 2002 október – december  Post szeptember 11-i kampány  Cél: bemutatni az amerikai muzulmánok boldog életét, meggyőzni a világot, hogy ne utálják az.

Az előadások a következő témára: " 2002 október – december  Post szeptember 11-i kampány  Cél: bemutatni az amerikai muzulmánok boldog életét, meggyőzni a világot, hogy ne utálják az."— Előadás másolata:

1

2  2002 október – december  Post szeptember 11-i kampány  Cél: bemutatni az amerikai muzulmánok boldog életét, meggyőzni a világot, hogy ne utálják az amerikaiakat  Célcsoport: Közel-Kelet országai  Eszközök: tömegkommunikációs eszközök  Költsétgvetés: 15 millió dollár  Hatás: rosszul fogadták az egyoldalú üzenetet, propagandaként jelent meg, de elindított egy párbeszédet

3  1999-ben indították  Cél: ország népszerűsítése mint turisztikai termék, 2002-től új image alakítása: tiszta és zöld ország  Kezdeményezők: kormány, turizmus rt., magán és közszféra  Eszközök: reklám, publicitás, online, események  Stratégia: az ország brand-jének használata különböző területeken  Költségvetés: 10 millió dollárt meghaladta

4  1999-ben indították  Stratégia: egy olyan kultúra létrehozása amely a minőség és az újítás iránt elkötelezett – ez változásokhoz vezet  A tagállamok közös, egységes, nemzeti brand- jének megteremtése  Eszközök: nemzetközi reklámkampányok, Internet  Eredmény: turisták számának növekedése (1998- 8 millió, 2004 – 15 millió)

5  2004-ben indult  Indította: Információs Minisztérium, média, reklám és pr szakemberek  Eszközök: pr tevékenységek, reklám kampányok, publicitás  Cél: az ország gazdasági helyzetének javítása az idegen befektetők vonzásával  Eredmény: az utolsó legkorruptabb országból a 3. lett, kis hatása volt legfőképp a belső helyzet miatt (kulturális, vallási különbségek, politikai ellentétek, sajt érdekek előtérbe helyezés a nemzetivel szemben)

6  Kezdeményező: Goethe Institute  Stratégia: a fontos kereskedelmi márkák azonosítása, a reklámkapmányok a német kultúra pozitív oldalait kell hangsúlyozzák (negatívak semlegesítése: unalmas, dolgozó, arogáns, törekvő emberek)  Eszközök: képviselők keresése (ismert, fontos, külföldön élő németek képviselik hazájukat), reklámkampányok

7  Cél: befektetők vonzása, az előítéletek csökkentése (a franciák vulgárisak, sznobok, udvariatlanok)  Stratégia: sikeres befektetések ismertetése, megismerni a célcsoportokat, külön programot, kommunikációs tervet kidolgozni amerikaiaknak, japánoknak, európaiaknak)  Eszközök: nemzetközi publicitás, Internet, reklámkampány  Költségvetés: 35 millió euró  Hatás: 61%-a a megkérdezetteknek más színben látta az országot, nöttek a befektetések 33%-al, 40000 új munkahelyet eredményezett

8  2002-ben indították  Cél:Nagy-Britannia imázsának javítása, mint turisztikai célpont  Stratégia: Nemzetközi PR cégek és véleményformálók bevonása azon üzenet továbbítására, hogy az ország nyitott, a Cool Brittania kampány negatív hatásainak csökkentése, a hagyományos értékek népszerűsítésére való visszatérés  Költségvetés: 7,5 millió dollár

9  1982-es kampány  A Futball Világbajnokság idején elindított turizmus marketing kampány  Nemzetközi szinten közölni a gazdasági és politikai változásokat  Eredmény: nagy sikereket ért el, főleg turizmus terén, de termékeit és az exportot illetően nem.

10  Cél: a helyi márkák és termékek népszerűsítése  Stratégia: a nemzeti értékek azonosítása (viselkedés, hagyományok, művészetek, hit, nyelv) és ezek továbbítása, átadása.

11  2001-ben indították  Logó kidolgozása  Stratégia: Lengyelország képének azonosítása a világban, a lengyelek saját maguk képének a meghatározása  Logo meghatározásában figyelembe vettek több véleményt