Előadást letölteni
Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon
1
6. Tétel Új üzletét szeretné reklámozni
6. Tétel Új üzletét szeretné reklámozni! Mondja el, hogy milyen módon és eszközökkel tenné! Mire figyelne oda a reklámüzenet megfogalmazásakor! Reklámcélok,A reklámterv alapelvei (5M) Reklámüzenet,Reklámeszközök,Az eredmények mérése
2
A reklámterv alapelvei (5M)
Reklámcélok- MISSION Költségvetés -MONEY Reklámüzenet -MESSAGE Reklámeszközök -MEDIA Az eredmények mérése - MEASUREMENTS
3
Reklámcélok- mission Tájékoztató reklám: általában új termék bevezetésénél, amikor a keresletet akarjuk megteremteni Meggyőző reklám: márkapreferencia kialakítása a cél, bátorítás a vállalat márkájára való áttérésre Emlékeztető reklám: a már jól bevezetett termékeknél, hogy emlékeztesse a fogyasztókat a termék megvásárlására
4
Ktsg (money): Mennyibe kerülhet?
A vállalatnak az a célja, hogy csak annyit fordítson reklámra,amennyivel a célforgalmat el tudja érni. Túl kevés pénz nincs hatás Túl sok pénz felesleges pazarlás, nem érte meg Amikor a vállalat megtervezi a reklámköltségvetését figyelembe kell vennie: a termék életciklusát a piacrészesedést és elemezni kell a fogyasztói bázist, a versenyt a piacon. milyen legyen a reklám gyakorisága, hogy a piacon lévő zűrzavarból kitűnjék.
5
Üzenet - message: Mi legyen a továbbítandó üzenet?
1-2 Üzenetek megalkotása Értékelés, kiválasztás, 3 Kivitelezés 4 az üzenet felülvizsgálata a társadalmi felelősség szempontjából.
6
A jó reklámüzenet tartalmi elemei:
Egyéni stílus Humoros Rímes szavak Grafikailag kidolgozott Közvetlen hangvételű
7
Reklámeszközök- -média
A legfontosabb médiumok a következők: napilapok, televízió, direct mail, Rádió, képeslapok, közterületi reklám (óriásplakát, city light stb.) internet (ezen belül is, hírlevelek, bannerek stb.)
8
A reklámeszközök kiválasztásának szempontjai:
A területi lefedettség Ráfordítható tőke Mennyi médiumot szeretnénk bevetni Az egyes médiumok bevethetősége A célcsoport médiafogyasztása
9
Mérés – measurement Milyen módon értékeljük az eredményeket?
Cél: felmérni mennyire volt hatékony a reklám, és esetleg mit lehetne változtatni a még nagyobb hatás elérése érdekében. Eszközei: forgalomszámlálás Statisztikai módszerek Márkaismertség kutatás
10
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!!
Hasonló előadás
© 2024 SlidePlayer.hu Inc.
All rights reserved.