1 Image elemzés Liverpool FC Készítette: Béres Máté,Czeczó Ádám,Papp János.

Az előadások a következő témára: "1 Image elemzés Liverpool FC Készítette: Béres Máté,Czeczó Ádám,Papp János."— Előadás másolata:

1 1 Image elemzés Liverpool FC Készítette: Béres Máté,Czeczó Ádám,Papp János

2 2 Köszöntés, mottó A csapat a stadionhoz érkezőket a Welcome to Anfield! felirattal köszönti. A csapat szimpatizánsait pedig fő mottójukkal a „You will never walk alone”- nal fogadják.

3 3 Tartalom 1.Általános szempontok Általános szempontokÁltalános szempontok 2.Megjelenési formák Megjelenési formákMegjelenési formák 3.Jelek, jelzések Jelek, jelzésekJelek, jelzések 4.Nyomtatott anyagok Nyomtatott anyagokNyomtatott anyagok 5.Elektronikus anyagok Elektronikus anyagokElektronikus anyagok 6.Egyéb Egyéb 7. SWOT analízisSWOT analízis

4 4 1. Általános jellemzés

5 5 Az intézmény tevékenysége - professzionális futballcsapat működtetése - professzionális futballcsapat működtetése - utánpótláscsapatok működtetése - utánpótláscsapatok működtetése - profitorientált tevékenységet folytatnak - profitorientált tevékenységet folytatnak - extenzív tevékenységet folytatnak - extenzív tevékenységet folytatnak - szurkolók kiszolgálása - szurkolók kiszolgálása - a tőzsdén való megjelenés - a tőzsdén való megjelenés - merchandising - merchandising

6 6 Célközönség - Liverpool és vonzáskörzetének lakosai - Liverpool és vonzáskörzetének lakosai - az utánpótláscsapatokban 6-20 éves korig - az utánpótláscsapatokban 6-20 éves korig - a felnőtt csapatban 45 éves korig - a felnőtt csapatban 45 éves korig - szurkolói körökben 0-100 éves korig a világ minden táján - szurkolói körökben 0-100 éves korig a világ minden táján

7 7 Szervezeti kultúra és filozófia - a Liverpool és vonzáskörzetében élő fiatalok egészségre nevelése - a Liverpool és vonzáskörzetében élő fiatalok egészségre nevelése - szurkolók kiszolgálása - szurkolók kiszolgálása - szórakozás,élmény nyújtása - szórakozás,élmény nyújtása - Ázsiában és az USA-ban való terjeszkedés - Ázsiában és az USA-ban való terjeszkedés

8 8 Szervezeti magatartás - támogatja a fiatalokat Liverpoolba és vonzáskörzetében - támogatja a fiatalokat Liverpoolba és vonzáskörzetében - részt vesz az esélyegyenlőtlenség elleni küzdelemben - részt vesz az esélyegyenlőtlenség elleni küzdelemben - elítéli a rasszizmust - elítéli a rasszizmust - sajtóval és a szurkolói csoportokkal való kapcsolatok ápolása - sajtóval és a szurkolói csoportokkal való kapcsolatok ápolása - konfliktuskerülés - konfliktuskerülés - a vezetők nyitottak a fejlesztésekre - a vezetők nyitottak a fejlesztésekre

9 9 Szervezeti magatartás - a vezetői feladatok két kézben összpontosulnak - a vezetői feladatok két kézben összpontosulnak - a vezetők sportközpontúak - a vezetők sportközpontúak - a klub részvényei jelen vannak a tőzsdén - a klub részvényei jelen vannak a tőzsdén - a pozíciók között nincsenek átfedések - a pozíciók között nincsenek átfedések - a vezetőségnek nincs beleszólása a szakmai munkába - a vezetőségnek nincs beleszólása a szakmai munkába - lehetőség van a horizontális és vertikális fejlődésre - lehetőség van a horizontális és vertikális fejlődésre

10 10 2. Megjelenési formák

11 11 A cég helye a településen

12 12 Közvetlen külső bemutatása

13 13 Általános belső megjelenés

14 14 3. Jelek és jelzések

15 15 3.1.Akusztikus jelek A Liverpool FC nem hivatalos himnusza a You ‘ll Never Walk Alone, Oscar Hammerstein előadásában Fields of Anfield Road We’re Never Gonna Stop Sitting on top of the world We Are Liverpool Ezek a szurkolói dalok mind jól tükrözik a drukkerek jellemét. Mindig kitartanak,elkötelezettek a csapat iránt,legnagyobb csalódottságban is a csapat mellett állnak,sosem fütyülik ki játékosaikat.Érződik,hogy szerintük liverpoolinak lenni egy életérzés.

16 16 3.2. Vizuális elemek

17 17 3.3. Logó A csapat beceneve és egyben alapszíne a vörös. Ezenkívül a futballra utaló zöld(kékes zöld) a másik szín,amely jelen van. A címer alapja egy pajzsot ábrázol rajta pedig a stadionnál álló híres kapu felső része a csapat mottójával. Ezenkívül két oldalt két fáklyát látunk,amely a reményt szimbolizálja. Ezenkívül az alapítási dátumot láthatjuk még a címerben. A színek nem annyira élénkek,a címer is az összetartásra utal,ezáltal tükrözve a szervezet filozófiáját.

18 18 3.4. Szlogen A szlogen a You’ll Never Walk Alone,amely Richard Rodgers és Oscar Hammerstein Carousel című,1945-ben írt musicaljében hangzik el. Ez a musical pedig Molnár Ferenc:Liliom című művének átdolgozott,zenés változata. Tehát zenei kísérettel jár a mai napig.Ez a zene a II.világháború után vált népszerűvé, mert a háborúban hozzátartozójukat, barátaikat elvesztett emberek érzéseit fejezte ki. Manapság nem csak a Liverpool szurkolói éneklik ezt,hanem több csapat is,mivel ez a dal kifejezi azt az érzést,amivel a szurkoló kötődik a csapathoz. A szlogen a You’ll Never Walk Alone,amely Richard Rodgers és Oscar Hammerstein Carousel című,1945-ben írt musicaljében hangzik el. Ez a musical pedig Molnár Ferenc:Liliom című művének átdolgozott,zenés változata. Tehát zenei kísérettel jár a mai napig.Ez a zene a II.világháború után vált népszerűvé, mert a háborúban hozzátartozójukat, barátaikat elvesztett emberek érzéseit fejezte ki. Manapság nem csak a Liverpool szurkolói éneklik ezt,hanem több csapat is,mivel ez a dal kifejezi azt az érzést,amivel a szurkoló kötődik a csapathoz.

19 19 4. Nyomtatott anyagok Eredeti Liverpool FC Újság Album

20 20 4.1 Programfüzet

21 21 4.2. Merchandising

22 22 Nyomtatvány 1

23 23 Nyomtatvány 2

24 24 5. Elektronikus médiumok TV Film, CD, weboldal, mobil oplogo A Liverpool FC 2007 óta működő csatornájának logója

25 25 5.1. CD

26 26 Film

27 27 5.2. Spotfilmek, reklámfilmek

28 28 Szinopszis - a reklámfilm célközönsége a 20 év feletti szurkolótábor - a reklámfilm célközönsége a 20 év feletti szurkolótábor - szereplői a Liverpool FC ismertebb játékosai - szereplői a Liverpool FC ismertebb játékosai - időtartama pont megfelelő - időtartama pont megfelelő - tartalma humoros ugyanakkor figyelemfelkeltő, ötletes - tartalma humoros ugyanakkor figyelemfelkeltő, ötletes - televízióban illetve interneten jelent meg a reklám - televízióban illetve interneten jelent meg a reklám

29 29 Meglévő reklámfilm értékelése Mozgósítja a nézőket a mozgásra,a sportolásra,mivel „a sörözés a játék része”. Ezenkívül informál,hogy a cég a futball egyik támogatója

30 30 5.3. Multimédia A KOP a Liverpool drukkerek legnagyobb szurkolói csoportosulása. A KOP számára legkedvesebb 100 momentumot idézi fel a DVD

31 31 Screenshot 1

32 32 Screenshot 2

33 33 Multimédia értékelése A film végigvezet tulajdonképpen a liverpooli szurkolók számára legkedvesebb 100 pillanaton. A DVD jól strukturált,időrendben haladva megyünk végig az eseményeken,közben gyakorlatilag megismerkedünk a klub történetével. Könnyen átlátható,hiszen az események sorszámot kapnak,így egy-egy esemény könnyen visszakereshető. Az interjúk révén még több információhoz jut a néző,ill. megismeri az interjúalany érzéseit a momentummal kapcsolatban (pl.hillsborough-i tragédia,a sikeredző halála,a csapat BL- győzelme). A filmen végig érzékelhető,hogy ez egy nagy család,amelyet a szurkolók, a csapat játékosai,edzői, a szakmai stáb tagjai és a vezetők alkotnak.

34 34 Médiumok részletes értékelése WWW.LIVERPOOLFC.TV

35 35 Multimédiás szövegelemek értékelése - a honlapon a szöveg a szabványos 12-es betűmérettel és fekete betűvel látható, a vörös és a fehér szín fordul elő a legtöbbször - a honlapon a szöveg a szabványos 12-es betűmérettel és fekete betűvel látható, a vörös és a fehér szín fordul elő a legtöbbször - a képernyőn kicsit zavaró a reklámok és a különböző szolgáltatások (online store, e-season ticket,betting, mobilezone,media watch) sokasága - a képernyőn kicsit zavaró a reklámok és a különböző szolgáltatások (online store, e-season ticket,betting, mobilezone,media watch) sokasága - ugyanez viszont előny is,hiszen a szolgáltatások tárháza igen nagy - ugyanez viszont előny is,hiszen a szolgáltatások tárháza igen nagy - a fejléc mindig vörös színű, a háttér viszont fehér,így könnyen átlátható - a fejléc mindig vörös színű, a háttér viszont fehér,így könnyen átlátható - szem és fülbarát,nincs is zene sem az intro alatt,sem a honlapon való szörfözés alatt - szem és fülbarát,nincs is zene sem az intro alatt,sem a honlapon való szörfözés alatt - szép számú animáció található a honlapon - szép számú animáció található a honlapon

36 36 Multimédiás hivatkozások értékelése - a klub számtalan multimédiás hivatkozással rendelkezik - a klub számtalan multimédiás hivatkozással rendelkezik - szinte minden országban van hivatalos weboldala melyet a helyi fan klubok működtetnek - szinte minden országban van hivatalos weboldala melyet a helyi fan klubok működtetnek - a weboldalak jól strukturáltak és könnyen áttekinthetőek - a weboldalak jól strukturáltak és könnyen áttekinthetőek - nagy tartalommal rendelkeznek - nagy tartalommal rendelkeznek - böngészésük tartalmas kikapcsolódást nyújt - böngészésük tartalmas kikapcsolódást nyújt

37 37 5.5.Weboldal elemzése

38 38 Tájékozódás és navigáció A honlapnak jó a felépítése,mert jól strukturált,nehéz rajta eltévedni. Menüpontok segítik a navigációt. Zavart egyedül a sok reklám és szolgáltatás animációja jelenthet.

39 39 Tartalom eredetisége Az itt megjelent tartalmak nagy része máshol nem el érhetőek. Az itt megjelentek nem kérdőjelezhetőek meg,tehát hivatalosan is megerősített hírek. A klub múltjával jelenével(játékosok,stadion,edzőközpontok,akadémia),és az utánpótlásrendszer ismertetésével a várható jövőt is ismerteti.Lehetőség van belépni a klub online szurkolói boltjába,mobil tartalmak letöltésére,bérletek megváltására,fogadások kötésére és más szerencsejátékok (pl.bingo) játszására is.

40 40 A külső megjelenés esztétikuma A külső megjelenés esztétikuma A két alapszín a vörös és a fehér,azaz a klub színei. A fejléc vörös a háttér fehér(néhol szürke). A menüpontok vörösek,benne a szöveg fehér. Elmondható,hogy kellemes hangulatot áraszt ez a színvilág. A két alapszín a vörös és a fehér,azaz a klub színei. A fejléc vörös a háttér fehér(néhol szürke). A menüpontok vörösek,benne a szöveg fehér. Elmondható,hogy kellemes hangulatot áraszt ez a színvilág.

41 41 Használhatóság és működőképesség A már említett túl sok reklám és szolgáltatás animáció (online store,e- season ticket,betting,online tv,mobile zone) zavaró lehet,de ugyanakkor a sok szolgáltatás segítségével a honlapon rengeteg dolgot meg lehet oldani egy kattintással.

42 42 5.6. Mobil eszközök

43 43 Mobil szolgáltatások CsengőhangokHáttérképek 3D animációk Jegy-és bérlet vásárlás LFC TV Egyéni felirattal ellátott mezek vásárlása HírszolgáltatásokJátékok

44 44 Járművek

45 45 Munkaruházat

46 46 Kültéri reklámok

47 47 7. SWOT analízis

48 48 Erősségek - magas színvonalú utánpótlás nevelés - magas színvonalú utánpótlás nevelés - a klub image erős - a klub image erős - jelenleg is a nemzetközi élmezőnybe tartozik - jelenleg is a nemzetközi élmezőnybe tartozik - megfelelő gazdasági háttér, tőkeerős tulajdonosok - megfelelő gazdasági háttér, tőkeerős tulajdonosok - jelen vannak a tőzsdén - jelen vannak a tőzsdén - nagyméretű és lelkes szurkolótábor - nagyméretű és lelkes szurkolótábor - jelentős nemzetközi kapcsolatok - jelentős nemzetközi kapcsolatok - stabil szponzorációs háttér - stabil szponzorációs háttér

49 49 Gyengeségek - a szurkolók identitása megváltozott mivel kevés a brit játékos a csapatban - a szurkolók identitása megváltozott mivel kevés a brit játékos a csapatban - nincs egyetértés a két vezető között - nincs egyetértés a két vezető között - 350 millió font kölcsöntartozás az új stadion beruházás miatt (gazdasági világválság) - 350 millió font kölcsöntartozás az új stadion beruházás miatt (gazdasági világválság)

50 50 Veszélyek - világgazdasági válság következtében adóssághalmozás - világgazdasági válság következtében adóssághalmozás - ennek hatására gyengülhet a klub játékos kerete és az európai footballban elfoglalt helye - ennek hatására gyengülhet a klub játékos kerete és az európai footballban elfoglalt helye - a liverpooli szurkolók fanatizmusa, gyakori huliganizmus - a liverpooli szurkolók fanatizmusa, gyakori huliganizmus - külföldi tulajdonos, külföldi tőke - külföldi tulajdonos, külföldi tőke

51 51 Lehetőségek - tőkeerős gazdasági háttér mellett az angol és európai football élvonalában maradás - tőkeerős gazdasági háttér mellett az angol és európai football élvonalában maradás - új, korszerű stadion amely 2012-ben fogja megnyitni kapuit - új, korszerű stadion amely 2012-ben fogja megnyitni kapuit - utánpótlásbázis fejlesztése - utánpótlásbázis fejlesztése - csapat elangolosítása - csapat elangolosítása - fiókcsapatok létrehozása - fiókcsapatok létrehozása - külföldi merchandising erősítése - külföldi merchandising erősítése

52 52 Köszönjük a figyelmet!

53 53 Vége Készítette: Béres Máté,Czeczó Ádám,Papp János