FELSŐOKTATÁSI INTÉZMÉNYEK ONLINE MARKETING MULTIKULTURÁLIS ASPEKTUSAINAK FELTÁRÁSA MULTIKULTURALITÁS A XXI. SZÁZADBAN TUDOMÁNYOS KONFERENCIA SZIE - Gödöllő Losonczi György

TartalomTartalom  Bevezetés / Előzmény  Anyag és módszertan  Eredmények  Összefoglalás  Irodalomjegyzék

Bevezető ▪Felsőoktatás - Versenyhelyzet ▪Stratégia – Marketingstratégia ▪Online Marketing – Intézményi Honlap ▪Felsőoktatási Rangsorok ▪Az intézményi online jelenlét „mérhető rétegei”: ▪WEBOMETRICS ▪GOOGLE PAGERANK ▪Metatage-ek

Hosszútávú kutatási célok és hipotézisek ▪Vajon mekkora a korreláció egy objektív értékelés és a nemzetközileg használt megoldások között? ▪Szakértői rendszer felállítása (?)  Marketingstratégia döntések ▪Szimulátor(ok) előállítása (?)

Adatvagyon ▪2014-es adatok ▪ egyetem honlapja ▪173 ország Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Módszertan ▪Statisztikai elemzési módszerekkel  Excel  SPSS ▪Hasonlóságelemzés alkalmazással  COCO model o Std o Y0

WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (1) ▪WEBOMETRICS ▪2004-től ▪spanyol ▪Részindexei: ▪„Presence Rank” ▪„Impact Rank” ▪„Openness Rank” ▪„Excellence Rank” Forrás:

WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (2) ▪Részindexei: ▪„Presence Rank” - weboldalak (10%) ▪„Impact Rank” – link”mérők”(50%) ▪„Openness Rank” – PDF (10%) ▪„Excellence Rank” – Scimago (30%) Forrás:

Google PageRank Forrás: content/uploads/2013/12/google- pagerank-explained.jpghttp://blog.rifix.net/wp- content/uploads/2013/12/google- pagerank-explained.jpg Forrás:

SEO, SEM és a Metatag-ek ▪Keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) ▪Keresőmarketing (SEM, Search Engine Marketing) Forrás:

Metatag-ek ▪Description ▪Keywords ▪Title (valójában nem metatag!) ▪Robots Forrás:

Statisztikai elemzések (1) ▪Átlag (Mean) 5,69; ▪Szórás 1,0715 ▪Medián 6, ▪Módusz 6, Google PageRank értékek Webometrics World Rank 2014 (db) Webometrics World Rank 2014 (%) 0510,43% 110,01% 2150,13% 3910,77% 49618,08% ,92% ,20% ,12% 84854,08% 9320,27% Végösszeg11891 Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Statisztikai elemzések (2) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Box Plot Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Spearman-féle rangkorreláció Közepes sztochasztikus kapcsolat Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Kendal - Eredmény: Gyenge sztochasztikus kapcsolat Forrás: Saját adatok és szerkesztés

WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (1) ▪ db rekord ▪173 ország ▪5 kontinens Forrás: Saját adatok és szerkesztés

WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (2) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

TOP 20 UNI Forrás: Saját adatok és szerkesztés

TOP 20 WEBOMETRICS Forrás: Saját adatok és szerkesztés

TOP 20 GPR Forrás: Saját adatok és szerkesztés

EU28 (1) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

EU28 (2) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

OECD (1) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

OECD (2) Forrás: Saját adatok és szerkesztés

WEBOMETRICS – OECD – EU28 Forrás: Saját adatok és szerkesztés

WEBOMETRICS - Domain Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Összefoglalás (1) ▪Közepes sztochasztikus kapcsolat GPR – WEBOMETRICS Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Összefoglalás (1) ▪Észak-amerikai és ázsiai dominancia a WEBOMETRICS-ben Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Összefoglalás (3) ▪További kutatást igényel  További metatagek irányában  Online stratégia területén  Földrajzi és gazdasági területek esetén

Köszönöm a figyelmet! Gödöllő, 2016 Losonczi György MULTIKULTURALITÁS A XXI. SZÁZADBAN TUDOMÁNYOS KONFERENCIA

Irodalomjegyzék ▪Google (2008): Google keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek. (Online). hu/hu/hu/intl/hu/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide- hu.pdf (letöltve: 2010.május 13.) ▪Google (2015): Algoritmusok. (Online). (letöltve: december 31.) ▪ listaelem helye