Greenwashing
Felelős Marketing CSR Kapcsolati marketing Közösség Integrált marketing TörvényMarketing Környezet Social Branding Internal marketing Etika Felelős Vállalat- irányítás
Felelős vállalatirányítás Marketing integráltkapcsolatiinternal Felelős Marketing KözösségKörnyezetTörvényEtika CSR social branding
‘nice-to-have’. CSR kommunikáció. környezettudatosnak látszani. ‘must-have’. CSR management. fenntarthatóság és felelősség.
Whitewashing. Szerecsenmosdatás. Greenwashing. Zöldre festés. „… kedvezőtlen adatok és tények elhallgatásával és/vagy kedvező adatok és tények felnagyításával próbál egy vállalatot, márkát, ügyet kedvező színben feltüntetni, erkölcsileg tisztára mosni …”
1970 – ‘ecopornography’ 1990 – ‘corporate environmentalism’ 2000 – ‘bluewash’ ‘sweatwash’ ‘deep greenwash’ 2005 – new wave greenwashing
megújuló energia, kvótakereskedelem, biomezőgazdaság A Jó, a Rossz és a … Zöld? olajipar, vegyipar, energiaszolgáltatók, autógyártók
Trend. Versenyelőny. Image. ROI. Profit.
… csúsztatás, a források semmibevétele, féligazságok sulykolása, érzelmekre hatni akaró vagy demagóg retorikai fogások alkalmazása …
1. Felnagyított tények. 2. Nem igazolt állítások. 3. Ködösítés. 4. Valótlan hitelesítő címkék. 5. Irreleváns állítások. 6. A kisebbik rossz már jó. 7. Valótlan állítások. forrás:
… félrevezet, hamis ígéretet hordoz, illúziót ad valós megoldás helyett, növeli a fogyasztók szkepticizmusát, gyengíti a környezettudatos megoldásokba vetett bizalmat …
bio? green? öko? zöld? eco? fair trade? organikus? természetes? környezetbarát? …
1. Szabályozás. 2. Leleplezés. 3. Tudatos vásárlás.
US Szövetségi Fogyasztóvédelmi Főhatóság: A környezettudatosságra vonatkozó marketingállításokról szóló irányelvek EU : A környezettudatos marketingkommunikációra és reklámra vonatkozó iránymutatás Önszabályozó Reklámtestület: Önálló környezetvédelem-fenntarthatóság fejezet a módosított Reklámetikai Kódexben
stopgreenwash.org greenwashingindex.com corpwatch.org sourcewatch.org unsuitablog.com osocio.com