Az elfogadók tipizálása
A., Az elfogadók innovativitás alapján történő kategorizálása I. Kezdetek II. Az elfogadás és normalitás S-alakú görbéje 1. kiindulópont: gyakoriság, kumulativitás
2. az okok
B., Az elfogadók kategóriái I. Innovátorok 1. fontosabb tulajdonságok 2. az innovátorság feltételei 3. fontosabb feladatok
II. Korai elfogadók 1. fontosabb tulajdonságok 2. feladata III. Korai többség 1. fontosabb tulajdonságok 2. feladata IV. Késői többség V. Lemaradók
C., A döntési folyamat hossza
D., Az egyes elfogadói típusok jellegzetességei I. Társadalmi-gazdasági státusz 1. képzettség 2. társadalmi státusz 3. társadalmi mobilitás iránya 4. irányított egység ↕ Frank Cancian
II. Személyes tulajdonságok 1. empátia mértéke 2. dogmatizmus mértéke 3. racionalitás 4. bizonytalanság-vállalás, nyitottság a tudomány felé III. Kommunikációs viselkedés 1. a társadalmi rendszeren belüli személyes kapcsolatok 2. a kozmopolitizmus mértéke 3. tömegkommunikációs kitettség 4. az információkeresés intenzitása