Személyes márka kommunikációja

Az előadások a következő témára: "Személyes márka kommunikációja"— Előadás másolata:

1 Személyes márka kommunikációja
Molnár-Bánffy Kata vezető tanácsadó Haszon Nőknek konferencia, június 11.

2 Miről lesz szó? Kommunikációs oldalról közelítjük meg (és definiáljuk) az énmárkát Mi az a reputáció és milyen elemekből áll össze? Hogyan kommunikáljuk a márkánkat? A két legfontosabb dia a 7. és a 10.

3 Cui prodest? A személyes márkaépítés különösen is hasznos:
Politikai szférában dolgozóknak Vállalati vezetőknek és szakembereknek Vállalkozóknak (kkv-knak) Önálló szakembereknek Sportolóknak, művészeknek Munkába visszaállni kívánó édesanyáknak

4 A személyes márka két oldala
Pszichológia – önismeret, önbizalomfejlesztés, hitelesség – Vass Andi előadása Kommunikáció – a márka alapvetően marketinges fogalom, éppen az a feladata, hogy egy temrék kommunikációját és ezen keresztül az eladhatóságát megkönnyítse

5 Mi a márka (brand)? A márka nem más, mint betartott ígéret. (David Ogilvy) A márka jelkép, amely különleges élményt szavatol. (Andy Milligan) A márka segít a vásárlási döntésben a vevőnek. „Neveden szólítottalak, az enyém vagy.”

6 Mikor működik jól a személyes márka?
Ha a személyes reputációdat természetes módon építi és ápolja. Mi a reputáció? A (szakmai) jó híred. (nem hírnév, nem tekintély - ezek félrevisznek.)

7 Mikor jó a reputációnk? Ha (a célcsoportodból minél többen) ismernek. (kvantitatív tényező) Ha a munkádat, teljesítményedet megbecsülik, azaz elismernek. (kvalitatív racionális tényező) Ha mint személyiséget,embert kedvelnek, szeretnek. (kvalitatív emócionális tényező) Akkor jó a reputációnk, ha mindhárom elem erős és egyensúlyban vannak.

8 1. Mitől elismerhető a márka?
Ha hiteles. Vass Andrea előadása. Ha hitelesen minőségi – érdemi munka, eredmények, teljesítmények állnak mögötte. Ha arról szól, amilyen valóban vagyok (önismeret!). Ha következetes.

9 2. Mitől szerethető a márka?
ha hiteles (1. pont) ha természetes és személyes ha nem hazudik (tényleg minőség van mögötte) ha múltja és jövője van ha nem akar túl sokat ha nem erőszakos

10 3. Mitől kommunikálható a márka?
ha hiteles (1.pont) ha szerethető (2.pont) ha megkülönböztethető ha jól pozícionált ha egyszerűen definiálható ha fókuszált – szűkítéssel vagy bővítéssel ha határozott célcsoportja van ha jól vizualizált vagy vizualizálható

11 Hogyan osszuk meg a márkánkat? Marketingkommunikációs eszközök
Reklám Közvetlen eladásösztönzés Drága Gyors Lerohan PR Közvetett eladásösztönzés Olcsó Lassabb Beteszi a lábát az ajtórésbe

12 Hiteles PR lényege: Az Ügy Az Ügyet promótáld és ne magadat.
Eszköz: Saját Mission and Vision megfogalmazása és kommunikálása.

13 Hogyan kommunikáljuk a márkánkat?
(1) Kicsiben (önállóan): Fogalmazzuk meg: röviden, egy mondatban, 3-5 mondatban, egy történetben, látványban (esetleg hangban). Használjuk a személyes szféránkban: Önéletrajz Névjegy Saját megjelenésünk …

14 Hogyan kommunikáljuk a márkánkat?
(2) Nagyban (szakmai segítséggel): Kommunikációs stratégia mentén Nem szabad agyba-főbe kommunikálni. A személyes márkaépítés azért jó, mert letisztul az az esszencia, amit aztán kommunikálunk, és kevésbé áll fent a veszélye az egymást gyengítő, stratégia nélküli kommunikációnak. Stratégia lényege: Mit kommunikálok (mi a termékem?) – ez az énmárkád. Kinek kommunikálok? – célcsoport meghatározás, Hol kommunikálok? ezt a célcsoportot hol tudom jól elérni (csatornák)? Mikor kommunikálok? – erősen termékfüggő, nagyon fontos tényező.

15 Gyors és olcsó csatornák:
Könnyen elérhető lehetőségek a személyes márka kommunikációjára: online (leendő barátnőm, Panyi Zsuzsi majd beszél róla) közösségi oldalak tematikus oldalakon cikkírás blogok, honlapok nyereményjátékok youtube és egyéb file-megosztók rádióműsorok – kisebb adóknál kiváló lehetőségek, örülnek neki helyi és szakmai sajtó konferenciák, előadások könyvírás saját média létrehozása

16 Ladies First Consulting
Molnár-Bánffy Kata vezető tanácsadó - Ladies First Consulting Személyreszabott kommunikáció nőknek, akik többet akarnak