A globalizáció és a kultúra

A globalizáció fogalma A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és kölcsönös függése. Nemzetállami határok „elmosódása”. 2017.04.04. Globalizáció

„Nincsenek határok” Repülőgép segítségével néhány óra alatt a Föld bármely pontjára eljuthatunk. A nemzetközi pénzügyi tranzakciók a számítógépek segítségével egy-két másodpercet vesznek igénybe. A híradástechnika az információk rendkívül gyors áramlását teszi lehetővé. 2017.04.04. Globalizáció

GLOBALIZÁCIÓ 1. A világ kulturális és gazdasági egységesedése. 2. A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és növekvő függése. 3. Világméretű munkamegosztás és piac kialakulása. Az áruk, a tőke, az emberek és az információ áramlását a technika gyorsítja. 2017.04.04. Globalizáció

Vers „A kocsma, hitted, kiirthatatlan. Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a mekdonálcba. Kis falud a tőke kicifrázza, a piactér mostmár szitipláza.” 2017.04.04. Globalizáció

Accor szállodalánc 2017.04.04. Globalizáció

Accor szállodalánc 2017.04.04. Globalizáció

Mit jelent a globalizáció? A világ összekapcsoltsága Túlnépesedés erősödése A gazdasági megoszlás A jövedelmi különbségek erősödése A gazdasági, kulturális homogenizáció, fogyasztói társadalom, nemzetközi kereskedelem, a televízió, az internet hódításai Az egész világon ugyanazok a gazdasági, kulturális minták terjednek el. 2017.04.04. Globalizáció

Globalizáció és antiglobalizáció minden egyforma lesz a leggazdagabbak diktálják a feltételeket belső piaci korrekciók csekély mértékben Globalizáció -nemzetközi méretek munkamegosztás, munkahelyteremtés „Aki kimarad, lemarad!” 2017.04.04. Globalizáció

Néhány következmény Pénzpiaci forró pontok működése és gazdasági autonóm régiók kialakulása /kontra nemzetállamok „Informacionalizmus” (Castells, 1980!) az információ termelése, forgalmazása, feldolgozása már alapvető forrása a termelésnek, termelékenységnek. Üzleti ökoszisztémák, hálózatok jönnek létre: fogyasztók, gyártók, beszállítók,forgalmazók, szolgáltatók Leomló határok, 80 nap helyett 48 óra óra alatt lehet körbeérni a földön 2017.04.04. Globalizáció

A marketingtevékenységek egynél több országban zajlanak. Nemzetközi marketing A marketingtevékenységek egynél több országban zajlanak. A különbség nem a marketingfogalmakon múlik, hanem a környezeten, amelyben a marketingterveket meg kell valósítani! 2017.04.04. Globalizáció

Globális marketing Globális termék/brand Globális árpolitika Globális cég Globális termék/brand Globális árpolitika Globális fogyasztói magatartás Sztenderdizáció Szponzorálás Reklám Internetbázis 2017.04.04. Globalizáció

A HELYI KULTÚRÁK SAJÁTOSSÁGAI 4 P + „ÖTÖDIK ELEM” A HELYI KULTÚRA A KULTÚRA ÖRÖKÖLT ÉS TANULT ÉRTÉK A FELVETT SZOKÁSOK ÖSSZESSÉGE 2017.04.04. Globalizáció

Kultúrák közeledésének hatásai Pozitív hatása: lehetővé teszi a "más"-nak jobb megismerését, a másság elfogadását, a pozitív, kölcsönösen jobbító hatások érvényesülését . Negatív hatása: egységesülő, globális kultúra, illetve civilizáció kialakulása felé visz, melyben a domináns kultúra és civilizáció félő, hogy elnyomja az egyes nemzeti-nemzetiségi kultúrákat, civilizációkat, illetve nyelveket. 2017.04.04. Globalizáció

Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása A VIZSGÁLAT CÉLJAI Ki dönt a vásárlásban? Kinek a véleménye számít? Termékhasználat Célba talál-e a kommunikáció? Hol és milyen körülmények között üzenjünk? Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása 2017.04.04. Globalizáció

Férfias vagy nőies beállítottság KULTÚRÁK DIMENZIÓI 1. Férfias vagy nőies beállítottság Az egyének egy bizonyos társadalmon belül mit tartanak fontosabbnak Eredmény, vagy folyamatorientáltság Férfias kultúra, ha a végeredmény fontos (arab országok, Japán) Nőies kultúra, ha a procedúrák, a célhoz való eljutás fontos 2017.04.04. Globalizáció

SIKER ITT, BUKÁS OTT Egy csendes középosztálybeli külvárosi környezet, a házak nagyon egyformák és közel vannak egymáshoz. A fiatal feleség hazavárja a férjét, míg a szomszédban a csinos szomszédasszonyt látjuk. Egyszer csak megérkezik a férj egy vadonatúj Renault Mégan-nal és megáll a szomszéd ház előtt, kezében egy csokor rózsával elindul befelé. Természetesen ezt látja a fiatal felesége és hatalmas jelenetet rendez. A férj ekkor veszi észre, hogy nem a saját, hanem a szomszéd ház előtt állt meg és elkezd szabadkozni, hogy ez az új autó miatt van, aminek sokkal jobbak a fékei mint a réginek. 2017.04.04. Globalizáció

A USP az új ABS-rendszerű fék volt. Bonyolódik a jelenet, kiderül az is, hogy a feleségnek születésnapja van és a férj meg akarta lepni egy szép új autóval, amit végre megengedhetnek maguknak. A végén persze tisztázódik minden és egymás nyakába borulnak. A USP az új ABS-rendszerű fék volt. Pozicionálás: fiatal „kezdő” családok. A TV reklám eredménye: Belgiumban hatalmas siker, az értékesítések a reklám hatására jelentősen nőttek. Hollandiában teljes bukás 2017.04.04. Globalizáció

Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi (Japán) KULTÚRÁK DIMENZIÓI 2. Egyén vagy közösség orientált Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott az egyén illetve a közösség akaratának érvényesülése. Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi (Japán) 2017.04.04. Globalizáció

Távolságtartó beállítottság KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3. Távolságtartó beállítottság Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott a hatalom és annak különböző megnyilvánulásai. Tisztelet: Oroszország, India, Szerbia Elutasítás: Magyarország 2017.04.04. Globalizáció

Mi jellemzi a távolságtartó kultúrákat? A hatalmi/vallási jelvények, ikonok vagy szereplők melletti megjelenés erősítheti a termék vagy márkanév elfogadását, vagy az üzenet hitelességét. A „Gorbacsov vodka” egy régi jól bevált termék. „Orbán vodka”? „Gyurcsány vodka”? 2017.04.04. Globalizáció

Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar Elfogadó: USA - mobilitás KULTÚRÁK DIMENZIÓI 4. A BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAM Az a dimenzió, amely meghatározza, hogy egy kultúrán belül mennyire félnek az emberek a bizonytalan szituációktól, illetve mennyire hajlamosak elfogadni az adott struktúrákat. Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar Elfogadó: USA - mobilitás 2017.04.04. Globalizáció

Rövid vagy hosszú távú orientáltság KULTÚRÁK DIMENZIÓI 5. Rövid vagy hosszú távú orientáltság Az a dimenzió, amely kifejezi, hogy egy kultúrán belül mennyire számítanak a rövid vagy hosszú távú célok. Ez a dimenzió jelentős különbséget csak a keleti és az európai, ill. nyugati kultúrák között mutat. (EU rövid, keleti hosszú) 2017.04.04. Globalizáció

Mit nem vettek figyelembe a hirdetők? A belga kultúra erősen férfias beállítottságú, míg a holland kultúra erősen nőies. A férfias kultúrában a fontos pénzügyi döntéseket a családfő, a férfi hozza (magyar vidék?) A nőies kultúrában minden fontos döntést a család közösen, konszenzus alapján hoz. 2017.04.04. Globalizáció

Kulturális korlátok: a nyelv Nyelvi korlátok: a helyszíni kommunikációt akadályozzák (szóban és írásban is) Egy svájci étterem étlapján találtuk: „Our wines leave you nothing to hope for.” Egy koppenhágai repülőjegy irodában: „We take your bags and send them in all directions.” 2017.04.04. Globalizáció

Kulturális korlátok: attitűd Az értékrend erősen kultúrafüggő. Franciaországban a tradicionális étkezés magasabb pfreferenciájú, mint a gyorsétkezésé Szlogenek megfogalmazása: mi áll az adott országban középpontban 2017.04.04. Globalizáció

Kulturális korlátok: viselkedési normák Elsősorban a helyi frontszemélyzet kiválasztásánál fontos Mosolygós amerikai, pesszimista közép-európai A fejlett országokban sem épülnek le a kulturális korlátok (a londoni buszon sem veszi le csadorját a mohamedán nő) Mi a szépségideál az adott országban? 2017.04.04. Globalizáció

KONKLÚZIÓ A különböző kultúrák ismeretében könnyebb megismernünk és főleg megértenünk más országok, vagy akár a falu/város gondolkodásmódját. Ezen keresztül tökéletesíthetjük a kommunikációt, illetve ebből adódóan egyes termékek vagy márkanevek sikeres bevezetését. 2017.04.04. Globalizáció

2017.04.04. Globalizáció

Köszönöm a megtisztelő figyelmet! Katona Mária +36-20-9-803-102 agrol@t-online.hu 2017.04.04. Globalizáció