ATL - mit hirdessünk és hol?

Az előadások a következő témára: "ATL - mit hirdessünk és hol?"— Előadás másolata:

1 ATL - mit hirdessünk és hol?

2

3

4 Minek hirdetni? Bizonytalan a hatása;
Az orvosnál/gyógyszerésznél dől el minden; A látogatók rendszeres kapcsolatai megoldják a kérdést; Sok pénzbe kerül; Hogyan lesz értékelhető márkaismertség? Mindig az vásárol akinek szüksége van rá? … és ha nem tudja, hogy szüksége lenne rá?

5 Miért kell az ATL? mert megfelelő tömegre van szükség;
mert a célcsoport nem érhető el az egyéb felületeken; mert nem tudják, hogy van segítség; mert a hiedelmek erősek; mert aktív figyelemre tart igényt az üzenet; …… mert a versenytárs már használja;

6

7 Mitől lesz jó egy kampány?
eléri a célcsoportot megfelelő médiaválasztás hatékony felülethasználat releváns üzenet figyelemfelkeltő vásárlásra késztet

8 Milyen csatornát válasszak? I.
Gyártás Média költség Elérés Televízió ++ +++ Rádió - - - +/- Közterület + Sajtó Internet Forrás: IPSOS NMA

9 Milyen csatornát válasszak? II.
Forrás: IPSOS NMA

10 Médiapiaci trendek

11 Piacvezető online médiumok látogatottsága
Forrás: Webaudit, hétköznapi egyedi látogatók

12 Ha nem nálunk van egy hír először, így járunk

13 A legtöbb nézőt vonzó műsorok nézettségének alakulása
Peak AMR% 2005 2006 2007 2008 2009 Forrás: AGB Nielsen Arrianna,

14 Napilapok olvasottságának alakulása
Forrás: IPSOS NMA

15 Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009
A válság ellenére is folyamatos hirdetésnövekedés tapasztalható a gyógyászati szektorban 2005 és 2009 között Millió Ft (listaár) Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009

16 Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009
A gyógyászat, gyógyhatású készítmények szektor médiaszerkezetét a TV uralja ezer Ft (listaár) Forrás: TNS MI, ADEX Spot 2009

17 Helyénvaló az ennyire egyoldalú eszközválasztás?
A fogyasztók egyre növekvő része nem néz televíziót; A reklámelutasítás a televízióban a legmagasabb; A reklámzaj, versenytársi megjelenés valószínűsége magas; A tematikus megjelenés lehetősége minimális; Az aktív figyelmet csak a dömping-sugárzással lehet ellensúlyozni; Csak a legnagyobb márkáknak ad ez esélyt;

18 Egy átlagos kampány alakulása
RCH% A célcsoport 5,7%-a elérhetetlen az újságokban való megjelenés nélkül A Blikk bevonásával 2 nappal korábban teljesül ugyanaz a RCH%, mint kizárólag televíziós kampány esetében így 65,1 GRP-t lehet megtakarítani 4. nap: 1 db 1/3 a Blikkben listaár: Ft 9. nap: 1 db 1/3 a Blikkben listaár: Forrás: AGB Nielsen Arianna, (célcsoport) 3+

19 Innovatív hirdetési felület használat

20 Innovatív hirdetési felület használat

21 Innovatív hirdetési felület használat

22

23 Köszönöm a figyelmet!