Van-e válság 50 felett? Kozák Ákos – 2010. március 31.

Az előadások a következő témára: "Van-e válság 50 felett? Kozák Ákos – 2010. március 31."— Előadás másolata:

1 Van-e válság 50 felett? Kozák Ákos – 2010. március 31.

2 2 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Idősödő társadalom – Magyarország Öregedési index: Száz 0-14 évesre jutó 65 éves és idősebb Forrás: KSH

3 3 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Idősödő társadalom Sürgető problémák, megválaszolandó kérdések Tények, tendenciák, problémák •Születéskor várható élettartam vs. egészséges életévek száma •50+ korosztály heterogén: aktívak vs. inaktívak •Nyugdíjkorhatár emelése  időskor alsó határa is emelkedik – 65 év •Munkaerőpiaci problémák, előítéletek •Generációk közti távolság nőtt, a kapcsolatok meggyengültek •Egészségügyi és szociális kiadások egyre növekvő terhet rónak a társadalomra •Születéskor várható élettartam vs. egészséges életévek száma •50+ korosztály heterogén: aktívak vs. inaktívak •Nyugdíjkorhatár emelése  időskor alsó határa is emelkedik – 65 év •Munkaerőpiaci problémák, előítéletek •Generációk közti távolság nőtt, a kapcsolatok meggyengültek •Egészségügyi és szociális kiadások egyre növekvő terhet rónak a társadalomra Születéskor várható élettartam vs. egészséges életévek száma (2007) Nők:77,3 évNők: 57,6 év Férfiak: 69,2 év Férfiak: 55 év Forrás: KSH

4 4 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Az öregség kritériumai korcsoportok szerint Forrás: KSH Ezüstkor kiadványa

5 5 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. A háztartások alkalmazkodnak a válsághoz 50+ korosztály Forrás: GfK, Consumer Tracking, 2009 november csökken a kosár- méret Kérdés: Mostanában a vásárlásaim alkalmával átlagosan … költök, mint azelőtt. Az 50 éves vagy idősebb háziasszonyok több, mint fele visszafogta vásárlásait valamilyen mértékben. (A teljes lakosságban nagyon hasonló arányban alakultak a vélemények)

6 6 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. A háztartások alkalmazkodnak a válsághoz 50+ korosztály NAGYBEVÁSÁRLÁS GYAKORISÁGA AKCIÓS ÚJSGÁGOK FIGYELÉSE „HÁZI PRAKTIKÁK” ALKALMAZÁSA Forrás: GfK, Consumer Tracking, 2009 november Csökken a nagybevásárlások aránya. Nagyobb figyelem fordul az akciós újságok felé. Előkerülnek az olcsó házi praktikák A tudatosabbá válás, a házi praktikák bevetése az idősebb háziasszonyok körében legalább annyira érvényes, mint a teljes lakosságban.

7 7 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Termékpreferenciák változása 50+ korosztály Kérdések: Mostanában az olcsóbb termékeket… Mostanában …… a nagyobb kiszerelésű termékeket. Mostanában …… a gazdaságos „összecsomagolt” termékeket.. OLCSÓBB TERMÉKEK NAGY KISZERELÉSŰ TERMÉKEK ÖSSZE- CSOMAGOLT TERMÉKEK Keressük az olcsóbb termékeket, bár nem feltétlenül a nagy kiszereléseket. Forrás: GfK, Consumer Tracking, 2009 november

8 8 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Háztartási kiadások Hogy érzékelik az 50+ korosztály tagjai a kiadások változását? Amire lényegesen kevesebbet költenek: ruházat, utazás. Ebben a két kategóriában az idősebbek még az átlagnál is jobban visszafogják a költéseiket. Ezzel szemben jóval több pénzt visz el a lakhatás költsége, mint korábban – ebben nem térnek el a teljes lakosságban mért átlagtól. Forrás: GfK, Consumer Tracking, 2009 november

9 9 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Megtakarítók aránya a lakosságban Megtakarítások változása korcsoportok szerint Forrás: Pénzügypiaci Adatszolgáltatás 2008 és 2009

10 10 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Lakossági megtakarítások fő céljai – 2009 Mire gyűjt Ön? - legfőbb cél Forrás: Pénzügypiaci Adatszolgáltatás 2009 2008-hoz képest nőtt a váratlan kiadásra gyűjtők aránya

11 11 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? - Kozák Ákos2010. március 31. Lakossági megtakarítások formái – 2009 Milyen formában tartja Ön a megtakarításait? Forrás: Pénzügypiaci Adatszolgáltatás 2009 2008-hoz képest nőtt a forintbetéttel rendelkezők aránya mindkét csoportban

12 12 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? – Kozák Ákos2010. március 31. Az egyes adókat nézők aránya (%) Médiafogyasztás – kedvenc tv-adók 50-5960-6950+60+15+ RTL KLUB2326252623 TV2161716 13 M1711 146 VIASAT321223 DUNA TV35563 M234332 FILM+12222 HÍR TV23331 Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis, 2009. III.-IV. né. Megfigyelhető, hogy a kor előrehaladtával növekszik a közszolgálati csatornák nézettsége.

13 13 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? – Kozák Ákos2010. március 31. Médiafogyasztás – legolvasottabb lapcsoportok Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis, 2009. III.-IV. né.

14 14 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? – Kozák Ákos2010. március 31. Internet-hozzáférés és használat Mire használják a világhálót (válaszadók %-ban) 50-5960-6950+60+15+ Általános informálódás, hírek 311417738 E-mail küldés, fogadás 251213635 Vásárlás előtti információszerzés 1689421 Munkavégzés 15572 Nyomtatott újságok internetoldalainak olvasása 1478415 Műsor- és programajánlók 1267318 Forrás: Nemzeti MédiaAnalízis, 2009. III.-IV. né. Leginkább látogatott honlapok: Freemail, iwiw, origo, index

15 15 GfK HungáriaVan-e válság 50 felett? – Kozák Ákos2010. március 31. Egészségmegőrzés, betegségmegelőzés A jelenlegi nehezebb gazdasági helyzetben jobban odafigyelek egészségem megőrzésére, a betegségek megelőzésére A jelenlegi nehezebb gazdasági helyzetben a patikai akciók ellenére sem vásárolok meg olyan terméket, melyre nincs igazán szükségem A jelenlegi nehezebb gazdasági helyzetben gyakran olyan egészségmegőrző, betegségmegelőző terméket vásárolok, mely akcióban kapható Mennyire ért egyet az állításokkal? 7 fokozatú skálán jelölve (1=egyáltalán nem, 7=teljes mértékben) Forrás: GfK HealthCare, Lakossági egészségfelmérés és gyógyszerhasználat, 2009