Negyedik előadás Március 11 Negyedik előadás Március 11. A modern fogyasztói társadalom gyökerei és kialakulása

Néhány kérdés, amelyre választ akarunk találni Mit nevezünk fogyasztói társadalomnak? A modern fogyasztói kultúra milyen sajátosságai vezethetők vissza a gazdasági-technológiai fejlődés sajátosságaira? A modern fogyasztói kultúra milyen sajátosságai vezethetők vissza a nyugati társadalmak kulturális hagyományaira? Közelítenek-e egymáshoz a különböző modern társadalmak fogyasztói szokásai?

1. Mi az a fogyasztói társadalom?

Modern fogyasztói társadalom az első világháborút követően kezdett kifejlődni A második világháború utáni Észak-Amerika, Nyugat-Európa és Japán társadalmait is fogyasztói társadalomnak tekinthetjük Jelenleg már a fejlődő világ egy jelentős részét is ide sorolhatjuk

Mi jellemzi a modern fogyasztói társadalmakat? Alapvető élelmezési és lakhatási szükségletek biztosítottak Érdemleges szabadon elkölthető jövedelem a társadalom többsége számára Az anyagi szükségletek jelentős részét a piacon keresztül elégítik ki az emberek

2. A gazdasági-technológiai fejlődés és a modern fogyasztói társadalom

Az ipari társadalom fejlődésének a következményei Munkamegosztás mértékének a növekedése: egyre több dolgot szerzünk be a piacról Racionalizálódás: Hatékonyság Kiszámíthatóság Mindezeknek ára van: Személytelenség Homogenizálódás

3. A modern fogyasztói társadalom kulturális gyökerei

A nyugati kapitalizmus bölcsője Észak-Nyugat-Európa és Észak-Amerika egyes protestáns közösségei a 16-18. században A vallási értékek fontosak a gazdasági magatartásban és a fogyasztásban Alapértékek (az akkori katolikus európai illetve más civilizációk értékrendjéhez képest): Szigor Munka fontossága Földi örömök elvetése Racionalitás előtérbe kerülése

A kulturális gyökerek hatása a nyugati fogyasztói társadalomra Termékek puritán megjelenése Célszerűség, egyszerűség fontossága Egyes rétegekben radikális fogyasztás-ellenesség

A nyugati kulturális sajátosságok és a gazdasági fejlődés… ...egymástól néha nehezen szétválasztható módon befolyásolják a fogyasztói kultúrát: A nyugati kapitalizmus a puritán kultúra talaján fejlődhetett gyorsan A kapitalista gazdasági fejlődés már a kezdetektől átalakította a mindennapi élet kultúráját

4. Egy példa: a gyorséttermek terjedése

Az étkezés „iparszerűvé” tétele A modern piacgazdaság követelményei: Költséghatékonyság Reputáció-szerzés a nagyméretű fogyasztói piacon Következmények: Csökkenő és egységes választék Nem személyre szóló, nincs helyi specialitás Egyszerű ételek, egyszerű étkezés Az evés nem igazi társasági/családi esemény

Az étkezés „iparszerűvé” tétele A modern piacgazdaság követelményei: Költséghatékonyság Reputáció-szerzés a nagyméretű fogyasztói piacon Következmények: Csökkenő és egységes választék Nem személyre szóló, nincs helyi specialitás Egyszerű ételek, egyszerű étkezés Az evés nem igazi társasági/családi esemény De ez csak olyan kulturális közegben terjed gyorsan, amely nyitott az étkezés puritán megközelítésére

Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Mit nevezünk fogyasztói társadalomnak? Ahol a nagy többség a létfenntartási szint felett szerez be nagy mennyiségben fogyasztási javakat a piacról

Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? A modern fogyasztói kultúra milyen sajátosságai vezethetők vissza a gazdasági-technológiai fejlődés sajátosságaira? Személytelenség Homogenizálódás

Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? A modern fogyasztói kultúra milyen sajátosságai vezethetők vissza a nyugati társadalmak kulturális hagyományaira? Puritán megjelenés Célszerűség Önkorlátozás, fogyasztásellenesség

Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Közelítenek-e egymáshoz a különböző modern társadalmak fogyasztói szokásai? A globális márkák és nemzetközi divatok mellett fennmaradtak az értékek markáns eltérései.