Előadást letölteni
Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon
KiadtaGéza Szőke Megváltozta több, mint 9 éve
1
E-mail Direkt marketing
A digitális reklám eszközei Kemecsei Attila
2
Alapfogalmak I. HÍRLEVÉL: Rendszeres kommunikációra és kapcsolattartásra szolgál a hírlevél, melyet a cégek a már meglevő adatbázisukra küldenek ki, a felhasználó előzetes hozzájárulásával (opt-in vagy double opt-in). Az alkalomszerű promócióra (pl. értékesítés ösztönzés) inkább az marketing kampány ajánlott. A hírlevélben általában erősebb a hangsúly azon, hogy a cégünk imázsát növeljük, hasznos tartalmakkal elkötelezzük az olvasónkat márkánk, szolgáltatásunk iránt. E-DM: Levélreklám, általában alkalomszerű online direkt marketing promóció. A levél küldője a felhasználó előzetes hozzájárulásával (opt-in vagy double opt-in) egy harmadik fél reklámajánlatát tartalmazó -t juttat el a postafiókjába. E-DM
3
Alapfogalmak II. SPAM: Kéretlen üzenet. A netikett kirívóan durva megsértése. Az internetről összeszedett címek, levelezési listák vagy hírcsoportok elárasztása kéretlen - általában a küldő reklámját tartalmazó- üzenettel. Jogi mellett egyéb technikai korlátok: Pl: max 200 kbyte méretű levél. (nagy elemszámú kiküldésnél inkább kbyte), Maximum pixel méretű kép használata, stb Hírlevél ≠ DM ≠ SPAM E-DM
4
E-mail marketing hirdetési felületek
Hírlevél Banner E-DM levél Hírlevél szponzoráció
5
ELŐTÉRBEN AZ EREDMÉNYEK!
A folyamatosan, évről-évre növekvő marketing büdzsék helyett kisebb és eredmény orientált média vásárlás lesz inkább jellemző. E-DM
6
Kinek ajánlott az e-mail marketing?
Határozott és számszerűsített elvárások felülről Aki képes mérni! Aki képes egyedi ajánlatokat, üzeneteket alkotni a potenciális ügyfeleinek Aki hatékonyan kezelni tudja a megnövekedett látogatószámot. ahol van online igénylési lehetőség Jó érkeztető oldal ahol nem vész el a CT operatív háttér (terhelhető szerver, profi call center, stb) Aki nyitott az új innovatív megoldásokra (viselkedés alapon targetálás, beágyazott videó, adatbázis építő hot lead ) E-DM
7
E-DM
8
SZŰRÉSI LEHETŐSÉGEK I. Statikus szűrés:
A regisztrációkor begyűjtött adatok. PL: demográfia, lakhely, jövedelem, érdeklődés Szűrés példa: 30-59, nő, Budapest
9
SZŰRÉSI LEHETŐSÉGEK II.
Dinamikus szűrés Viselkedés alapon. Megnyitások és kattintások logolása alapján affinitás szűrés. Megnyitó eszköz, op.rendszer Brief: Telco cég új Iphone 6 kampány ajánlatkérés. Telco kampányok kattintói, Apple környezetből. Szűrés: Telco kattintók, IOS, MAC OS op.rendszer megnyitók
10
SZŰRÉSI LEHETŐSÉGEK III.
11
Display, RTB, Online video
E-DM ajánlatkérés Az ajánlatot lehet kérni: Mail alapon CT alapon Lead alapon Vásárlás alapon Fentiek bármely kombinációja. Display, RTB, Online video
12
A sikeres e-dm KAMPÁNY ESZKÖZEI ÉS összefüggései
Jó tárgy - Magasabb AV Jó kreatív - Magasabb CT szám Jó érkeztető - Magasabb lead szám Erős operatív háttér (call center, értékesítők) - Jó konverziós ráta Jó termék, erős üzenet – Minden könnyebb! Display, RTB, Online video
13
Sikeres kampány - 6 biztos tipp
Tárgymező – figyelemfelkeltő Perszonalizáció – Fontos, hogy nevükön szólítsuk a címzettet First view – Call to action! Szöveg – tiszta, világos és érthető legyen Képek használata Levél végén ismét call to action gomb Display, RTB, Online video
14
E-DM kreatív – eye tracking
15
ESETTANULMÁNY I. – BANKSZEKTOR
Éves költés alapján reklámpiac meghatározói Radikális marketing büdzsé csökkentés és átalakítás (és elbocsátások) Szigorodó kockázatkezelési előírások, scorecard és csökkenő hitelkihelyezés. Legérzékenyebb területek: Jelzáloghitelezés és Autófinanszírozás Mesterségesen jelzáloghitelezésre felduzzasztott fiók és humán erőforrás Romló körülmények (Csökkenő nyereségesség, különadók) miatt növekvő eredménykényszer! E-DM
16
ESETTANULMÁNY II. Forint helyett kitalált árak tallérban feltüntetve! Ügyfél: Bank – Termék: jelzáloghitel kampány Brief - ajánlat: 25-55 ABC, városi Kiküldés mennyisége: db Kiküldés net-net ára: 1 tallér/db Kiküldés net-net ára összesen: tallér CT garancia: 2% vagyis db Eredmények: AV: db, 22% CT: db, 4% Lead mennyiség: 800 lead (1.000 tallér per lead alapon rendel ügyfél) E-DM
17
E-DM
18
E-DM
19
E-DM
20
E-DM
21
E-DM
22
E-DM
23
E-DM
24
E-DM
25
Jaguár Média KFT, Enicon Hungary KFT, Network.hu KFT
KöszönÖM a figyelmet! Kemecsei Attila Jaguár Média KFT, Enicon Hungary KFT, Network.hu KFT Tulajdonos, Ügyvezető 06/
Hasonló előadás
© 2024 SlidePlayer.hu Inc.
All rights reserved.