A marketingeszközök különböző piaci helyzetekben alkalmazott, az adott piaci helyzetnek megfeleltetett kombinációja.

Az előadások a következő témára: "A marketingeszközök különböző piaci helyzetekben alkalmazott, az adott piaci helyzetnek megfeleltetett kombinációja."— Előadás másolata:

1

2 A marketingeszközök különböző piaci helyzetekben alkalmazott, az adott piaci helyzetnek megfeleltetett kombinációja

3 Product: Product: termék Price: Price: ár és eladási feltételek Place Place: értékesítési csatorna és árusítás Promotion: Promotion: eladásösztönzés

4  Szinergikus hatás esetén nehéz meghatározni az egyes elemek szerepét  A marketingmix meghatározása a jövőbeni feltételezésekre és előrejelzésekre épül  A marketingmix a múltbeli és a jelenlegi feltételekre épül  A piacok, a termékek, az elosztási csatornák folyamatosan változnak, ezért a marketingmix folyamatos változtatása szükséges

5  A piaci kudarc vagy siker esetén az egyes elemek, mint okok azonosítása nehéz  Általában a több piacon több termékkel való jelenlét, egy időben eltérő marketingmix-kombináció létét feltételezi  A piac és a marketingmix közti összehangolást a versenytársak magatartása és jelenléte megnehezíti

6 Szolgáltatások esetében további 3 P-ről beszélünk.  People - Emberi tényező :összes személy, aki szerepet játszik a szolgáltatás létrehozásában,  Physical evidence - Tárgyi elemek :az a környezet, amelyben a szolgáltatást nyújtják,  Process - Folyamat: azokat az eljárások, mechanizmusok és tevékenységek, amelyek „leszállítják” a szolgáltatást.

7  Vezetői összegzés  Célok  Helyzetelemzés, piackutatás  Marketing-mix (stratégia)  Cselekvési programok  Várható nyereség és veszteség, költségvetés  Ellenőrzési program

8 Köszönöm a figyelmet!