Médiagazdaságtan GSVMG11KNC 2012-13/II. Nyomtatott sajtó.

Az előadások a következő témára: "Médiagazdaságtan GSVMG11KNC 2012-13/II. Nyomtatott sajtó."— Előadás másolata:

1 Médiagazdaságtan GSVMG11KNC 2012-13/II. Nyomtatott sajtó

2 „Nyomtatott sajtó”

3 Gutenberg, „42 soros Biblia” 1452. szeptember 30.

4 Kezdetek folyóiratok: XVII. sz. második fele levelezésekből napilap: 1702 (Anglia) morális lapok → magazinok tömegmédium: XIX. sz. közepe Magyarországon...

5 Magyarországon kezdetek: – 1780 (első magyar lap) – 1806 (első lap: hetente kétszer) 1848, majd 1867-től 2 világháború között: szegmentálódás 1948: kegyelemdöfés 1989-90-tól: formálisan szabad

6 2008 – 2012. papír alapú példányszám csökken minden kategóriában folyamatosan online média látogatottsága növekszik paradigmaváltás zajlik – előnyök – hátrányok

7 Sajtó alapkritériumok publicitás periodicitás univerzalitás aktualitás

8 A lapok fajtái újság magazin folyóirat ingyenes (hirdetési) magazin ellenőrzött terjesztésű magazin

9 Újság körülhatárolt földrajzi piacokon terjesztett megjelenik  naponta  hetente tartalma elsősorban  hírek  kommentárok

10 Magazin speciális érdeklődést szolgál megjelenik  hetente  kéthetente  havonta igényes sok képi információval

11 Folyóirat mindennapi szükségletet meghaladó tartalma  szakmai  irodalmi  tudományos stb. megjelenik általában havonta

12 Ingyenes (hirdetési) magazin terjesztés  szupermarketekben  közlekedési csomópontokban  házhoz szállítva

13 Ellenőrzött terjesztésű magazin magas jövedelműeknek szánt nagy értékű tartós fogyasztási cikkek luxuscikkek

14 Csoportosítás területi – terjesztési kör terjesztési mód megjelenési gyakoriság tartalmi tematikus politikai

15 Árucikk? helyettesíthetőség ár – ingyenes márka = cím piacon túlmutató értékek/szempontok minőségi vagy bulvár

16 Kereslet alakulása Menedzsment Fórum – mfor.hu

17 Kereslet alakulása

18

19

20 minőségi lapok ma is alapvetőek márka = cím a piaci változások rájuk is hatnak

21

22

23

24

25 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) kulturális társadalmi személyes pszichológiai

26 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) kulturális  szabadidő  szokások társadalmi  szocializáció (család)  értékrend személyes pszichológiai

27 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) kulturális  szabadidő mennyisége  szabadidő preferenciák  szokások

28 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) társadalmi  család  szocializáció  értékrend

29 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) személyes  kor  nem  végzettség  lakóhely  jövedelem

30 Újságolvasási szokásokat befolyásoló (Csorba: Hazai újságolvasási szokások...) pszichológiai  motiváció  gondolkodásmód

31 Újságolvasási szokások alakulása kisgyerekkor alsósok felsősök érettségire rendszeressé válik 18-24 év: további növekedés felnőttkor, ~30 év időskör

32 Lappiac területi sajátosságok (országos, helyi) demográfiai, társadalmi gazdasági magatartás, életstílus fogyasztói csoportok ár, árrugalmasság

33 Lappiac monopóliumok kialakulása helyi piacokon szükségszerű koncentráció költségszerkezet hirdetőktől való függés

34 Lappiac – költség tartalmi előállítás  szerkesztőség  kiadóhivatal fizikai előállítás – nyomda terjesztés – posta, saját, bizományos... állandó és fix költség aránya?

35 Lappiac – bevétel eladási / előfizetési díj HIRDETÉS!

36 Hirdetés szelektálás – olvasó válogat kereshetőség – sőt gyűjthető célozhatóság – lehetséges vásárlók gazdaságosság – egy fő elérési ktg-e

37 Hirdetés gyorsaság – egyik napról a másikra sokoldalúság – sokféle reklámfunkció publicitás – példány- és kontaktusszám folyamatosság – hűséges olvasótábor & rendszeres hirdetés

38 Integráció horizontális – több médium egy kézben vertikális – egy kézben a (papír)gyártástól a terjesztésig

39 Szabályozás 2010. évi CLXXXV. tv. a médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról l. pl. http://www.jogiforum.hu/torvenytar

40 Szabályozás alapító és kiadó bejelentési kötelezettség impresszum újságíró: jogok ~ kötelezettségek

41 Szabályozás sajátosságai demokrácia ~ szabályozás gazdaság ~ sajtó sajtószabadság? „kuruc.info” jelenség – határok? szerkesztőségi autonómia

42 ELŐÁLLÍTÁSI KÖLTSÉG kiadó fenntartása szerkesztés (tartalom előállítása) nyomópapír nyomtatás reklám terjesztés

43 ELŐÁLLÍTÁSI KÖLTSÉG első példány ára igen magas további példányok ára elenyésző