„A győri szennyvíztisztító telep fejlesztésének információs DNS vizsgálata és a kommunikációs zsanérfunkciók működtetése.” „Regionális fejlesztések és marketing lehetőségek a környezetvédelemben - Ökomarketing” Keszthely, március 17. Száraz Lajos szociológus MEDIUS Iroda Győr

„Tiszta vizet a Dunába!” ↓ Integrált kommunikáció ═ aktív, dinamikus viszonyrendszer→ PR katalizátor-szerep ↓ jogi környezet ↓ információs DNS ↓ SZEREPLŐK ↓ zsanérfunkciók működtetése Információáramlás és a munkamódszerek tisztázása ← zsanérfunkciók működtetése ↓ ↑ „Vadvízi evezés” szindróma (PR, mint úszómellény) Váltáskényszer? (krízisforgatókönyvek) ↑ ↓ SWOT analízis Egységes érvrendszer kidolgozása ↑ ↓ Kommunikációs „barométer” működtetése „Célközönség” megismerése ↑ ↓ Nem mind illik, ami szabad Kulcsüzenetek megfogalmazása ↑ ↓ Semmi sem lehetetlen? ↑ Akciótervek, eszközrendszerek kialakítása → Ötlettől a megvalósításig

Információs DNS: → A korábban félben hagyott beruházás a Bős – Nagymaros projekthez kötődött → A szennyvizet a Mosoni - Dunába vezették → Területi elhelyezkedés a hulladékégető mellett, a terület túlterhelt → Civil szervezetek – Zöldek tiltakozása a területi terheltség és lakott terület közelsége miatt → A beruházás „komposztáló” része a Mosoni - Duna másik partján → Mosoni - Duna alatti csővezeték kiépítése a szennyvíz-iszap szállítására → Mosoni - Dunához kötődő kivitelezői terület, tájrombolás → Kivitelezés hatása a környezetre, mint anyag beszállító utakra, stb. → A „komposztáló” területén korábban jelentős bűzhatású „nyitott komposzttelep” működött → A „komposzt” elhelyezésének lehetséges mezőgazdasági területei → Fakivágások, erdősávok megszűnése → Két falusias, de jelentősen fejlődő városrészt érint a beruházás területileg → A lakosság körében közvélemény – kutatás, rendkívül alacsony tájékozatlanság → Pozitív impulzusok feltárása alapján a Mosoni – Duna lett az integráló kapcsolat → Szlogen (pozitív vivőmondat) variációk tesztelése – „Tiszta vizet a Dunába!”

Kommunikációs zsanérfunkciók működtetése: → Irányító szervezetek, hatóságok → „Ernyőszervezetek” célcsoportja → Lakossági célcsoportok → Véleményformálók célcsoportja → Személyes érdeksérelműkben közvetlen érintettek célcsoportja → Politika és közélet szereplőinek célcsoportja → A „projekt járókelője” célcsoport → A civil szervezetek célcsoportja → Konfliktuskerülők célcsoportja → Médiumok irányítói és újságírók célcsoportja → Résztvevő települések célcsoportja → Kommunikációs (PR) szervezet és a kommunikátorok célcsoportja

A KOMMUNIKÁCIÓS (PR) TEVÉKENYSÉG ÉLETGÖRBÉJE: → Előtte → Közben → UtánaESZKÖZÖK: → Frontális (statikus) kommunikációs eszközök → Interaktív (dinamikus) kommunikációs eszközökFORMÁK: → Verbális kommunikáció – stílus, nyelvezet, habitus, trenírozás, szájreklám → Vizuális kommunikáció – arculat, szlogen, dokumentum, asszociáció, valóságpróba → Élmény kommunikáció – nézd meg, ismerd meg, tedd meg → Esemény kommunikáció – formalitás, formabontás, interakció