A marketing és a logisztikai költségek közötti kölcsönhatások Lipák Mária BGF, KVIFK,

A logisztika 7M-je

A logisztika 9M-je (tk: o.)

A raktározás szerepe A marketing és a logisztikai költségek közötti kölcsönhatások- trade off Forrás: Lambert, D. M. – Stock, J. R. (in Szegedi Z., 1998). Termék Helyi „vevőkiszolgálás” szintje Rendelésfeldolgozási és információs költségek Ár Készlettartás költségei Szérianagyság költségei Reklám Szállítások költségei Raktározási költségek Logisztika Marketing

A sorozatnagyság költségei - azok a (termék gyártásával, beszerzésével vagy értékesítésével kapcsolatos) költségek, melyek változnak, ha változik a tételnagyság RÉSZKÖLTSÉGEI: -a termelésátállítás költségei, -az átállási idő költségei, -az ellenőrzés költségei, -az átállási selejt költségei, -a gyártásbeindítás kezdeti problémáival összefüggő költségek, -az átállás miatti kapacitáskiesés költségei, -az anyagkezelés, -mozgatás és -szállítás költségei.

- azt is megmutatják, mennyibe kerül számunkra, ha eltérő (kisebb vagy nagyobb) mennyiséget vásárolunk (mennyiségi rabatt).

Készlettartási költségek azokat a költségeket tartalmazzák, amelyek együtt változnak a készletszinttel -tőkebefektetés költsége, amely a vállalat alternatív költsége a tőkére vonatkozóan, -készletek járulékos költségei, mint a készletre vonatkozó biztosítás és adó, -a készlet kockázatának költsége, beleértve az elavulást, a káreseményt, a lopást és az áthelyezés költségeit, és -a kapcsolódó raktározási költségek.

A raktározás szerepe -a marketing célja az, hogy a marketingmix számára erőforrásokat allokáljon oly módon, hogy maximalizálja a cég hosszú távú hatékonyságát; -a logisztika célja viszont az, hogy egy (a marketing által előzetesen meghatározott) vevőkiszolgálási szint mellett minimalizálja a logisztikai összköltséget.

A minimum és a maximum elv alkalmazása a logisztikai teljesítmény kialakításában

A költségek közötti konfliktusok 1.7 ábra. Példák a költségek közötti konfliktusokra

Készletek felhalmozódásának okai szállítók  beszerzés, Alacsony egységköltség beszerzés  gyártás, Alacsony gyárt.ktg. gyártás  elosztás, Közel a vevőhöz, nagy tömegben elosztás  közvetítők (nagy- és kiskereskedők), Többszöri szállítás és magas bérktg. közvetítők  fogyasztók/felhasználók.