 Tudományos és szakkönyvek Szépirodalom Gyermek és ifjúsági könyvek Ismeretterjesztő könyvek Euro-Audit Kft. :

26 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu

27 V. Rész: A jelen problémái
Gyenge kiadók, tőkeerős terjesztők, szerkezeti változások A differenciálatlan bizományi rendszer Keresletcsökkenés okai válság és e-book? Állami kivonulás két szakasza (profitorientált kiadásból) liberalizmus 2010-ig Támogatás megvonás 2011-től Tankönyvpiac reprivatizálása 2013 Pécsi – Direkt csődje Kis kiadók ellehetetlenülése Befelé záródó csoportok (üzletláncok, preferált saját kiadókkal) Euro-Audit Kft. :

28 A Magyar Könyvkiadók Könyvterjesztők Egyesülése (MKKE)
Alapítás : 1795 ; Könyvhét, Könyvfesztivál, képviselet nemzetközi rendezvényeken, Érdekvédelem és közös gazdasági tevékenység, Sikerek: 5% Áfa, hangos-könyvekre is, Márai program, HIPA ügy vesztésre állunk Célok: e-könyvek Áfája, a támogatások megtartása (reprográfiai jogdíjak),Kötött ártörvény – kontra GVH Euro-Audit Kft. :

29 Euro-Audit Kft. : www.euro-audit.hu
Ajánlott Irodalom Könyvhét folyóirat „gazdaság” rovat cikkei években Dr. Bódis Béla: Kontrolling elemek a könyvkiadásban, Kiss József Könyvkiadó 2009 D.C. Smith: A könyvkiadás kézikönyve, Akadémiai Kiadó 1995 Bart István: A könyvkiadás mestersége, Osiris 2005 C. Anderson: Hosszú farok, HVG könyvek 2006 Peter Weidhaas: A Frankfurti Könyvvásár története (Kossuth,2008) 7. Frédéric Barbier : A modern Európa születése, Gutenberg Európája (Kossuth, 2010) Jason Epstein: A könyvkiadás múltja, jelene, és jövője (Európa, 2002) Euro-Audit Kft. :