Business Day 2009 Hogy látják a kutatók a jövőt? 2009.október 2. Mihálszki Zsuzsa TNS Media Intelligence

TNS media intelligence a világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát. Szolgáltatásai között megtalálható a reklámköltés-mérés, a kreatívfigyelés, a sajtófigyelés és a sportszponzoráció-mérés. Magyarországon az összes médiatípusra kiterjedő reklámfigyeléssel és reklámköltés-méréssel foglalkozik. A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint. A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik. A TNS media intelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe:  a nézettségi adatokat  a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket  a bartereket (azokat is listaáron árazza)

Reklámpiac egésze:  százalék körüli visszaesés sem kizárt (tényleges költésekben)  2008-as költésszint leghamarabb 2011-ben állhat vissza  Marketing büdzsék átcsoportosítása ATL-ből BTL-be Piaci szegmensenként:  Autós, építőipari, munkaerőpiaci szegmens egyértelmű visszaesés  Bankok szinten tartás  FMCG és Gyógyszerek további növekedés Médiatípusonként:  Nyomtatott sajtó, azon belül a napi- és hetilapok szenvednek majd a legjobban  Országos tévék: szinten tartás vagy enyhe csökkenés  Rádió: szinten tartást vs. csökkenés  Köztér, internet: egyértelmű nyertes vs. csökkenés Hogy látták a jövőt a kutatók 2008/2009 fordulóján?

2009.I.félév: 7,4%-os visszaesés a reklámpiacon Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév Mit mutatnak a 2009-es adatok Top 10 piaci szektorMédiatípus

FMCG reklámköltés átlagon felül esett, a trade kissé emelkedett Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév Mit mutatnak a 2009-es adatok ÖsszesenHónapról hónapra

FMCG reklámköltés: a 2005-ös szint alatt Listaáras reklámköltések alakulása I.félév Mit mutatnak a 2009-es adatok Szektoronként Kategóriánként +23% +8% -18% -5% +11% -31% -1% -12% -25% -19% +23%

FMCG reklámköltés: televíziós túlsúly Listaáras reklámköltések alakulása I.félév Mit mutatnak a 2009-es adatok Hirdetőnként Médiatípusonként 1.UNILEVER -23% (8,9 Mrd) 2.HENKEL -2% (5,8 Mrd) 3.PROCTER & GAMBLE -21% (5,5 Mrd) 4.L’OREAL +2% (5 Mrd) 5.DANONE -10% (4,5 Mrd) 6.BEIERSDORF+11% (3,7 Mrd) 7.COCA-COLA +2% (3,6 Mrd) 8.NESTLÉ+22% (3,5 Mrd) 9.RECKITT BENCKISER -3% (3 Mrd) 10.MARS +4% (2,9 Mrd) -1,3 Mrd -830 millió -840 millió -240 millió -5,1 Mrd

Szuper- és hipermarketek költése 39%-kal nőtt Listaáras reklámköltések alakulása 2009/2008 I.félév Mit mutatnak a 2009-es adatok Üzlettípusok szerint 1.ALDI +38% (2,3 Mrd) 2.SPAR +71% (2,1 Mrd) 3.LIDL +52% (1,9 Mrd) 4.PENNY MARKET -5% (1,2 Mrd) 5.AUCHAN -4% (1,2 Mrd) 6.TESCO +69% (1 Mrd) 7.CBA -8% (900 Millió) 8.MEDIA MARKT -20% (867 Millió) 9.CORA +271% (775 Millió) 10.REÁL +22% (761 Millió) Top 10 kereskedelmi hirdető +33% +46% -47% -63% -38%

Szuper- és hipermarketek: új médiahangsúlyok Listaáras reklámköltések médiatípus szerinti megoszlása Mit mutatnak a 2009-es adatok 2008.I.félév - 9,5 Mrd Ft 2009.I.félév - 13 Mrd Ft +2% -15% +4% +76% -2% +62%

Gazdaság:  GDP 2009: globális -1,3 (IMF), hazai -6,7% (MNB) 2010: globális +2,5 (IMF), hazai -0,9% (MNB) Lakosság:  Hazai lakossági reáljövedelem 2009: -4,3%, 2010: -1,3% (MNB)  Hazai háztartások fogyasztási kiadásai 2009: -8,3%, 2010: -2,7% (MNB) Reklámpiac:  Reklámpiac 2009: globális -5,5%, K-Eu -16,2%, Ny-Eu -11,1% (GroupM) 2010: globális -1,4%, K-Eu +2,7%, Ny-Eu -3,5% (GroupM)  2008-as költésszint 2014-ben állhat vissza (origo - optimista forgatókönyv)  A jövő nagyban függ a reklámpiac korábbi húzószegmenseinek (bank, autó) gazdasági teljesítményétől Hogy látják a jövőt a kutatók 2009 derekán?

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!