Akcióhatékonysági index

Az előadások a következő témára: "Akcióhatékonysági index"— Előadás másolata:

1 Akcióhatékonysági index
2017. Július 2015. Július Akcióhatékonysági index Júliusban a leghatékonyabb:

2 Metodika Csatornák Terjesztési kör
2017. Július Metodika Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk, amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel) több kereskedőnél is megjelentek. Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja. Promóció-hatékonysági index (PEI): figyelembe vesszük mind a negatív promóciók, mind a közös promóciók arányát, így reális képet kapunk a megjelenések valódi hatékonyságáról: negatív promóciók aránya közös promóciók aránya Csatornák Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok Terjesztési kör Országos PEI =

3 2017. Július MEGJELENÉSSZÁMOK
Negatív promóciós index: zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 10%-nál, sárgával a 10-20% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 20% feletti a negatív promóciók aránya. Promóció-hatékonysági index (PEI): zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 25%-nál, sárgával a 25-50% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 50% feletti a negatív promóciók aránya. E mutatónál előfordulhat 100%-nál magasabb szám is, amennyiben a negatív promóciók aránya magasabb, mint a közös promóciók aránya.

4 NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
2017. Július NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA Júliusban ismét a Penny kiadványaiban találtuk a legkevesebb negatív promóciót: a megjelenéseik 16,63%-át találhattuk meg olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen ezúttal is a Reál végzett, náluk a negatív promóciók aránya 50,88% volt e hónapban. A csatornák átlagát tekintve továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb, habár folytatódott az emelkedő trend (8,09%-ról 9,31%-ra). A skála másik végén újfent a hazai láncok állnak, ahol szintén nőtt a mutató: 31,26%-ról 34,61%-ra emelkedett a negatív promóciók átlagos aránya.

5 PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI)
2017. Július PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI) E hónapban a Promóció-hatékonysági indexet vizsgálva ismét a Penny volt a leghatékonyabb: náluk volt a legalacsonyabb a negatív promóciók aránya, relatív magas közös promóció-arány mellett. A legrosszabb értéket pedig itt is a Reál érte el: hiába volt megjelenéseiknek több, mint fele közös promóció, a magas negatív promóció-arányt ez sem tudta ellensúlyozni.

6 Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk: Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is: Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban