A reklám centruma.

Az előadások a következő témára: "A reklám centruma."— Előadás másolata:

1 A reklám centruma

2 A kereskedelmi reklámok típusai:
1. Termékreklám, márkareklám 2. Cégreklám

3 Termékreklám: a reklám a termékre fókuszál: a termék fogyasztásával kapcsolatos kérdésekre próbál választ adni a termék objektív jellemzőit - teljesítmények, előállítási mód, használat - mutatja be a fogyasztónak hatékonysága csökken, ha a termékek a teljesítmény szempontjából kevésbé különböznek egymástól

4 Márkareklám: érzelmi és szimbolikus értékeket közvetít
tág teret biztosít a kreativitásnak az üzenet túlságosan eltávolodhat a márka termékeitől

5 A márka jelentősége a reklám területén
- márka: egy névhez, jelhez, formához, színhez, illetve ezek kombinációjához, valamint a terméktulajdonságokhoz kapcsolódó asszociációk összessége

6 Funkciói: - a reklámozott termék azonosítására szolgál
- megkülönbözteti a terméket a konkurens terméktől - személyiséget kölcsönöz a terméknek - biztosítja a termék minőségének állandóságát - a fogyasztóban hűséget generál

7 Márkaépítés (branding):
- a folyamatban szerepet játszik: • a vállalat • a reklámügynökség - szempontok: - a termék tulajdonságai - a célcsoport tulajdonságai - a márkanév tulajdonságai

8 2. Cégreklám: - funkciói:
- elősegíti a cég beilleszkedését a belső és külső környezetébe (fogyasztók, részvényesek, dolgozók) - munkaerőtoborzás - a cég különböző tevékenységeinek összehangoló eszköze - kereskedelmi funkció

9 Társadalmi célú reklám (TCR)
Célja: közhasznú üzenetek, követésre méltó értékek továbbítása az emberek bizonyos csoportjaihoz, pozitív magatartásuk ösztönzése érdekében Tárgya: - a természettel, környezettel kapcsolatos problémák - társadalmi problémák

10 A TCR és a kereskedelmi reklámok közötti főbb különbségek:
a KR célja az egyének viselkedésének a fogyasztás irányában történő változtatása, ahol a haszon elsősorban a befolyásolóé, míg a TCR célja az aktuális, sok esetben megrögzött viselkedésformák kioltása, megváltoztatása, és itt a haszon "élvezője" a megcélzott személy (a társadalom). a KR a reklámozott termék, márka, cég előnyeit, pozitív oldalait mutatják be, a TCR a problémákat, a negatív oldalt hangsúlyozza a TCR közzétételi költségei jóval alacsonyabbak, mivel a médiumok jelentős (általában 50-90%-os) kedvezményeket adnak ezen hirdetések közlésére a felhasznált eszközöket tekintetében is eltérések vannak: a KR-k pozitív érzelmeket keltő elemeket tűntetnek fel a hirdetésekben, a TCR viszont gyakran él a sokk eszközével, vagyis súlyos problémákat mutat be úgy, hogy a nézőben azt az érzetet kelti, ő is szembesülhet hasonló helyzettel, ami egy bizonyos félelemérzetet válthat ki.