Üzleti környezet 4. előadás 2006/2007. tanév

MAKROKÖRNYEZET (3) Gazdasági környezet Politikai környezet

E => Economy A gazdasági tényezők meghatározó szerepe A gazdaság fejlettsége, állapota A gazdaság szerkezete Húzóágazatok Jövedelemhelyzet

Meghatározottságok A munkahely vásárlóerőt, így keresletet teremt A kereslet kielégítése érdekében bővíteni kell a kínálatot, a termelést, így ez munkahelyet teremt Növekedésre növekedés, visszaesésre csökkenés a reakció Konjunktúra Dekonjunktúra

Például az olaj áremelkedés Okai (piaci, termelési, politikai, stb.) Következményei – Általános keresletcsökkenés, recesszió – Inflációs hatás – Szerkezetváltás

A gazdaság fejlettsége A GDP alakulása Időbeli tendenciák Térségek közötti különbségek A beruházás és fogyasztás mutatói Export-import mutatók Foglalkoztatottság (2004-ben 38 %) Munkanélküliség alakulása (2005-ben 7,2 %)

A GDP alakulása Magyarországon 1998: md Ft 1999: md Ft 2000: md Ft 2001: md Ft (forrás váltás!) 2002: md Ft (1,51 millió Ft/fő) 2003: md Ft ( Ft/fő) 2004: md Ft (becslés) Forrás: KSH, MNB, Eurostat, Bloomberg Idézi: Világgazdaság szeptember 2.

Néhány más mutatószám A GDP belföldi felhasználása: – Háztartások fogyasztása: 65 % – Közösségi fogyasztás: 10 % – Bruttó felhalmozás: 25 % Jövedelem/fő 2001: 1188 ezer Ft/év Brutto havi átlagkereset: Ft (2003.) Nettó havi átlagkereset: Ft (2003.) Nyugdíjasok száma: ezer fő Munkanélküliség: 5,9 % (~245 ezer fő) For rás: / fontosabb adatokwww.ksh.hu

Fő mutatók ősz GDP növekedése+ 4 % Nettó kereset+ 7,3 % Beruházás+ 10 % fölött Export+ 14 % Import+ 14,5 % Ipari termelés+ 10,4 % Infláció6,8-7,0 % (’05: 4,6-5 %)

Nemzetközi összehasonlítások /Kopint-Datorg/ btto átlagkereset €, munkanélküliség % Szlovénia ,7 Magyarország 550 5,9 Csehország 531 7,8 Lengyelország 50119,4 Észtország 43110,0 Szlovákia 34617,4 Litvánia 33912,4

Nemzetközi összehasonlítások GDP USA4,5 %3,6 % EU-152,2 %2,2 % EU új 105,0 %5,0 % Fejlődő országok5,8 % Kína8,5 %

Gazdasági szerkezet Iparági, ágazati arányok Vállalati szerkezet Multinacionális cégek Vállalati fúziók A globalizáció

Vállalkozások száma 836 ezer vállalkozás, ebből – 383 ezer társas vállalkozás – 453 ezer egyéni vállalkozás – Csaknem 70 ezer nonprofit vállalkozás Az alkalmazottak száma szerint – 62,6 % alkalmazott nélkül, vagy nem ismert – 33,6 % 1-9 fő (mikro vállalkozás) – 3,7 % fő (Kis- és Közepes Vállalkozás) – 0,1 % a 250-nél több foglalkoztatott

Legnagyobb vállalatok (világ) tőkeérték forgalom 2001 General Electric 245 md és 126 md USD Microsoft 235 mdés 28 md USD Wal-Mart Store 217 md és 217 md USD EXXON 215 mdés 213 md USD Pfizer 179 md és 32 md USD

Legnagyobb vállalatok (Mo.) forgalom nyereség 2001 MOL Rt mill. és -73 mill. Ft Audi Hungária 853 mill.és 68 mill. Ft Philips Mo. 600 mill. és.. Flextronics Int. 573 mill.és.. Matáv 547 mill. és 108 mill. Ft

Márkaértékek Coca Cola69 md USD Microsoft65 md USD IBM53 md USD General Electric42 md USD Nokia35 md USD + Intel, Disney, Ford, McDonalds, AT&T

Márkaismertség itthon Harley Davidson Herendi Zsolnay HBO Hollóházi Tokaji Lego Pick Egri Bikavér Zwack Unicum (Forrás: Brand Asset Valuator, 2000)

Az idegenforgalom A turizmus, mint húzóágazat Járulékos kereslet, kapcsolódó gazdaság Hatása a fogyasztási szokásokra Sun-Sea-Sand /3S/ => /3E/: Exciting- Educational-Entertainment

A háztartások jövedelme A jövedelem nagysága és szerkezet Egy főre jutó jövedelem A diszkrecionális jövedelem-hányad A kiadási szerkezet alakulása és változásai A háztartások vagyona

P => Political factors Politikai tényezők Világpolitika, külpolitika, belpolitika Gazdaságpolitika

Politikai környezet Demokrácia és piacgazdaság: a tőkebevitel alapfeltétele A piacszabályozása és önszabályozása Korlátozások Az állam gazdaságpolitikája és az állami költségvetés kihatásai Politikai szövetségek Háborús helyzet

A lobby A lobby egy adott piaci részterület legnagyobb hányadát jelentő, gyakran a vezető szereplőket magában foglaló csoportosulás, amely a makrokörnyezeti hatások megítélése szempontjából azonos, de az állam, a kormányzat szempontjaival néha ellentétes érdekeket képviselő vállalatok halmaza. A lobby szerepe az állami, kormányzati döntések befolyásolása, a kedvezőtlen hatások kialakulásának megelőzése.

Köszönöm a figyelmet Következő előadás: Budapesten október 17. Tatabányán október 26.