Desztináció-marketing Dr. Gonda Tibor

D-Marketing – kiinduló tézisek Desztináció-marketing, mint közösségi típusú marketing a térség és településmarketing meghatározó eleme, a desztináció-menedzsment meghatározó eleme, a turizmus-marketing meghatározó eleme.

Desztináció fogalma WTO (1993) turisztikai attrakciókkal, intézményekkel, szolgáltatásokkal bíró hely, amit a turista vagy annak egy csoportja látogatásra kiválaszt és amit a turisztikai kínálati oldal piacra visz, értékesít. KERESLET v. KÍNÁLATORIENTÁLT Az egyes desztináció a turisztikai piac egy releváns piaci szintjének versenyzője.

Szükséglet, vevőelvárás alapú desztináció-megközelítés

Desztináció Hagyományos felfogás (mint célterület) továbbfejlesztéseként - folyamatorientált, a versenyre, a vevőigényekre irányuló, turisztikai együttműködés, hálózat, mint stratégiai üzleti terület, (termék-piac kombináció) a hagyományos vállalkozói piacokon működő, önállóan tervezhető, mert definiált piacra, piaci döntési szintre irányul

Szemlélete: marketing

DM – közösségi beavatkozás

Régió- és településmarketing modellje A desztináció-marketing az adott terület marketingjének turisztikai síkja.

A közösségi fejlesztés újszerő megközelítése, a kompetencia-alapú A közösségi fejlesztés újszerő megközelítése, a kompetencia-alapú*, integrált modell

Az imázs Azon elképzelések és benyomások összessége, amely egy emberben vagy csoportban egy adott személyről, termékről, cégről, esetünkben területről kialakul. Egyrészt az adott terület konkrét adottságai, fejlesztései eredményei, az objektív tények Másrészt az erről való informáltság, s a saját elvárások, értékelés általi szubjektív megítélés függvénye. Fontos terület-marketing feladat az objektív és szubjektív oldal összhangjának megteremtése. Az imázs az attitűdök, a motivációk, a cselekvések meghatározójává válik.

A közösségi marketing gazdaságfejlesztési feladata A gazdaság fő szereplői, a (hazai, helyi) vállalkozások gazdasági versenyképessége megteremtésének a segítése, támogatása: a versenysemlegesség elvének betartása, a túlzott beavatkozás elkerülése mellett, a közös érdekek erejéig történő versenybeni együttműködés révén.

A területfejlesztési tervezés és a marketing kapcsolata

RTM megvalósításának típusai, szereplői