Médiamutatók és alapfogalmak. CPT SOV Target Audience OTS Affinitás 30 EQ GRP CPP Kummulált reach CACA GRP Reach Effective reach 1+…….4+ SOS net cost.

Az előadások a következő témára: "Médiamutatók és alapfogalmak. CPT SOV Target Audience OTS Affinitás 30 EQ GRP CPP Kummulált reach CACA GRP Reach Effective reach 1+…….4+ SOS net cost."— Előadás másolata:

1 Médiamutatók és alapfogalmak

2 CPT SOV Target Audience OTS Affinitás 30 EQ GRP CPP Kummulált reach CACA GRP Reach Effective reach 1+…….4+ SOS net cost netnet cost client cost Ismertség Ad-view CTR Unique user

3 Melyik médiumot használjuk? Minden médium használatának vannak előnyei és hátrányai A médiaválasztás során különböző szempontokat kell figyelembe venni: – A kampány célja – A célcsoport médiafogyasztási szokásai – Budget/Költségvetés – Költséghatékonyság – Affinitás – Minőségi ismérvek – Szezonalitás, regionalitás, timing/időzítés

4 Utóelemzés A kampány tényleges teljesítményének kiértékelése az előzetes tervekhez viszonyítva Az elemzésben szerepel – médiumtól függően - GRP és TRP teljesítmény, OTS, lefedettség és gyakoriság vizsgálata, stb.

5 Tervezéshez-, elemzéshez használt, nem médiumspecifikus kutatások

6 Szolgáltatás: Az egyes hirdetők rate card reklámköltésének mérése Kutató cég: Kantar media (TNS MediaIntelligence, Médiagnózis) Módszer: Kézi és gépi rögzítés, havi adatszolgáltatás Szoftver neve: Adex Spot, Adex Plus Médiaköltés monitoring

7 A szoftver az alábbi médiumokra vonatkozó költési adatokat rögzíti TV, rádió, sajtó, közterület, mozi, indoor, internet (2004 óta) A hirdetések formai jellemzőit is megadja (méret, elhelyezkedés, befűzés, db-szám, stb.) Rögzíti a hirdetett termék/szolgáltatás nevét, a termék hirdetőjét, ügynökségét, besorolja piaci szegmens, kategória, szektor szerint Médiaköltés monitoring

8 Szolgáltatás: Az egyes termékhasználó csoportok médiafogyasztási, termékfogyasztási szokásait, életstílusát, döntési motivációit feltérképezni, valamint attitűdjét vizsgálja Kutató cég: Millward Brown Szoftver neve: Choices 3 Módszer: 16 000 fős egyforrású adatbázis (14-69), negyedéves adatszolgáltatással 450 termékkategória, 8,000 brand, több, mint 200 attitűd-állítás TGI – Target Group Index

9 Médiumok és kutatási háttereik

10 TV

11 TV nézettség mérés Szolgáltatás: – A TV csatornák nézettségének mérése (percenként) Kutató cég: – AGB Hungary – ’92-ben alapította az AGB Italia, a Gallup és az Informatix Kft. – 2010 panelnövelés: 1240 háztartás, 4+ lakosság TV nézését rögzíti – Spot szintű adatszolgáltatás, nemcsak műsorokra és reklámblokkokra, hanem reklámfilmekre is elérhetőek a nézettségi adatok Módszer: – Peoplemeter system lecserélésre került – Kizárólag digitális technológián alapuló mérőműszerek: TVM 4 és UNITAM készülékek Szoftver neve: Arianna

12 Konverzió Arányszám, amely megmutatja, hogy egy adott időszakban, két egymástól különböző célközönség egy adott csatornán, napszakban, programban, reklámblokkban vagy éppen egy reklámspot alatt egymáshoz képest milyen arányban volt képviselve a képernyő előtt A fontossága kampánytervezés során mutatkozik. A csatornák nem minden célcsoporton engednek vásárolni. Ezért az adott termékhez legjobban igazodó célcsoporton vásárolunk Példa: Egy csatornán csak 18-49-es célcsoporton lehet vásárolni. A tervezési célcsoport MS 18-49. A két célcsoport konverzióját 120%-osra becsüljük. Ekkor egy vásárolt GRP-ért 1,2 GRP-t realizálunk

13 Share – SHR% Az a mutató, ami megmutatja, hogy az éppen TV-t néző célcsoport hány százaléka nézett egy kérdéses műsort A műsor időtartalma alatt a 18 és 49 év közötti főbevásárlók 29,2%-a nézte ezt a műsort A Szept. 19.-ei Fókusznak a SHR-je az RTL Klubon Célcsoport: MS 18-49 SHR% = 29,2 Source: AGB Nielsen Media Research

14 Rating Rating – (AMR abs, AMR%) Megmutatja, hogy a célcsoportunkból mennyi fő, esetlegesen annak hány százaléka találkozott egy adott hirdetéssel 12,88 százaléka nézte a 18 és 49 év közötti főbevásárlóknak a műsort, ami 229 397 főt jelent A célcsoport teljes nagysága: 229 397/ 0,1288 = 1 781 032 A Szept. 19-ei Fókusznak a ratingjei az alábbiak szerint alakultak az RTL Klubon Célcsoport: MS 18-49 AMR abs. = 229 397 főAMR% = 12,88 Source: AGB Nielsen Media Research

15 Affinity - AFF Affinity – (AFF) A célcsoportunk ratingjének az aránya a teljes mintához viszonyítva. Ez meghatározza a célcsoport-profilját egy adott műsornak A Fókusz affinitása a MS 18-49-es célcsoporton, Szept. 19.-én AFF% = 104 Arányaiban 4%-al több nézője volt a műsornak a kérdéses célcsoporton, összehasonlítva a Teljes Lakossággal Source: AGB Nielsen Media Research

16 Vásárlási Módok

17 Gross Rating - GRP Gross Rating – (GRP) Megmutatja a kumulált kontaktust a célcsoporttal egy kampány során – százalék alapú, kumulatív mutató (AMR%-ok összessége) 3%-a célcsoportnak 1,4%-a a célcsoportnak +... Teljes kontaktus: 44,7 Nem jelenti azt, hogy 44,7%- át értük el a célcsoportnak Cost per point - CPP A célcsoport 1%-ának elérésének a költsége

18 Vásárlási Módszerek Listaár alapú vásárlás: Listárból kiindulva számolódnak az árak, kedvezményszintek alapján. Nincsen GRP garancia, a szpotlistát az Ügynökség állítja össze. Műsorkörnyezet részletesen kiválasztható, ellenben a megjelenések ára jelentősen magasabb CPP alapú vásárlás: Ez a vásárlási mód CPP-áron alapul, azaz a célcsoport 1%-ának elérésének a költségén. GRP-garancia van, de a szpotlistát a csatorna állítja össze az inventoryja legjobb kihasználása mellett. Itt nézettséget vásárolunk nem pedig szpotokat műsorok körül

19 Szezonális Index A TV nézettség változik egy adott év során, ahogy a nézettségek iránt is változik az igény a hirdetők részéről Ezért a leginkább nézett hónap ok sokkal drágábbak, míg más hónapok pedig olcsóbbak = CPP Példa szezonális indexekre. Szezonális indexJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec mtv80%90%100%125%130%125%90% 120%125%130%110% Szezonális indexJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec Rtime40%60%90%120%130%115%80%75%130%135% 90% SportKlub40%60%90%120%130%115%100% 130%135% 90%

20 TV – Megoldások, elérhető formátumok Klasszikus, blokkon belüli Normál szpot Duo szpot Exkluzív blokk Órareklám Szponzoráció A program támogatója; előtte-utána megjelenés PR riport 1, 2 perces interjú a cégről, vagy a termékről, esetleg a problémáról amire megoldást nyújt a termék/szolgáltatás1 or 2 minute interview about the company or product “Programming” Pl.: Pepsi Chart show, RedBull Air-Race Mini Program: Egyedi program, irányított tartalommal, annak hirdetői szponzorálásával Új megoldások Megosztott képernyő Channel ID Termékelhelyezés

21 Sajtó

22 Szolgáltatás: Egyes lapok olvasottságának mérése Kutató cég: Millward Brown Módszer: Személyes interjú, féléves szinten, 31,000 emberrel (14+) Az adatokat negyedéves rendszerességgel teszik közzé Szoftver neve: Choices3 Sajtó kutatás

23 MATESZ, Magyar Terjesztésellenőrző Szövetség Független, zárt rendszerű ellenőrzési eljárással igazolja a terjesztési adatok valódiságát Feladata a terjesztési bizonyítvány kiállítása Negyedéves adatok Sajtó kutatás

24 Megmutatja, hogy két adott sajtóorgánum olvasótábora között mekkora az átfedés Keresztolvasottság

25 Lapválasztás: Olvasottsági adatok: elérés, affinitás, keresztolvasottság, CPP Minőség (tartalmi és nyomdatechnikai) Szerkesztőségi környezet Periodika Anyagleadás Tervezés - Sajtó

26 Rádió

27 Formátumok/árazás: Klasszikus formátum: szpotmegjelenések Egyedi megjelenési lehetőségek Csatornaválasztás: Hallgatottsági adatok: elérés, affinitás, kereszthallgatottság, CPP Regionalitás Szerkesztőségi környezet Kreatív anyag Tervezés - Rádió

28 A kampány utólagos elemzésére sajnos a megváltozott kutatási módszertan miatt már nem nyílik lehetőség. Nem mérnek napi szintű hallgatottságokat. Post-buy / Utóértékelés

29 Közterület

30 OOH optimalizációs adatbázis Minőségi leválogatás Szonda Ipsos Special Plus Affinity Szonda Ipsos – Poster Test Hatékonyság vizsgálata Outdoor Media Audit – Outdoor Reporter Full Monitoring, versenytárs elemzés Közterületi kutatás

31 Formátum kiválasztása: Kampánycélok Budget Szezonalitás Regionalitás Kreatív anyag/Anyagleadás Táblahelyek optimalizálása/leválogatása: Regionalitás Áthaladó forgalom (gyalogos és jármű) Évszak Úttal bezárt szög Tervezés – Közterület

32 Monitoring fotó A megjelenés igazolása céljából, a hirdető részére küldött kihelyezési fotók Poszterteszt Szonda Ipsos által készített reprezentatív felmérés (plussz költséggel jár). Elérési, illetve kontaktus adatokat lehet belőle kinyerni (ez csak a BB-ra és CLP-re lehetséges). Közterületi utóértékelés

33 Indoor

34 Előnyei Fiatal (főként városi) célcsoport jól elérhető vele Sokféle környezetben, szórakozás közben, kötetlen környezetben érhető el a célcsoport, amikor sokkal befogadóbb Sokféle formában (belső világító poszter, mirror poster, freecard, fitness termek, classroom média stb.) Hátrányai Önálló médiaplatformként nem működik Célcsoport-specifikus médium Indoor

35 Helyszínek: Jellemzően HoReCa helyszínek, Jelentős wellness/fitness hálózat Bevásárlóközpontokban / üzletekben Megjelenési formák: Freecardok Poszterhelyszínek Tükörmatricák Termékminta kihelyezések Szórólapozás Padlómatricák Elérhető helyszínek/formátumok

36 Internet

37 Online Jelenleg rendelkezésre álló adatbázisok: TNS – NRC: VMR (Visitor Media Research) Szonda Ipsos – Gfk Hungária: iAR (Internet Audience Research + Nemzeti Médiaanalízis) Gemius – Szonda Ipsos: gIA (gemius/Ipsos Audience, új kutatások a piacon) Webaudit – idén már látogatói összetételt is vizsgál Költési monitoring: 2004 óta a KantarMedia kutatásaiban szerepelnek online költési adatok

38 Online alapfogalmak Banner – Az internetes oldalakon található álló vagy mozgó reklámszalag, reklámcsík. Ad View (AV, Ad Impression) – Oldalletőltés Click Through (CT, Átkattintás) – Egy átkattintás egy Link vagy egy Banner tényleges aktiválását fejezi ki. Click-Through Rate (CTR, Átkattintási ráta) – Azt az arányt fejezi ki, ami egy Banner megjelenési gyakorisága és a rákattintások gyakorisága között van. Cookie – Egy olyan kódszám, amit egy Website számítógépe küld a felhasználó számítógépének, hogy az a későbbi azonosítás céljából tárolja. Cost Per Click (CPC) – Megmutatja, hogy a hirdetőnek egy Banner reklámmal elért, a Website-ra érkezett Látogató mennyibe kerül. Unique Viewer (UV) – látogató. Uniform Resource Locator (URL) – Magyarul egységes forrásazonosító, a World Wide Weben használt címzési szabványrendszer.

39 Időalapú CT / kattintás alapú AV / oldalletöltés alapú Online vásárlási formák PPC Hirdetések

40 40 57% 30% 39% 20% 40% Az összes internetes keresés 67%-át egy adott cég, termék, szolgáltatás vagy szlogen generálja valamilyen offline csatorna hatására

41 — Pontosan mérhető — Aukcós rendszerű árazás — Automatikus költségminimalizálás — Alapesetben csak a kattintás kerül pénzbe — Valós idejű kampánymenedzsment — Számtalan célzási és időzítési beállítás A SEM előnyei

42 Hirdetési típusok Search Advertising „Kereső hirdetés” Content Network Advertising „Tartalmi hálókon hirdetés”