A globalizáció hatása a magyar és az orosz reklámokra Nagy Angelika PhD SZTE JGYPK Felnőttképzési Intézet XVI. Apáczai-napok Tudományos Konferencia Győr, 2012.október 26.
Az előadás kulcsgondolatai Mi a globalizáció? Reklámtörténet Globalizáció ↔ nemzeti identitás Nyelvhasználat (reklámnyelv) Reklámok
Mi a globalizáció? A nyugati világ kezdeményezésére történő világszintű egységesedési folyamat és következményei az élet számos területén Gazdasági globalizáció Pénzügyi globalizáció Kulturális globalizáció Szimbólumok globalizációja Információs globalizáció
Egyetemes civilizáció? „egyetlen globális civilizációban” élünk (Vaclav Havel) A nyugati fogyasztói és tömegkultúra terjedése
Reklámtörténet 1. korszak: Kr.e. 3000-1472 Egyetemes Magyar Orosz Ókor: boros amforák megkülönböztetése római kori fali hirdetések vásárok – személyes eladás
Reklámtörténet 1. korszak: Kr.e. 3000-1472 Egyetemes Magyar Orosz Középkor: vásári kikiáltók Cégérek, címerek: képi üzenetek! X-XI. sz. Vásári kikiáltók Házaló kereskedők
Reklámtörténet 2. korszak: könyvnyomtatástól az iparosodásig 1472-1840 Egyetemes Magyar Orosz Középkor: könyvreklámok szórólapok (XV. sz. Anglia) első nyomtatott hirdetés (1518 – lottóplakát) sajtóhirdetések (XVII. sz. Anglia: 1652: illusztrált árureklám) hirdetési újság (XVII. sz. Franciaország) 1740: első nyomtatott plakát (London) Reformkor: a reklámozás kezdetei 2 médiumtípus: Köztér Nyomtatott sajtó XVII. sz. hársfalemez metszetek XVIII. sz. I. Péter nyomtatott reklám XIX. Sz. hirdetőoszlopok elterjedése
Reklámtörténet 3. korszak: az iparosodástól a második világháborúig (1840 - 1945) Egyetemes Magyar Orosz ipari forradalom-tömegtermelés gerjeszti hirdetési felület vásárlás-értékesítés (XIX sz.) rajzos hirdetések (XIX. sz. közepe) reklámszövegírás (1870 – Charles Austin Bates) XX. sz. plakátművészet XVIII-XIX. sz. fordulója: napilapok indulása, de a hirdetési felületek megjelenése a sajtóban később 1888: hirdetési oszlop Budapesten 1900: 200 db!! XX. sz. eleje: óriásplakátok: fekete – fehér, kevés grafikai elem Fényreklámok, világító táblák, kivilágított kirakatok XX. sz. eleje: „járműreklám”: szórólap lovakon, villamoson Reklámügynökségek megjelenése
Reklámtörténet 3. korszak: az iparosodástól a második világháborúig (1840 - 1945) Egyetemes Magyar Orosz 1920-30-as évek: sajtóhirdetések elterjedése 1925: rádió – az első elektronikus hirdetőeszköz sok információ → rövid, rímes, humoros versikék József Attila, Rejtő Jenő, Karinthy Frigyes, Szabó Lőrinc, Tersánszky Józsi Jenő, Heltai Jenő 1926: Dreher bak sör mozgófényreklám ‘30-as – ’40-es évek: első reklámfilmek: Tungsram égő, Frank kávé, Boxy cipőkrém, Nicotex cigaretta 1917: reklám a hatalom ellenőrzése alá került Kereskedelmi célú reklámok betiltása NEP időszaka: vissza a reklám eredeti funkciójához Majakovszkij
1900-1909
1910-1919
1920-1929
1930-1939
1940-1945
1900-1945
1900-1945
Reklámtörténet 4. korszak: a második világháborútól napjainkig (1945 –) A szocialista időszak 50-es években gyakorlatilag nem létezik reklám Hiánygazdálkodás → nincs szükség hirdetésekre Politikai gondolatokat közvetítő társadalmi célú üzenetek 50-es évek végétől: „hangulatjavító” reklámok (Totó és Lottó népszerűsítése)
1950-1959
Szocialista időszak 1968: „új gazdasági mechanizmus” – gazdaság fejlődése 70-es évek: fellendülés a reklámvilágban 1975: Magyar Reklámszövetség 1976: Skála Áruház 80-as évek: Skála Reklám Stúdió Centrum, Flórián, Sugár „Minden szinten szinte minden!”
1960-1969
1970-1979
1970-es évek új márkák: Traubisoda, Márka, Trapper, Tisza cipő, Fabulon
1980-as évek a reklámok nem terméket, hanem életformát propagálnak Makk Marci
1945-1990
1945-1990
1990-es évek
2000-
Nyelvhasználat Tudomány, technika магнитофон / плейер magnó / walkman факс бумага / бумага для факса faxpapír CD-ROM-диск CD-ROM DVD-плейер DVD lejátszó декодер jelátalakító xай-тек csúcstechnológia плейбек playback роуминг barangolás, roaming
Nyelvhasználat Számítástechnika джойстик joystick сервер szerver ноутбук notebook лаптоп / лэптоп laptop хардвер hardver совтвер szoftver диджитайзер дигитайзер digitalizáló program vagy eszköz модем modem
Nyelvhasználat Hétköznapi élet, általános használatú szavak убийца / киллер gyilkos / bérgyilkos чизбургер sajtburger хедхантинг fejvadászat бойфренд lány barátja хэви-метал heavy metal джакузи pezsgőfürdő барбекю barbecue экстези extasy
Nyelvhasználat Hétköznapi élet, általános használatú szavak пэтчворк foltvarrás рэп rap хот дог hot dog гамбургер hamburger пирсинг testékszer секонд хенд használt cikk энерджайзер energiaital Aдресбук / адресная книга címjegyzék
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
Járműreklám
Társadalmi célú reklámok
Társadalmi célú reklámok
Köszönöm a figyelmet!