Házifeladat 2. SWOT analízis

Az előadások a következő témára: "Házifeladat 2. SWOT analízis"— Előadás másolata:

1 Házifeladat 2. SWOT analízis
Harsányi: Színházi Swot példa 2011

2 SWOT elemzés Megközelítések:
ERŐSSÉGEINK (a versenytársakhoz viszonyítva) Milyen előnyeink vannak a megbízók szemében? Mit csinálunk jobban a versenytársainknál? Milyen releváns, egyedi forrásaink vannak? Mások mit gondolnak a mi erősségünknek? Harsányi: Színházi Swot példa 2011

3 Válaszok: Erősségek (belsők)
humán erőforrás magas képzettsége és elismertsége jó kapcsolat a többi színházzal, jó együttműködés a színház jó hírneve, eddigi sikerei elmélyült művészeti munka, eredetiség, színvonal a színház a belvárosban van nincs a közelben más színház sok befutott, népszerű színész széles a repertoár közepes árkategória,  többiekhez képest nem túl magas jegyárak stabil törzsközönség, bejáratott bérletrendszer kellemes, szép környezet hangulatos, ízléses kivitelezés fiatal tehetséges színészek legújabb kortárs művek megvalósítása 80 % -os kihasználtsággal működik a színház A társulatban vannak elismert színészek A társulatban vannak tehetséges fiatal színészek Minden évadban van 2-3 új sikeres darab Helyet adunk fesztiválok programjainak A színház műemléképületben van Ismert színház Viszonylag meghatározott a célközönsége Kötetlen  - sokszínű – műfajú előadások ismert, népszerű színészgárda széles repertoár bérletvásárló törzsközönség országos ismertség, ezzel együtt a vidéki közönség megléte Harsányi: Színházi Swot példa 2011

4 Válaszok: Erősségek 2. (belsők)
Az épület szépsége Nemzetközi hírnév Monopolhelyzet Világhírű énekesek, karmesterek, zenészek XX. századi örökségek: koreográfiák (pld. Harangozó, etc) új/régi díszlettervek, jelmezek, rendezések összeszokott gárda stabil, képzett menedzsment jó, szakképzett csapat központi helyen elhelyezkedő épület stabil nézőközönség sok „bérletes” „márkahű” nézőközönség jó technikai felszereltség magas technikai színvonal jó finanszírozási szerkezet különleges szolgáltatások nyújtása Harsányi: Színházi Swot példa 2011

5 Harsányi: Színházi Swot példa 2011
SWOT elemzés GYENGESÉGEINK (a versenytársakhoz viszonyítva) Mit csinálunk gyengén? Mit kellene fejlesztenünk? Mit kellene elkerülnünk? Mások mit tartanak a mi gyengeségünknek? Harsányi: Színházi Swot példa 2011

6 Válaszok: Gyengeségek (belsők)
egyes műfajokhoz nem elég a gárda és a felszereltség az épület nagyon leromlott állapotban van, felújításra vár nincs tartalék a színészek alulfizetettek, félő, máshová szerződnek elkerülni: drága, kockázatos darabok bemutatása (Farkas) Budán, egy kevésbé forgalmas utcában helyezkedik el Az épület külseje nem túl feltűnő Befogadó színház Befogadóképessége kicsi rövid historikus múlt idősebb, ismertebb színészek hiánya alacsony ismertség magas adminisztrációs költségek Szervezeti széttagoltság Bizonytalanság, instabilitás Finanszírozási gondok Érdekharcok Csökkenő számú új/releváns bemutató Korlátozott gasztronómia lehetőségek Az épület romló állaga Kiszámíthatóság (pld. műsorterv) elavult, korszerűsítésre szoruló épület és színpadtechnika (fény, hang stb.) parkolási nehézségek az intézményi átlagéletkor elöregedést mutat, kreativitás hiánya a marketing esetleges, egységes arculat hiánya színészegyeztetési nehézségek Harsányi: Színházi Swot példa 2011

7 Válaszok: Gyengeségek 2. (belsők)
rossz megközelíthetőség, külváros gyenge infrastrukturális ellátottság a lehetséges közönség számára még nem eléggé ismert kellő hírnévvel nem rendelkező színészek Nagymértékben függünk a fenntartó önkormányzat költségvetési támogatásától Az állandó társulat csak 10 főből áll Nincs saját tánckara és zenekara a színháznak A színpadtechnika felújításra szorul A nézőtér és a kiszolgáló helységek felújításra szorulnak Modern technikát igénylő daraboknak nem megfelelő a színház rossz megközelíthetőség, külváros gyenge infrastrukturális ellátottság a lehetséges közönség számára még nem eléggé ismert kellő hírnévvel nem rendelkező színészek Harsányi: Színházi Swot példa 2011

8 Harsányi: Színházi Swot példa 2011
SWOT elemzés LEHETŐSÉGEINK Milyen új lehetőségeket látunk? Melyek az érdekes trendek, amelyek pozitív hatással lehetnek ránk? A következő dolgokból származhatnak lehetőségek: A technológia vagy a piac változása A kormány gazdaságpolitikájának megváltozása A szabályozás változása Társadalmi minták változása stb. Helyi események Harsányi: Színházi Swot példa 2011

9 Válaszok: Lehetőségek (külsők)
Piac bővülése - Európai Unió Összművészet szerepének felerősödése Gasztronómia szerepének felerősödése (pld. Covent Garden) Új célcsoport megjelenése: gyerekek Eseménymarketing/CSR hírnév kialakítása ismertség növelése agresszív marketingstratégia alkalmi színházlátogatók hosszú távra való megnyerése több exkluzív vendég számának növelése társadalmi minták változása fiatalok számának növelése (színházlátogatás szempontjából) modern darabok színpadra vitele aktuálisan futó filmek színpadra vitele bővülő piaci igények makromutatók javulnak a színházba járók száma folyamatosan nő a kormány egyre több támogatást juttat egyre több a kulturális eseménysorozat, amelybe betudunk kapcsolódni középiskolákkal leszerződni színházakkal csereberélni Az emberek  egyre nyitottabbak az alternatív színházak iránt Több támogatás Hirdetési lehetőségek  tágak Harsányi: Színházi Swot példa 2011

10 Válaszok: Lehetőségek 2. (külsők)
a lakókörnyezetben növekedésével együtt, a célközönség létszámának növekedése kooperáció a terület egyéb pl. művészeti intézményeivel, szervezeteivel, egyesületeivel díszlettel, jelmezzel kapcsolatos tevékenységek kihelyezése külső beszállítóhoz, költségcsökkentés céljából külső kapcsolatok, hírnév erősítése a többi színháztól jól elkülönülő koncepció kidolgozása a programra, műsortervre vonatkozóan tanulmányok készítése a várható szociokultúrális változásokról a köv. 10 évre- koncepció kidolgozása ennek függvényében civil támogatói tagság bővítése, mecénás kör kialakítása-vállalati szponzorációra fiatal, kreatív munkatárs(ak) alkalmazása a PR-marketing és a szervezés területén magánszemélyek, pénzintézetek, multik bevonása a támogatási rendszerbe a weboldal korszerűsítése, naprakész feltöltése fesztiváljellegű rendezvények létrehozása, ilyenekhez való csatlakozás pályázati lehetőségek figyelemmel kísérése, főként a színpadtechnika fejlesztése érdekében gyermekelőadások létrehozásával a látogatottság növelése ( ha magukra már nem is, gyermekeikre még áldoznak a szülők...) jegyárak inflációkövető emelése mellett kedvezményes előadások, bérletek bevezetése Harsányi: Színházi Swot példa 2011

11 Válaszok: Lehetőségek 3. (külsők)
Támogató kör kialakítása alatt elérhető kulturális, színházi pályázatok Az épület hasznosítása rendezvényekre Kőszínházzal nem rendelkező, elismert társulatok vendégszereplése Harsányi: Színházi Swot példa 2011

12 Harsányi: Színházi Swot példa 2011
SWOT elemzés VESZÉLYEK Milyen akadályozó tényezők léteznek? Mit csinálnak jobban a versenytársak? Megváltoztak a megbízók elvárásai? Technológia-váltás fenyeget? Vannak kintlévőségeink vagy cash-flow problémáink? Valamely gyengeségünk tönkreteheti a cégünket? Harsányi: Színházi Swot példa 2011

13 Válaszok: Veszélyek (külsők)
A kultúra fogyasztási szintjének további romlása Gazdasági recesszió Az előadások minőségének romlása A tradícióból származó értékek veszélyeztetettsége Erősödő nemzetközi konkurencia (Bécs, Pozsony) Monopolhelyzet megszűnése más kulturális tevékenység felerősödése későn kapott állami támogatás, ezáltal kiszámíthatatlan cash-flow tervezés technikai feltételek gyors változása finanszírozási szerkezet átalakulása állami támogatás alakulása kormány gazdaságpolitikájának változása növekvő politikai bizonytalanság gazdasági recesszió fogyasztói igények megváltozása mi lesz a választások után? lehet-e majd pályázni EU pénzekre? reálbérek alakulása mit lép a konkurencia? Esetleg hamarabb lép, jobb kapcsolatai vannak, ügyesebben pályázik cash flow problémáink vannak alulfizetett színészeink átszerződnek Viszonylag sok alternatív színház működik a fővárosban Felszereltség a fizetőképes kereslet csökkenése, a vidéki látogatók számának csökkenése a pénzforrások csökkenése esetén pénzügyi, likviditási gondok pályázati sikertelenség esetén a technikai fejlesztés tovább késik, mely kihat a szakmai munkára is repertoár szűkítése, új bemutatók számának csökkenése Harsányi: Színházi Swot példa 2011

14 Válaszok: Veszélyek 2. (külsők)
a befektetetések nem térülnek meg a kitűzött határidőre a belvárosban azonos céllal működő színházak bőséges programja a vártnál kisebb mértékben növekvő népszerűség Nem kapunk elég támogatást a fenntartótól A gazdaság megtorpanása a kultúrától von el forrásokat Más színházak elvonják a közönségünket fenntartói támogatás csökkenése a színház presztízsének csökkenése, a többi kulturális termékhez viszonyítva (lásd. a média előrenyomulása a kultúrafogyasztásban) parlamenti és önkormányzati választások 5 éven belül (átrendezhetik a jelenlegi finanszírozási rendszert) Harsányi: Színházi Swot példa 2011