Fiatal TGI kutatások eredményei (2004-2009) Dubstep és/vagy lakodalmas zene? Hol vannak a fiatalok zenei ízlésében a határvonalak? 1.

Az előadások a következő témára: "Fiatal TGI kutatások eredményei (2004-2009) Dubstep és/vagy lakodalmas zene? Hol vannak a fiatalok zenei ízlésében a határvonalak? 1."— Előadás másolata:

1 Fiatal TGI kutatások eredményei (2004-2009) Dubstep és/vagy lakodalmas zene? Hol vannak a fiatalok zenei ízlésében a határvonalak? 1

2 A legnépszerűbb zenei irányzatok változása – Retro és progresszió 200420052009 Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók 1 1 1 Pop, slágerlista: Mainstream világsztárok 2 2 2 Magyar rock 4 4 3 Rap / Hip Hop 3 3 4 Hard rock / Metal / Heavy metal 9 9 5 Pop, slágerlista: Mainstream dance 5 5 6 70-es évek slágerzenéje 12 14 7 Alternatív / Indie rock / Grunge / Dark 16 8 Lakodalmas; mulatós zene 7 7 9 R&B / Soul / Swing 8 8 10 2

3 Legnépszerűbb zenei irányzatok 3

4 Kiket szeretnek a fiatalok – azon sztárok közül, akiket folyamatosan mértünk 200420052009 Edda66%68% Madonna59%52%60% Hooligans63%64%55% Eminem59%54% Tankcsapda50%55%53% Ákos52%49%47% Britney Spears49%42%46% Bob Marley28%39%41% U238%43%40% Ganxta Zolee49%43%39% Kispál és a Borz33%35%37% Bëlga33%42%37% Marilyn Manson28%26% 4

5 Top 10 kedvenc – de van-e otthon zene tőlük? 5 A „rajongók” többségének van is otthon az előadótól zenéje

6 Rövid - közbevetett - összegzés 6 Ha a teljes fiatalságról beszélünk, a zenei ízlés egyértelműen mainstream, még ha el is indult egy progresszív átrendeződés A legutolsó adatfelvétel alapján a fiatalok többféle zenei irányzatra lettek nyitottabbak – lassan elindult a rétegzenék térhódítása Azonban a fiatalok egyáltalán nem tekinthetőek homogén tömegnek, ha a zenei ízlést akarjuk megérteni, mert egyes életstílus szegmensek között nagyon nagy különbségek vannak

7 Fiatal Törzsek Szegmentáció értékek, szabadidő eltöltés, félelmek, jövőkép, kapcsolatok alapján 7 Trendi Clubber 120 000 Hipszter 141 000 Cyber seeker 168 000 Helyi menő 186 000 Mainstream Az anyagias lány 107 000 A szomszéd lány 87 000 Kivülálló 117 000 Alternatív Következő elit 121 000 Modern konzervatív 138 000 Diploma előtt 224 000

8 8 A Kívülálló csoportba tartozó fiatalok a biztonságot, mint fő értéket keresik elsősorban. Lehetőségeik mind anyagi, mind kulturális értelemben korlátozottak. Zenei ízlésük, és médiafogyasztásuk is a széles tömegek által preferált irányokat követi, egyúttal a fiatal csoporton belül bizonyos mértékig kívülállónak érzik magukat. Az Anyagias lnyok csoportba tartozó fiatalok jellemzően lányok, akik céltudatosan vezetik életüket, határozott elképzelésekkel rendelkeznek a jövőre nézve. Sokat adnak a külsőségekre, bár a drága dolgokat nem engedhetik meg maguknak. Zenei ízlésük a poptól a lakodalmason át, több stílust átölel, erősen kereskedelmi TV-orientáltak. A Hétköznapi lányok csoport azokat a minden szempontból hétköznapinak tekinthető lányokat takarja elsősorban, akik szeretnének minél előbb megállapodni az életben, a biztonság a legfontosabb nekik. Az életnek inkább a nehéz oldalát látják. Zenei vonalon is zártabbak az átlagnál, nem mernek túlzottan nyitni a külföldi előadók irányába.

9 9 Kívülállók Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Szoktam slágerlistákra szavazni Kívülállók Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Szoktam slágerlistákra szavazni Anyagias lányok Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Szeretek rádióban zenét hallgatni Nagyon sokféle zenét szeretek Amikor a kedvenc zenéimet hallgatom, teljesen kiszabadulok a mindennapokból Anyagias lányok Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Szeretek rádióban zenét hallgatni Nagyon sokféle zenét szeretek Amikor a kedvenc zenéimet hallgatom, teljesen kiszabadulok a mindennapokból Hétköznapi lányok Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Szoktam slágerlistákra szavazni Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Hétköznapi lányok Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Szoktam slágerlistákra szavazni Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is

10 10 A Hipsterek azok a tinik, és 20-as éveik elején járó fiatalok, akik a mainstream kultúrát elutasító életvitelt folytatnak. Másképp öltöznek, büszkék a különleges zenei ízlésükre, sajátos nyelvet használnak. Sajátjuknak tekintik az „indie” kultúrát, és a „bohém” stílusú öltözködést. Bitek és byte-ok kavarognak a Cyber seeker törzs szobájában. Ha nem a számítógép előtt csetelve találjuk őket, akkor szabadidejükben előszeretettel mennek diszkóba, esetleg a TV-ben követik a sport műsorokat. A Helyi menők számára a siker, pénz, csillogás megteremtése, és ennek kibeszélése a legfontosabb. Minden témáról van véleménye, hisz abban, hogy az ő véleménye a mértékadó. A Clubbers csoportba tartozó fiatalok számára a nap többnyire akkor kezdődik, mikor a többieknek már véget ért. Menő, márkás ruhák, nagyszabású bulik, a kalandos, pezsgő életvitel jellemzi ezt a törzset.

11 11 Hipsterek Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem A diszkók unalmasak Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Figyelek az új zenekarokra Nem tudnék zene nélkül élni Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Hipsterek Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem A diszkók unalmasak Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Figyelek az új zenekarokra Nem tudnék zene nélkül élni Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Cyber seeker Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Figyelek az új zenekarokra Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Cyber seeker Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Figyelek az új zenekarokra Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Helyi menők Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Figyelek az új zenekarokra Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Nagyon sokféle zenét szeretek Nem tudnék zene nélkül éln Helyi menők Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Figyelek az új zenekarokra Egy jó zeneszámnál nagyon fontos, hogy ismerjem a klipjét is Nagyon sokféle zenét szeretek Nem tudnék zene nélkül éln Clubberek Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Szoktam slágerlistákra szavazni Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek Clubberek Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem Mindig tudom, mik az aktuális slágerek Szoktam slágerlistákra szavazni Az embereket meg lehet ítélni az alapján, hogy milyen zenét szeretnek

12 12 A Diploma előtt törzsben főként azok a komoly városi fiatalok, és ezen belül is inkább lányok vannak, akik alapvetően nyitottak a világra, a boldogulás kulcsát a (tovább)tanulásban látják, és ehhez a megfelelő családi háttérrel is rendelkeznek. A Következő elit nevéhez hűen nagyrészt a jövő vezetőit takarja, sok közülük még diák valamilyen felsőoktatási intézményben, vagy már végzett. Ambiciózusak, aktívak, határozott véleménnyel rendelkeznek, a politika az átlagnál jobban érdekli őket. A Modern konzervatív törzsbe tartozó fiatalok ambiciózusak, nagyon fontos számukra a jó megjelenés, ugyanakkor igyekszenek tartani magukat a „társadalmi konvenciókhoz” az életben.

13 13 Diploma előtt Nincs kifejezetten rá jellemző zenei attitűd Diploma előtt Nincs kifejezetten rá jellemző zenei attitűd A következő elit A diszkók unalmasak Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem Nem tudnék zene nélkül élni A következő elit A diszkók unalmasak Az öltözködésemre hat a zenei ízlésem Nem tudnék zene nélkül élni Modern konzervatív Szeretek rádióban zenét hallgatni Nagyon sokféle zenét szeretek Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim Modern konzervatív Szeretek rádióban zenét hallgatni Nagyon sokféle zenét szeretek Hasonló zenéket szeretek, mint a szüleim

14 Stílusok iránti nyitottság és kedvenc stílus 14 Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 51% Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 94% Kedvenc: Magyar rock – 75% Kedvenc: Alternatív / Indie rock / Grunge / Dark – 52% Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 55% Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 83% Kedvenc: House - 79% Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 64% Kedvenc: Alternatív / Indie rock / Grunge / Dark – 85% Kedvenc: Pop, slágerlista: Fiú- és lányzenekarok, illetve előadók – 94%

15 A zenei ízlés két soha nem találkozó univerzuma 15

16 16 A leglátogatottabb fesztiválok és a legfontosabb szempontok egy buliban

17 17 És akkor a lakodalmas zene…

18 Összegzés – a végén – ugyanaz, mint középen, csak azóta több számot láttunk Ha a teljes fiatalságról beszélünk, a zenei ízlés egyértelműen mainstream, még ha el is indult egy progresszív átrendeződés A legutolsó adatfelvétel alapján a fiatalok többféle zenei irányzatra lettek nyitottabbak – lassan elindult a rétegzenék térhódítása Azonban a fiatalok egyáltalán nem tekinthetőek homogén tömegnek, ha a zenei ízlést akarjuk megérteni, mert egyes életstílus szegmensek között nagyon nagy különbségek vannak 18

19 Köszönöm a figyelmet! További info: adel.gyori@millwardbrown.com